推動文風的改進和變革，是主流媒體系統性變革的題中應有之義。在這方面，重要的是推動內容生產由以“我”為中心向以受眾為中心轉變，著力在“新、小、平、實”上下功夫。

“新”，就是多一些新表達、新呈現，在“新穎化”“年輕態”上做文章。首先，標題制作要出新，能“抓人”。其次，內容表達要出新，少講老話，多說新話、有意思的話。還有，作品的呈現形式也要新鮮，能夠適應全媒體傳播的需要。

“小”，就是找準小切口，關注小人物，講好小故事，小中有大、以小見大，實現“輕量化”“軟性化”傳播。宣傳報道中，既要有立足全局的宏大敘事，也要有普通百姓的微觀視角；既要有反映整個時代的“大寫意”，也要有具體到一家一戶的“工筆畫”。

“平”，就是視角放平，與受眾平等相待，放下架子、俯下身子、降低調子，同受眾“坐在一條板凳上”交流，不裝、不端。語言上，做到平實、“家常”、親和，不故弄玄虛、故作高深。當然，“平”的另一層含義，就是著力推進專業話語的大眾化、政策宣傳的通俗化，通過舉例子、打比方等方式，把術語還給專家、把知識傳給讀者，做到深入淺出、通俗易懂。

“實”，就是態度實在，有一說一、實話實說，既講成績，也實事求是地講困難，不回避矛盾，不淡化問題。實際上，越是坦誠實在，受眾就越相信你，媒體的輿論引導功能也就越能發揮好。此外，宣傳報道的內容也要實，或有發人深省的思想觀點，或有鮮為人知的新聞事實，或有生動精彩的感人故事，做到不虛、不空，有干貨、有看頭。   （摘編自《學習時報》）