□楊穎琦

肉乎乎的“餃子”、灌滿(mǎn)紅糖的“空心月餅”、臉不太紅的萌版關(guān)公玩偶，把鹽湖美景裝進(jìn)相框里的冰箱貼……國(guó)慶假期，“跟著悟空游山西”，拿著通關(guān)文牒一路從南走到北，在集章和收集明信片的過(guò)程中購(gòu)入極具山西特色的文創(chuàng)產(chǎn)品作為紀(jì)念，成為很多“天命人”的必做之事。在那些分享博文的下面，更有不少山西人喊話“山西，你讓我覺(jué)得陌生”“皇額娘，這樣哄孩子的歌你從未對(duì)我唱過(guò)”“來(lái)個(gè)外地人，告告本地人山西哪里好玩”……

在今天，博物館、古建成為許多年輕人的旅游打卡地，各色文創(chuàng)也被列入必買(mǎi)清單，這屆文創(chuàng)究竟藏著什么“出圈”密碼，讓年輕人如此著迷？

“有特色”“會(huì)整活”是許多年輕消費(fèi)者對(duì)今天文創(chuàng)的共同評(píng)價(jià)，甚至有不少人為了購(gòu)買(mǎi)那些特色毛絨文創(chuàng)，不遠(yuǎn)千里奔赴景區(qū)。

胖乎乎的“餃子”、能翻蓋的“醋壇子”成為運(yùn)城博物館的吸睛萌物。“餃子的原型是永濟(jì)牛肉餃子，醋則是我們吃餃子時(shí)必不可少的蘸料，這些都極富當(dāng)?shù)靥厣苡写硇裕渌胤降奈膭?chuàng)都不一樣。”運(yùn)城博物館的工作人員說(shuō)道。在與一位運(yùn)城“00后”文創(chuàng)策劃師閑聊時(shí)，她也曾提過(guò)，會(huì)“整活”且有“儀式感”是他們這些年輕人喜歡并愿意為這些文創(chuàng)買(mǎi)單的主要原因之一，而當(dāng)下文創(chuàng)的熱度也證明了他們的購(gòu)買(mǎi)力。

凸顯地域特色，是現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。博物館是一個(gè)地區(qū)的“文化窗口”，在展示文物及其背后歷史文化的同時(shí)，也應(yīng)展現(xiàn)本地的人文風(fēng)情。每一個(gè)文創(chuàng)設(shè)計(jì)師都希望游客在看到這些可愛(ài)文創(chuàng)時(shí)，也能了解到當(dāng)?shù)刎S富的物產(chǎn)。

還有一些年輕人，將收集博物館文創(chuàng)作為一種愛(ài)好和習(xí)慣，乃至形成了自己的圈子。這些熱愛(ài)收集文創(chuàng)產(chǎn)品的年輕人都表示：“很愛(ài)逛博物館，每次看見(jiàn)文物的時(shí)候，都會(huì)感受到一種歷史的沉淀和古人的智慧。有一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品能讓我把這些文物帶回家，我會(huì)感覺(jué)更滿(mǎn)足。”

此外，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是文化傳承的載體，也成了現(xiàn)在年輕人社交互動(dòng)的新媒介。網(wǎng)友“Konne”收集了橫跨新石器時(shí)代至晚清時(shí)期的文物冰箱貼，她將這些冰箱貼安放至展板上，按朝代排列好，一一標(biāo)注后，制成了名為“華夏一萬(wàn)年”的冰箱貼展板。這塊展板在社交平臺(tái)上廣受好評(píng)，得到了近10萬(wàn)點(diǎn)贊，甚至有網(wǎng)友評(píng)論“這是冰箱貼文創(chuàng)的封神榜”，更多網(wǎng)友在分享帖中一起交流去哪里購(gòu)買(mǎi)。

不斷“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品，或搞怪，或精致，但都秉持守正創(chuàng)新的理念，結(jié)合年輕人喜歡的文化符號(hào)和語(yǔ)言，進(jìn)入年輕人的視野，也進(jìn)入了年輕人的“購(gòu)物車(chē)”。這背后是我們的文化沃土，在源源不斷地滋養(yǎng)著大家的文化創(chuàng)意和文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)它們走出博物館，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。