□記者 王捷 文圖

國慶假期期間，運城鹽湖景區客流如潮，人潮與車流規模之大堪稱空前，大量外來游客的涌入，讓景區成為眾人矚目的焦點。在保護與開發并重理念的引領下，運城鹽湖景區憑借獨特的“文旅+”模式，將帆船、熱氣球、觀湖低空飛機、燈光秀、打鐵花、文藝演出，以及美食臨時街區等多種元素整合。同時，借助時尚與藝術、現代與非遺、互動與娛樂等元素，鹽湖“五絕”（鹽水漂浮、黑泥養生、鹽霧清肺、礦鹽理療、醫用溫泉）這一核心亮點也吸引了眾多游客。據悉，10月1日~7日，運城鹽湖景區接待量突破10多萬人次。

鄔旭東接受本報記者采訪

10月8日，小長假后的首個工作日，運城鹽湖景區的工作人員一大早就忙碌起來，迎接錯峰出行的游客。在景區里，記者見到了項目總經理鄔旭東。當談及國慶假期期間景區的“頂流”與“長紅”現象時，這位總經理侃侃而談。

續接古老文化

鄔旭東表示，國慶七天假期主要圍繞“文旅+”開展相關工作，重點在于添加活動內容。鹽湖景區的核心項目，像鹽湖“五絕”等，其室內僅可容納1000多名游客，這與數以萬計的游客量相比，明顯不足。而鹽湖景區戶外區域達160多畝，這便成了可利用的空間資源。于是，景區提前策劃，引入時尚燈光秀、非遺打鐵花等傳統與現代元素兼具的活動來吸引游客，讓游客走進鹽湖這片古老的土地，感受其深厚的文化底蘊。

鹽湖歷史源遠流長，可追溯至寒武紀，這里的鹽孕育了中國最早的文明。人類祖先逐水而居，亦逐鹽而居，運城鹽湖的鹽自然生成，在人類文明早期扮演著極為重要的角色，堪稱文明之鹽、生命之鹽。如今人們親近鹽湖，就仿佛在進行一場文化的穿越與交流。

鄔旭東稱，今年“五一”小長假期間，因為鹽湖和古建，運城躋身全國“最受游客歡迎”小眾旅游城市第二名，這是“十一”長假鹽湖景區持續火爆的一個關鍵因素。此外，前不久“跟著悟空游山西”活動廣受關注，其中包含的運城古建元素，也推動了鹽湖景區熱度的持續攀升。游客來到運城，古老的鹽湖以其諸多具象元素，如豐年蝦、聚鹽蝦、反嘴鷸等，展現出獨特魅力，美好的生態賦予鹽湖獨特的文化IP。

多點貼心服務

鄔旭東告訴記者，國慶節前，運城鹽湖景區在游客服務方面做了諸多籌備工作，涵蓋安保、藍天救援、保潔、廁所布局，以及提供免費停車位、在“五絕”項目內提供免費水果等。

記者看到，新落成的公共衛生間內配備全自動抽水馬桶，墻壁和地板光潔照人，干凈舒適的程度，就算讓人在里面愜意地喝咖啡都不為過，這極大地體現了景區的服務水平，提升了游客的體驗感。

國慶假期期間，鹽湖景區客流密集卻秩序井然，向游客交了一份滿意的答卷。但這也給景區工作人員帶來了壓力，如何實現景區的可持續繁榮發展，成為他們持續思考的問題。

再做山水文章

運城鹽湖水域遼闊，后期景區將進一步挖掘水域潛力，讓游客盡情享受親水之樂。

鹽湖上的帆船依靠風力航行，毫無噪音，能清晰聽到潺潺的水聲，泛舟湖上是一種極為愜意放松的體驗。帆船無污染，坐在船上可欣賞山水云天之美，感受“萬里無云萬里天”的開朗意境。中條山是鹽湖的天然屏障，山水相依，水天一色，極大地提升了湖面泛舟的體驗感，在湖上還能看到水鳥、白色鹽泡和清澈的湖水，這也是國慶假期期間帆船供不應求的主要原因。鄔旭東表示，下一步還要繼續挖掘山水文章，讓鹽湖景區持續保持“頂流”“長紅”。

主打新奇特牌

現代旅游需求，已從“吃住行游購娛”，轉變為“商養學閑情奇”。運城鹽湖作為中國最大的內陸鹽湖，有著獨特的資源優勢。湖上的風帶有特殊的鹽味，運城鹽湖主產鹽、硫酸鈉和芒硝，所以湖邊風中的味道和春節放鞭炮的味道有些相似，放鞭炮是為了祈福好運，所以在運城鹽湖泛舟或者住宿，就如同踏上好運之旅。

鄔旭東透露，他們初步設想在春節期間，于鹽湖邊上設計冰雕或者鹽雕，如果條件允許的話安排水上住宿、餐飲等項目，增強游客可視、可觸、可感的體驗。在燈光秀方面，將會深入考量，要么在國風文化上做文章，要么借助科技時尚推出3D、5D全息光影秀，給游客帶來更震撼的視覺體驗。

營建小鎮商街

民以食為天，美食是旅游不可或缺的一部分，但景區的商業規劃不僅僅局限于美食。運城鹽湖景區計劃打造集裝箱小鎮商業街，除了匯聚當地特色美食，滿足游客的味蕾需求外，還將融入多種商業業態和功能。

在商業業態方面，會設置特色紀念品商店，售賣與鹽湖文化相關的紀念品，如鹽雕工藝品、帶有鹽湖元素的文創產品等，讓游客可以把鹽湖的記憶帶回家。還會有民俗文化展示館，通過實物、圖片、影像等多種形式展示運城地區的民俗文化，使游客深入了解當地的風土人情。此外，也會引入一些小型的藝術工作室，如繪畫工作室、手工制作坊等，游客可以在這里體驗創作的樂趣，增添旅游的趣味性和互動性。

在功能方面，商業街將提供休閑娛樂區域，設置一些簡易的游樂設施，供家庭游客特別是兒童游玩。同時，還將打造休息區，配備座椅、遮陽傘等設施，讓游客在游玩過程中能夠隨時休息。而且，為了方便游客，這里還將提供旅游咨詢服務、免費的WiFi及便捷的充電設施等。通過打造這樣一個多功能的集裝箱小鎮商業街，讓游客在享受美食的同時，也能全方位地體驗鹽湖景區的獨特魅力，擁有更加豐富和深入的旅游體驗，從而進一步提升景區的吸引力和競爭力。

運城是關公故里，是關公忠義仁勇文化的發源地，也是“國寶第一市 天下好運城”，這里文化與內涵、歷史與現實的交融，賦予文旅騰飛無限的潛力。鄔旭東表示，任何可持續發展與繁榮都需要智慧、德行和定力，需要全體當地民眾的共同期待與努力，人們相信，關公故里憑借著五千年的優秀傳統和厚重文明，具備這樣的潛力和素質。