張衛陽

農村電商是推動農村經濟轉型的重要力量。為全面貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，持續完善強農惠農富農支持制度、培育鄉村新產業新業態、促進實體經濟和數字經濟深度融合，必須把創新農村電商發展作為促進鄉村振興的關鍵措施。臨猗縣是我市的農業大縣，自2010年起，通過引入電商模式，逐步建立完善電商服務平臺，成功推動農產品線上銷售。2023年，臨猗縣在全省鄉村e鎮驗收考核中表現優異，充分彰顯出電商在助力鄉村振興中的突出成效和重要作用。

  一、新質生產力與農村電商創新發展

新質生產力，是創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態。這一生產力形式不僅體現在技術的先進性，更體現在其對生產過程和經濟活動的深遠影響。農村電商作為一種新興的商業模式，為農產品的生產與銷售提供了全新的路徑，有效提升了農產品的市場競爭力，推動了農業生產力的提高。

農村電商通過數字化、信息化手段，打破了傳統的農產品流通障礙，聯通了城鄉市場。這符合黨的二十屆三中全會關于構建全國統一大市場的要求，為推進中國式現代化提供了有力支撐。一是拓寬農產品銷售市場，提升農業附加值。電商平臺使農民直接面向全國甚至全球消費者，實現了農產品的高效流通、提高了農產品的附加值、增強了市場競爭力。同時，農民通過電商平臺獲取市場反饋信息，能夠優化農業生產決策，進一步提高農產品質量。二是促進農民增收，助力鄉村振興。通過農村電商的發展，農民不僅能增加收入，還可以通過電商平臺學習新的生產技能和經營理念，推動農業現代化轉型。此外，農村電商還可以帶動本地服務業、物流業的發展。三是促進基礎設施建設，提高農民的生活質量。農村電商的快速發展對基礎設施建設提出了更高要求，通過完善相應的基礎設施，提升了農業生產效率和農村經濟活力，提高了農村居民生活質量，推動城鄉協調發展。

二、臨猗縣電商發展概況

臨猗縣自2010年開始發展電商，逐步構建了完善的電子商務規制體系。早期，臨猗縣積極支持并引導農民開展農產品線上銷售，重點加強基礎設施建設與電商人才培訓，探索出符合本地實際的電商模式。2015年，臨猗縣進一步推動電商與農業深度融合，成立電商服務中心，提升農產品的網絡銷售能力。通過努力探索，2019年，臨猗縣榮獲“全國電子商務進農村典型激勵縣”稱號，成為山西省首批鄉村e鎮培育縣。2023年，臨猗縣在全省鄉村e鎮驗收考核中名列前茅。

臨猗縣農村電商的快速發展產生了顯著的經濟效益和社會效益，形成了“前店后倉+基地”的臨猗電商營銷特色模式。通過不斷探索、扶持培育和大力推廣，臨猗縣涌現出一批以銷售生鮮水果為主的電商市場主體，其中有御品一園、喜多鮮、綠豐源、嚀嚀商貿等電商龍頭企業，全縣連續三年電子商務銷售額超40億元，農產品電商快遞物流的發貨量占全市發貨總量的三分之一、全省的十分之一。電商銷售額的持續增長提高了農民的收入水平，促進了農村經濟的可持續發展。

三、臨猗縣電商快速發展的關鍵因素

政策支持與政府角色。縣委、縣政府在電商發展中扮演了關鍵的協調者角色，提供了政策支持和財政補貼，設立電商發展專項基金，推動電商平臺的建設與運營。同時，加強與快遞企業、電商主體等的聯動，打造了多站合一、服務同網的發展模式，促進了物流網絡的高效銜接與共享。此外，通過出臺鼓勵措施、制定相關政策，培育多元化新型農村電商主體。

基礎設施建設與技術支持。臨猗縣在電商發展過程中，高度注重基礎設施建設，特別是縣、鄉、村三級農村物流體系的完善。通過加快完善農村物流服務網絡，鼓勵傳統農村商貿企業建設鄉鎮商貿中心和配送中心，支持第三方配送與共同配送發展，提高物流效率。同時，大力推動互聯網技術在農業生產、加工、流通等環節的應用，幫助農產品拓寬市場空間，增強農業生產的現代化水平。此外，通過技術支持和大數據引導，提升農產品供應鏈管理能力，促進農業發展方式轉型升級。

市場需求與產品供應鏈。臨猗縣通過市場調研了解消費者需求，不斷調整完善產品供應鏈，提高產品的市場適應性，有效滿足了市場需求，提升了電商銷售競爭力。此外，運用電子商務數據分析，優化庫存管理，加快轉變農業發展方式，提高產品與市場匹配度以及產品生產效率。

人才培養與企業發展。臨猗縣高度重視電商人才的培養和引進，通過開展多種形式的培訓活動，提高從業人員專業技能，為電商企業注入了活力和創新能力，促進了電商企業的持續發展和競爭力的有效提升。

品牌打造與誠信體系建設。政府和行業協會支持企業進行品牌建設，通過組織評選和認證活動，提高企業品牌的知名度和信譽度。此外，臨猗縣積極推動電商企業建立誠信體系，要求企業實施嚴格的質量控制和售后服務標準，并且通過建立健全消費者投訴處理機制，增加消費者對本地電商的信任度，促進電商行業的健康、可持續發展。

四、積極對接“一帶一路”，創新農村電商發展

一是要研究國際貿易規則。在全球化背景下，國際貿易規則對于農村電商的國際化發展至關重要。為順利進入國際市場，電商企業必須深入了解并嚴格遵守國際市場的相關法規，首先要深入研究目標市場的貿易政策，充分了解主要出口市場的關稅政策、進出口限制及質量標準，制定符合國際市場需求的產品策略。其次，確保產品在包裝、標簽和認證等方面滿足國際標準。再次，積極建立國際合作關系，通過與國外電商平臺及渠道進行合作，學習借鑒其成功經驗，推動農村電商朝著全球化方向發展。

二是順應數字化、綠色化和智能化發展趨勢。在數字化方面，可以通過數據分析優化運營流程，利用大數據洞察消費者需求，調整產品和市場策略。同時，應用數字化工具提升產品展示效果。在綠色化方面，推動綠色生產、發展綠色物流，減少產品生產與運輸過程中的碳排放，進行綠色產品認證，提升品牌形象與市場認可度。在智能化方面，可以廣泛應用人工智能和自動化技術提升倉儲與配送效率，降低運營成本，提升運營效率。

三是強化法治保障，確保電商行業健康發展。農村電商發展要堅守法治底線，保障企業和消費者的合法權益。電商企業要遵守法律法規，確保運營活動符合國家及國際法律標準；要建立健全合規體系，通過構建完善的內部控制和合規機制，定期進行法律風險評估，確保各項業務合法合規；要加強對電商從業人員的法律知識培訓，提升其法律意識，預防可能出現的各種法律糾紛。

四是發揮政府和行業協會等的作用，協同推動農村電商高質量發展。政府和行業協會通過制定政策、提供財政支持和推動基礎設施建設，為電商行業創造良好的發展環境。組織培訓和交流活動，提升電商企業綜合能力。積極引導網絡達人參與本地電商活動，利用其影響力拓寬農產品銷售市場，協同推動農村電商高質量發展。

     （作者單位：臨猗縣委黨校）