張漢青

山河為卷，改革為筆。市委五屆八次全會(huì)暨市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要瞄準(zhǔn)文化傳承創(chuàng)新，激發(fā)生機(jī)活力。會(huì)議強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持保護(hù)第一、注重活化利用，擦亮國(guó)寶第一市金字招牌，以文引流、以旅聚勢(shì)、以商增值，這為打造文商融合旅游熱點(diǎn)門戶，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

瞄準(zhǔn)文化傳承創(chuàng)新，打造運(yùn)城獨(dú)特名片

文化旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)城市的名片，文化是推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支點(diǎn)。一個(gè)成功的文旅IP，必須能夠深刻反映當(dāng)?shù)匚幕木?、地域特色與歷史底蘊(yùn)，同時(shí)又能與當(dāng)代游客的審美偏好、情感需求相契合。要立足運(yùn)城實(shí)際，瞄準(zhǔn)文化傳承創(chuàng)新，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，擦亮國(guó)寶第一市金字招牌，講好運(yùn)城故事，打造文商融合旅游熱點(diǎn)門戶。

運(yùn)城，是中華民族的重要發(fā)祥地之一，大多數(shù)景點(diǎn)都有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，比如關(guān)帝祖廟、鸛雀樓、普救寺等。要堅(jiān)持保護(hù)第一、注重活化利用，深入挖掘文物藏品、文化遺產(chǎn)背后蘊(yùn)藏的歷史故事、時(shí)代價(jià)值，梳理運(yùn)城歷史文脈，以開(kāi)放思維、市場(chǎng)思維完善頂層設(shè)計(jì)，積極與國(guó)內(nèi)一流策劃團(tuán)隊(duì)展開(kāi)合作，對(duì)全市文物資源進(jìn)行整體性、專業(yè)性策劃設(shè)計(jì)，切實(shí)將小而散的文物保護(hù)單位有機(jī)串聯(lián)、連點(diǎn)成線，推出“文物考古游”系列研學(xué)旅游、體驗(yàn)旅游和精品旅游路線，推出高品質(zhì)的文旅“產(chǎn)品包”“景點(diǎn)群”和“線路套餐”，利用節(jié)日活動(dòng)、沉浸式演出、影視作品、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺展出、VR體驗(yàn)等方式，真正把文物的內(nèi)涵展示出來(lái)，讓文物“活”起來(lái)，融入旅游之中，成為運(yùn)城文旅“出圈”的流量密碼。

加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升“吃住行游購(gòu)?qiáng)省狈?wù)

服務(wù)品質(zhì)決定著旅游消費(fèi)的市場(chǎng)活力。要在提升文旅服務(wù)質(zhì)量上下功夫，以游客需求為導(dǎo)向，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，提升旅游服務(wù)水平，激活旅游市場(chǎng)，拉動(dòng)文旅消費(fèi)。

一是以項(xiàng)目建設(shè)為抓手，不斷加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先要打造龍頭景區(qū)，對(duì)現(xiàn)有旅游景區(qū)進(jìn)行開(kāi)發(fā)升級(jí)，創(chuàng)建“關(guān)公故里文化旅游景區(qū)”“五老峰”等5A級(jí)旅游景區(qū)；其次，要建設(shè)大型文體場(chǎng)館，承接大型文藝匯演、體育賽事、電子賽事、藝術(shù)展出等；再次，要整治改善景區(qū)環(huán)境，開(kāi)展游客服務(wù)設(shè)施提升工程，配套建設(shè)旅游廁所，增建旅游標(biāo)識(shí)牌及導(dǎo)覽系統(tǒng)。二是要進(jìn)一步完善交通體系建設(shè)供給。首先要圍繞旅游景區(qū)、旅游特色小鎮(zhèn)等重要節(jié)點(diǎn)，完善機(jī)場(chǎng)、高鐵站、客運(yùn)中心等交通網(wǎng)建設(shè)，增加旅游專線線路，滿足游客的出行要求；其次要不斷完善旅游交通標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、停車場(chǎng)等各類交通配套設(shè)施；再次要依托信息技術(shù)新優(yōu)勢(shì)構(gòu)建景區(qū)管理智慧化、交通調(diào)度網(wǎng)絡(luò)化、游客服務(wù)智能化旅游交通信息服務(wù)平臺(tái)，完善高效的出游預(yù)警運(yùn)行機(jī)制，切實(shí)提升旅游交通的舒適性、便捷性。三是優(yōu)化住宿供給，提升旅游餐飲品質(zhì)。持續(xù)引進(jìn)高端品牌酒店，持續(xù)打造精品旅游民宿，豐富鄉(xiāng)村旅游住宿供給。支持運(yùn)城本地特色旅游民宿通過(guò)品牌打造、連鎖經(jīng)營(yíng)等方式做優(yōu)做精，積極推動(dòng)酒店民宿集聚區(qū)建設(shè)，提升旅游住宿水平，實(shí)現(xiàn)運(yùn)城全域各等級(jí)旅游酒店民宿全覆蓋。除此之外，還要持續(xù)打造本地特色餐飲品牌，讓每一位游客吃得放心、住得安心、行得順心、游得舒心、購(gòu)得稱心、娛得開(kāi)心。

推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系

現(xiàn)在文旅消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生變化，旅游人群也更加年輕化，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)要在自然、人文風(fēng)光文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上打造更多玩法，深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)提檔升級(jí)、提質(zhì)增效，完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高供給能力和水平，滿足年輕一代文旅消費(fèi)者的多樣化需求。

要大力發(fā)展旅游演藝。現(xiàn)在演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、電競(jìng)賽事越來(lái)越成為旅游的流量密碼，要加快大型文體場(chǎng)館建設(shè)，邀請(qǐng)知名藝人、歌手來(lái)運(yùn)演出，吸引年輕人光顧；要抓住“自駕旅游”與“鄉(xiāng)村旅游”兩頭熱的機(jī)遇，完善黃河一號(hào)旅游公路自駕游服務(wù)體系，帶動(dòng)沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)抱團(tuán)取暖，打造推出自駕車營(yíng)地和精品線路，串聯(lián)起景區(qū)游、康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游、度假游等多種旅游方式；依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，立足運(yùn)城特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)產(chǎn)、學(xué)、研、游有機(jī)結(jié)合，全方位延伸工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)“工業(yè)+旅游”新型旅游業(yè)態(tài)，推動(dòng)地方特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)成為運(yùn)城人文旅游新地標(biāo)；依托歷史古跡、革命遺址、博物館、非遺等文旅資源大力發(fā)展“旅游+研學(xué)”，開(kāi)展“游山西運(yùn)城，讀華夏歷史”研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)；利用好運(yùn)城豐富的康養(yǎng)資源，充分利用中條山、歷山、汾河、鹽湖、伍姓湖等自然資源，加快發(fā)展生態(tài)觀光、康養(yǎng)度假、溫泉療養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)，發(fā)展老年旅游，提升老年旅游產(chǎn)品和服務(wù)；充分挖掘和利用運(yùn)城市的紅色文化資源，打造紅色旅游基地，發(fā)展紅色旅游；以永濟(jì)五老峰、芮城圣天湖、絳北大峽谷、南山運(yùn)動(dòng)公園等為依托，建設(shè)戶外體育運(yùn)動(dòng)旅游區(qū)，舉辦大型體育賽事，發(fā)展體育旅游，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。

深化文旅科技融合，創(chuàng)新文旅消費(fèi)載體

惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝。隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，其在文化旅游場(chǎng)景中的應(yīng)用逐漸廣泛、深入，文旅進(jìn)入以跨界融合為主要趨勢(shì)的4.0時(shí)代，采用創(chuàng)新技術(shù)與文旅業(yè)態(tài)融合的項(xiàng)目逐漸走進(jìn)游客視野，并成為區(qū)域流量爆點(diǎn)。要深化文旅與科技的深度融合，加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展。

一是推進(jìn)智慧旅游平臺(tái)建設(shè)，以大數(shù)據(jù)管理旅游市場(chǎng)。完善運(yùn)城智慧旅游云平臺(tái)和大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理，建立大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)監(jiān)管機(jī)制，提升運(yùn)城文旅綜合監(jiān)測(cè)、研判、管理、應(yīng)急處置等能力；二是科技賦能傳統(tǒng)文化傳承，數(shù)字技術(shù)激發(fā)文化創(chuàng)新。要利用科學(xué)技術(shù)手段對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行數(shù)字化資源開(kāi)發(fā)，讓文物“活起來(lái)”“火起來(lái)”，讓人們通過(guò)現(xiàn)代科技了解文化遺產(chǎn)的前世今生，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)，提升文旅的核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如，數(shù)字式、沉浸式、互動(dòng)式展覽是現(xiàn)代博物館業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。2022年在山西博物院開(kāi)展的“觀妙入真——永樂(lè)宮保護(hù)與傳承特展”運(yùn)用多種科技手段，打造永樂(lè)宮服飾圖案、永樂(lè)宮三清殿東西山墻壁畫等沉浸式體驗(yàn)空間，以數(shù)字修復(fù)讓永樂(lè)宮壁畫重?zé)ü獠省＿\(yùn)城博物館已成為國(guó)家一級(jí)博物館，要加快數(shù)字化建設(shè)，將AR、MR技術(shù)運(yùn)用于運(yùn)城博物館文物還原，讓游客以三維立體的形式了解文物，打造沉浸式體驗(yàn)空間，為游客帶來(lái)全新的互動(dòng)體驗(yàn)。建立線上博物館，開(kāi)展文物云展覽，吸引更多游客關(guān)注，展示中國(guó)形象和運(yùn)城形象，增進(jìn)文明互鑒；三是以新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新玩法，激發(fā)新型文旅消費(fèi)潛力?；诋?dāng)下流行消費(fèi)趨勢(shì)，招商引入文旅企業(yè)、科技企業(yè)、品牌宣傳等機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源共建共享，進(jìn)一步進(jìn)行文商旅組合的創(chuàng)新實(shí)踐，在豐富和完善景區(qū)傳統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上，用文化科技藝術(shù)結(jié)合的方式，引入主題游樂(lè)、時(shí)尚文創(chuàng)、科技研學(xué)、特色美食、嗨玩夜場(chǎng)、主題活動(dòng)等元素，開(kāi)發(fā)數(shù)字光影秀、大型沉浸式表演、VR文旅元宇宙項(xiàng)目，打造運(yùn)城獨(dú)特的IP和城市地標(biāo)，打造集休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物于一體的商旅文綜合體，借助新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新IP、新玩法等“破圈”“出圈”，實(shí)現(xiàn)文旅和商業(yè)業(yè)態(tài)的有機(jī)融合。

      （作者單位：市委黨校）