張 祥

作為晉南地區唯一的國家歷史文化名城，新絳縣如何在打造全域旅游、推動絳州古城基礎設施完善等方面持續發力，更好推動新絳實現文旅融合，助推高質量發展，現提出以下創新發展路徑。

提升旅游配套服務質量

持續優化營商環境。縣委、縣政府要研究出臺文旅產業扶持辦法，在財政、稅收等方面給予最優政策，最大程度吸引社會資本投資，減輕政府財政負擔，營造良好旅游發展環境。同時，要發揮市場作用，探索建立政府性基金，搭建投融資平臺，鼓勵社會資本和民間資金介入，還要加大招商引資力度，吸引企業投資，進一步盤活旅游資源，激活旅游市場。

構建全域旅游交通網。縣委、縣政府應積極與相關部門溝通協調，讓公交車繞行至高鐵站停車場，為游客提供更便捷的公共交通服務，使其暢行絳州古城。同時，還可以印制新絳全域旅游地圖，并將新絳美食指南、新絳旅游交通換乘指南等資料在公共交通上投放，方便游客查閱。

打造“絳州美食”品牌。應積極打造特色小吃街、休閑夜市和美食城，還要積極引導特色餐飲朝著連鎖化、品牌化方向發展，打響“絳州美食”品牌。

壯大文旅產業發展集群

大力塑造文旅特色品牌。應深度挖掘縣域內特色文化，量身打造“絳州古城”品牌，塑造核心競爭力。新絳作為國家歷史文化名城，具有得天獨厚的歷史文化底蘊和旅游資源，應抓住機遇，加強“絳州古城”文旅品牌建設，把文旅品牌建設作為文旅經濟的核心競爭力。同時，縣委、縣政府應把打造品牌活動和擦亮品牌項目作為工作重點，探索出適合“絳州古城”的運營模式，打造具有地方特色的文旅項目。

推動全域旅游示范區創建認定。應做好全域旅游發展的頂層設計，進一步完善全域旅游基礎設施建設，讓全域旅游配套服務更優化，豐富景區業態，積極創建全域旅游示范縣，讓旅客享受更優質的旅游體驗。

加大名城名村保護開發力度。新絳縣光村系“光村遺址”延續而來，擁有“中國歷史文化名村”“中國傳統古村落”等稱號。應積極推進文旅產業發展，加大對光村的保護、開發力度。一方面要持續加大光村的基礎設施建設力度，對福勝寺進行保護性修復。另一方面要深入挖掘光村歷史文化資源，讓光村的傳統文化在保護中傳承、在傳承中發展、在發展中壯大。還應發展鄉村旅游，圍繞當地特色花卉產業，延伸產業鏈，持續培育釋放文旅新動能。

深化文旅產業融合發展

構建特色非遺研學路線。新絳縣自古以來商貿繁榮、手工業發達，縣域內非物質文化遺產種類繁多。應充分挖掘本地特色非遺，圍繞歷史文化遺產開發主題研學、定制研學、專業研學等研學游產品和項目。目前，已開發出非遺研學路線有：絳州古城歷史文化體驗游線路、新絳國保古建景點線路、新絳美麗鄉村體驗游線路、新絳“歷史古建+非遺研學游”精品線路等，還應繼續拓展文旅體驗新空間，極大地豐富研學游、民俗游等旅游業態，促進農文旅深度融合發展。

構建生態文旅融合經濟帶。新絳縣處于市委、市政府規劃的“五條綠色走廊”之一的沿汾生態文旅融合示范帶，可以借助“生態+文旅”的融合發展理念，借助全民賽事打造城市品牌，提高城市知名度和影響力。同時，可以在周邊鄉村開發鄉村旅游、特色農家樂等。

打造精品旅游演藝項目。絳州鼓樂是新絳對外宣傳的一張亮麗名片，許多游客慕名而來。新絳縣應盡快建設絳州鼓樂演藝中心，助推新絳文旅事業發展。同時，還應借助“中國鼓樂之鄉”稱號，打造絳州古城音樂節，做到傳統音樂與現代流行音樂相結合，吸引年輕消費者，積極塑造“中國鼓樂之鄉”品牌。

創新文旅融合發展理念

以理念創新推動文旅融合新發展。縣委、縣政府應積極主動作為，轉變服務理念，規范市場秩序，優化公共服務，制定規章制度，要求賓館餐飲、交通運輸等明碼標價。對于60歲以上老人以及殘疾人、全國在校大學生、教師、消防人員、記者等群體，可以持相關證件免門票，吸引游客。

以文化創新激發文旅消費新熱度。可以積極開展文創大賽，挖掘特色文化，開發文創產品，推出文旅衍生品，拓展文旅新賽道。

以統籌發展引領文旅融合新模式。新絳應積極融入運城全域旅游發展中，堅持市場導向，樹立“大文旅、大市場”的發展理念。同時，還要立足縣域內歷史底蘊深厚、文化資源豐富的優勢，與周邊景區強強聯合，推動新絳文旅轉型升級，實現高質量發展。

     （作者單位：新絳縣委黨校）