□記者 王斌 劉凱華

關帝祖廟來祈福

剛剛過去的“雙節”假期，河東大地上，市民、游客共赴一場精彩的秋日之約，交出一份亮眼的文旅“成績單”：累計接待人數284.34萬人次，實現門票收入1583.26萬元、旅游經營收入3101.53萬元。其中，9個重點景區的接待人數、門票收入、經營收入分別同比增長了839.16%、1184.65%和777.19%。

倍數級增長的大數據

“前段時間，在抖音上看到各類運城文旅推薦，所以趁著放假就帶孩子一起來運城吃特色大盤雞，走表里山河路，感受‘關公故里’的風采。”來自北京的宋校說，運城不僅景色美，人也特熱情。

鸛雀樓前來“打卡”

中秋國慶8天假期，同宋校一樣來運城的外地游客有很多。市文旅局的統計數據顯示，全市所有文化旅游場所（A級景區、非A級景區景點、旅游休閑街區、文旅消費集聚區、公園、博物館等）累計接待人數284.34萬人次，累計門票收入1583.26萬元，累計旅游經營收入3101.53萬元。

在A級景區方面，全市39家景區正常開放36家。所有開放景區累計接待人數116.29萬人次，累計門票收入1439.08萬元，累計旅游經營收入2283.98萬元。其中，9個重點監測景區累計接待人數50.9萬人次，同比增長839.16%；累計門票收入829.95萬元，同比增長1184.65%；累計經營收入1310.6萬元，同比增長777.19%。3項指標都實現多倍數級的大幅增長，呈現“井噴”態勢。

另外，部分重點景區的相關數據已超過2019年同期水平。其中，永樂宮累計接待人數與2019年相比增長254.3%，門票收入與2019年相比增長129.09%；鸛雀樓累計接待人數與2019年相比增長145%，門票收入與2019年相比增長72.57%；普救寺累計接待人數與2019年相比增長100.92%，門票收入與2019年相比增長7.41%。

精演藝聚集的超人氣

“你可以自由穿行在威武的軍陣周圍，在如此莊嚴的儀式感染下瞬間穿越……”

假日里，李靜和小姊妹相約去解州關帝祖廟游玩。剛到解州街口，她就聽到廣場傳來的歡呼聲。原來，這里正在沉浸式展演《武廟之冠·盛典迎賓》，四周游客圍得滿滿當當。

為了吸引游客，我市各大景區紛紛發力，將沉浸式演藝項目作為一大看點，打造屬于自己的“流量密碼”。

河東池鹽文化博覽園9月29日推出大型沉浸式游園演出《宋韻·南風歌》，假日期間幾乎場場爆滿，累計有近萬人次觀看演出，吸引游客8萬余人次。

廉政教育貫劇中

夏縣在司馬光祠景區打造的《鏡之光 蓮之旅》沉浸式演藝于9月29日盛大開幕，假日期間累計觀演游客超過兩萬人次。

此外，普救寺的《夢境·西廂記》、關帝廟的《武廟之冠·盛典迎賓》、李家大院的《萬里結親》等旅游演藝不僅豐富了景區的文化內涵，更為景區帶來了人氣，帶火了市場。

大活動營造的熱氛圍

“將晉商文化的靜態文物轉換為動態的親身參與，真是一種全新的體驗！”“雙節”假期，在李家大院景區，“河東少奶奶”旅拍活動，讓河南安陽來運游客王琦贊不絕口。不僅如此，她還參與了周邊黃河一號旅游公路與后土祠景區的系列活動。

8天時間里，如何立足實際，借力得天獨厚的資源，讓文化與旅游實現同頻共振？市文旅局精心推出“國寶第一市·好‘運城’邀您”系列文旅活動，匯總了13個縣（市、區）的主題節慶、文藝表演、傳統戲曲、非遺文創、美食特展、親子互動、全民讀書會等110余項文旅活動。

茶藝體驗韻味濃

鹽湖區的“池鹽文化旅游周”、永濟市的第25屆愛情文化節、河津市的“黃河龍門文化旅游周”、芮城縣的“2023芮城菊花節”、新絳縣的農民豐收節等節慶活動，為中秋國慶“雙節喜相逢”營造了濃厚的節日氛圍。

在愛情圣地普救寺，道情、花傘、蒲劇巡演等豐富多彩的本土特色文藝活動，打造出更具文化氣息、地域特色、時代精神的“紅娘”IP；在嵐山根·運城印象景區，周邊秋景映紅山野，老腔蒲劇大賽、安塞腰鼓表演熱鬧非凡，吸引了不少慕名前來的游客。

普救寺內看“紅娘”

鸛雀樓景區推出“愛就一起走”主題活動，創新性地在這座歷史名樓設置了9處愛情“打卡點”，讓游客在愛的氛圍中觸摸歷史脈絡，感受文化韻味；永樂宮景區如期舉辦“菊彩年華 韻滿永樂”活動，景區內菊花綻放，濃濃秋色與茶藝表演，為游客營造出古色古香的意境；堯王臺景區內，“節慶祈福享盛世”主題活動設置的投壺、丟沙包、套圈等傳統游戲趣味橫生，院落內扎染、活字印刷、陶藝、造紙等非遺項目更是讓游客們參與感滿滿。

不可否認，隨著消費者對文旅體驗感要求的日益提高，我市各大景區都傾力引進更多業態，融入更多創意。

多業態激發的深潛力

作為土生土長的芮城人，張帥聽說大禹渡景區有不少新項目落地，假期第一天就帶著孩子住了進去。正如他所期待的，這里“上新”了更多富有新意的體驗空間。天黑參與音樂露營“轟趴”、在曠野河邊吃地道的紅燒鯉魚、在星空帳篷露營……兩天時間里，張帥一家好好享受了這份豐盛的“套餐”。

假日期間，我市各地、各景區傾力豐富假日旅游產品供給，推出各類新業態文旅消費產品，吸引了不少游客。圣天湖景區以趣味捕魚比賽為核心，設置售賣、制作等多種互動小游戲；禹王臺太空艙以“露營黃河邊 夜宿太空艙”為主題，舉辦集燒烤、星空帳篷露營、音樂節為一體的露營“轟趴”活動；堯王臺景區推出門票免費，住宿、餐飲9折，并且免除小交通費用等優惠活動，不斷激發文旅消費潛力，提升文旅市場活力。

非遺展示“活”起來

文化和旅游部數據中心與中國電信大數據聯合統計監測顯示，中秋國慶假期我市共接待游客（包括景區、公園、廣場、商場等所有場所接待人數）1335.67萬人次，與2019年相比增長32.3%，按照2023年全國中秋國慶假期人均消費912元計算，實現帶動消費共121.8億元。從全省范圍來看，運城排名第四，僅次于太原市、大同市和晉中市。

惠民策烹制的文化餐

“雙節”假期首日，在黃河龍門風景區，游客們與非遺面塑傳承人互動，不亦樂乎。臉譜、剪紙、硯臺……假日期間，這個4A級旅游景區的非遺體驗館里，總是游人如織。

賞戲曲，品非遺，觀展覽，慶“雙節”。假日期間，市文旅局采取線上與線下齊發力的方式，精心準備了豐富的“文化套餐”，為市民朋友和來運游客高品質過節送上專屬“文化食糧”。

免費送戲進景區

運城關公故里文化旅游景區內，《樂滿農家》《借親媽》《和諧社區展新容》等精彩節目先后上演，為游客增添了快樂。在臨晉縣衙景區，晉南眉戶《鐵樹花》《顧家媽媽》《一顆紅心》將優秀傳統文化通過旅游場景進行呈現，貼近了游客，也貼近了生活。

為傳承弘揚優秀傳統文化，在中秋國慶佳節到來之際，市文旅局組織30余個非遺項目，在主城區周邊景區開展“非遺讓節日更美好”非遺文創展示活動，還開展了200場免費送戲進景區活動，為群眾帶來豐富的文化大餐。數據顯示，“雙節”期間，我市共有超過16家文藝院團在全市范圍開展送戲進景區活動。

特色表演博眾彩

假日期間，全市圖書館、文化館、美術館、博物館等公共文化場所開放率達90%以上，舉辦各類展演、展覽、閱讀、講座等文化活動近500場次，直接服務群眾50余萬人次。特別是運城博物館，假期累計接待參觀人數近4萬人次，創造了自建館以來的最高紀錄。

心貼心打出的服務牌

“這個假期，我們全家在運城只安排了兩天的游覽計劃，但感覺沒有盡興，索性玩足了4天。幾天下來，體驗特別好，各項旅游服務都不錯，以后我會推薦身邊的朋友也來運城玩。”10月7日，山東游客劉燚帶著滿滿的收獲踏上了歸程。

旅游服務很貼心

為保障假日期間游客出行便利，市文旅局繼續開通6條“城景通”免費直通車線路，8天時間累計發車66班次，輸送游客2046人次，乘坐率達到88.6%，充分發揮了旅游交通公共服務功能。

此外，河津市開通免費旅游公交專線，方便游客前往景區游覽；鹽湖、永濟、新絳、芮城等縣（市、區）招募大量旅游志愿服務者，在各景區景點設置愛心志愿服務點，為游客提供旅游咨詢、景點介紹、路線指引等志愿服務，讓游客們出游舒心、出行放心。

為確保假日旅游市場的安全穩定，市文旅局成立13個督導組，假日期間共出動檢查人員606人次，檢查市場主體647家，發現一般隱患68個，已全部完成整改。全市文旅行業安全形勢穩定，旅游市場秩序良好，沒有發現擾亂文旅市場的違法違規行為和安全事故。

值得一提的是，“雙節”假日期間，雖然我市各景區人流量巨大，但普遍秩序井然。停車場管理人員引導車輛有序排放，售票、檢票工作細致高效，游客服務中心工作人員和志愿者們熱情服務……給游客營造了舒心安心的旅游環境。

觀展互動漲知識

總體來看，“雙節”假期，我市牢牢抓住文旅需求爆發式增長的有利時機，豐富產品補給、策劃主題活動，假日經濟增長迅猛，旅游消費動力強勁，市場秩序安全有序。假日里雖然晴雨相間，但擋不住游客的出行熱情，各大景區紛紛開啟“人從眾”模式，旅游熱度高漲。不一樣的游玩方式和地點透著一樣的熱鬧和煙火氣，濃郁且旺盛！