萬榮縣創意文化產品開發有限公司推出的系列文創產品。 本報記者 金玉敏 攝

炎炎夏日，選擇來我市旅游的游客仍不在少數。隨著旅游業持續升溫，文創產品成為游客們的“旅游搭子”，讓不少游客慕名前來購買。

黃河、汾河合抱的萬榮縣，文旅資源豐富，擁有后土祠、飛云樓、李家大院等知名景區，還有蘋果、油糕、羊肉鮮等特色美食。深厚的歷史與鮮活的煙火在此交融。如何將這份獨特的萬榮韻味化作可觸摸、可攜帶的美好記憶？答案也許就在那些精心設計的文創產品里。

去年以來，萬榮縣創意文化產品開發有限公司推出的萬榮文創產品受到不少消費者喜愛。尤其是以飛云樓、秋風樓、李家大院為主題創作的系列冰箱貼、鑰匙扣等，推出沒多久就被消費者搶購一空。近日，記者來到萬榮，了解這些萬榮文創產品背后的故事。

冰箱貼、鑰匙扣等站穩“C”位

游客在萬榮縣李家大院景區的文創店內選購文創產品。本報記者 金玉敏 攝

走進萬榮縣創意文化產品開發有限公司，一進門便看到了擺放整齊的系列文創產品，以飛云樓、秋風樓與李家大院為主題的三款金屬冰箱貼，宛如精致的時光寶盒，將萬榮的著名景觀定格其中；創意源自飛云樓、秋風樓和李家大院的三款鑰匙扣，以建筑輪廓勾勒金邊，熠熠生輝；脫胎于飛云樓的玩偶“榮飛飛”，四層塔身盡顯莊嚴肅穆……

“這里面最受歡迎的就是冰箱貼和鑰匙扣了。你看這款‘飛云樓’冰箱貼，在玉蘭、青山的映襯下，顯得飛云樓別具一番韻致。‘秋風樓’冰箱貼，于綠樹祥云的環繞間，彰顯古樸大氣。‘李家大院’冰箱貼，祥云朵朵簇擁大院盛景，白鶴悠悠翩躚其上，古樸風姿卓然盡顯。”萬榮縣創意文化產品開發有限公司董事長兼總經理林飛說。

三款鑰匙扣的創意同樣源自飛云樓、秋風樓和李家大院。色彩運用十分精妙，紅之熱烈、橙之活力、藍之深邃、青之淡雅相互交融，似乎將古建之巍峨凝于方寸，金芒與彩韻交織，盡顯萬榮古建之古樸莊重。

從精美雅致的冰箱貼，到憨態可掬的毛絨玩具，再到立體紙雕的筆記本，每一件萌趣十足的文創產品背后都印刻著萬榮的獨特文化標識，它們不僅能成為游客買回家后家居裝飾的亮點，更是喚起萬榮記憶的情感紐帶，讓游客在萬榮的美好回憶瞬間回歸。

“我們與山西會務集團會展公司合作，目前已經創作了四批萬榮文創產品。第一批產品是以李家大院、飛云樓、后土祠等為主題的冰箱貼、鑰匙扣、書簽等，當時因為有《黑神話：悟空》的熱度加持，產品銷售得很快。第二批我們做了冰箱貼等小而精的文創產品，讓游客將關于古建和非遺的記憶帶回去。第三批我們推出了萬榮銅蘋果、秋風樓檀門石雕等產品。第四批的產品是鏤空本、以飛云樓和秋風樓為藍本的DIY拼圖以及玩偶‘榮飛飛’和‘萬果果’。”林飛如數家珍。

記者發現，玩偶“榮飛飛”依舊以古建飛云樓為靈感，“萬果果”則是萬榮蘋果的擬人化。它的靈感來源于萬榮特色農產品——萬榮蘋果，俏皮靈動的蘋果頭套萌趣滿分，簡約連體背心，更為其添了幾分隨性自在。

這些產品因其小巧便攜、價格實惠、制作精美深受消費者青睞，成為萬榮文創產品中的“頂流”，可見，綜合獨特性、藝術性、實用性的文創產品，對消費者來說更具吸引力。

文創為文旅產業增色添彩

來到萬榮縣李家大院景區，一進大門就看到了一家文創店，店內擺放著各種以萬榮古建、非遺、農產品等為原型的文創產品，其中不乏“榮飛飛”“萬果果”等產品。

“我們店內擺放的有景區自己的產品，也有萬榮縣創意文化產品開發有限公司的文創產品，其中賣得最好的當屬冰箱貼、鑰匙扣。我們店是出入李家大院景區的必經之地，很多游客在逛景區前后都會來店里逛一逛。”李家大院景區副總經理王媛說。

據林飛介紹，萬榮縣創意文化產品開發有限公司的文創產品在萬榮縣6個景區均有售賣，分別是李家大院、飛云樓、后土祠、萬榮稷王廟、萬泉文廟和薛瑄故里景區。“2025年春節期間，單萬榮文創產品，6個景區在7天內就賣了十多萬元，冰箱貼我們當時每個款準備了大概有1000個，放上去就賣完了。”林飛補充說。

此外，該公司還借助萬榮縣融媒體以及各個景區解說員對萬榮文創產品進行宣傳，同時在抖音平臺、景區公眾號以及小紅書平臺上對文創產品進行推介。

“通過購買文創，可以更多地了解一座城市、一處名勝，會讓人有‘把旅行見聞帶回家’的感覺，這種體驗就非常美妙。”從陜西省韓城市來萬榮游玩的任先生直言，購買特色文創產品已成為外出旅游的必選項。

消費者對文創產品的需求，也能反映出他們對中華優秀傳統文化的熱愛。

在該文創店內，以飛云樓、秋風樓為主題的DIY拼圖顯得尤為亮眼。當這兩座承載著千年歲月與無盡傳奇的萬榮古建筑，化身成一方小小的立體DIY拼圖，一場跨越時空的奇妙邂逅就此展開。每一塊木片，都被精心雕琢打磨，完美復刻了建筑的每一處飛檐斗拱、每一道梁枋榫卯，將秋風樓的雄渾大氣與飛云樓的古樸典雅，以微觀之態精妙呈現。拿起一片片木質拼圖，指尖摩挲間，仿佛能觸碰到古建筑歷經風雨侵蝕的斑駁紋理，似乎能聽見歷史的跫音在歲月回廊中回響。你可以親手搭建起飛云樓那靈動欲飛的四重屋檐，感受古代工匠對建筑美學的極致追求；也能一點點筑起秋風樓巍峨莊重的高臺，遙想往昔文人墨客在此憑欄遠眺、吟詩作賦的雅趣。

這些文創產品，既可以為購買者提供情感共鳴和情緒價值，又能滿足消費者對個性化和文化深度體驗的追求，萬榮縣創意文化產品開發有限公司的很多文創產品深入挖掘深厚的中華文化底蘊，將萬榮的地方特色融入其中，因而受到消費者喜愛。

“下一步，我們將繼續依托文保非遺、館藏文物、農特產品豐富文創品類，持續推出更多小巧精致、物美價廉的爆款產品，讓文創產品持續為文旅產業增色添彩。”林飛說。

讓文物活起來 讓文化潮起來

“我每次逛完一個景點，附近有文創店的話我都會再看一看，帶一些禮物給自己和家人，一來給自己留個紀念，二來也把這里的歷史文化介紹給家人。”來自河南省的王女士在李家大院景區的文創店內一邊挑選禮物一邊說。

“小文創”的背后有著中華優秀傳統文化的強大支撐。這些萬榮文創產品依托當地悠久的歷史和豐富的文化資源，將文化元素進行提取、轉化和再創造，并與現代審美、實用功能相結合，讓那些熱愛和認同傳統文化的消費者與之產生了強烈共鳴。

“讓文物活起來，讓文化潮起來，這是我們寄托在這些文創產品身上的期盼。”林飛眼里有光。

的確，當文創產品被游客帶回家，他們的每一次相遇都是對萬榮文旅的無聲推介。萬榮文化旅游資源豐厚，擁有“中華第一木樓”飛云樓、中華祖祠后土祠、慈善世家李家大院等11處國家級重點文物保護單位，還有著獨特的人文底蘊，張儀、董永、王通、王績、王勃等一批先賢巨儒都在這片土地上留下足跡，萬榮笑話、董永傳說、南景花鼓、軟槌鑼鼓、西村抬閣等一批非物質文化遺產至今仍煥發活力，這些文旅資源通過文創產品被更多人了解和知曉，也讓更多人對萬榮乃至運城有了更為清晰的認知。

在該文創店內，記者看到，似乎所有的文創產品都可成為文化傳播的介質。三款書簽取形于飛云樓、秋風樓和李家大院，鍍金質地，鏈條綴連，圓中鏤空，別具匠心。游客將它們買回去后，手觸書簽，仿若又置身萬榮。三款開瓶器，也以飛云樓、秋風樓與李家大院為靈感源泉。每一次開啟，無論是一瓶醇厚美酒，還是清新飲料，都似緩緩推開萬榮人民熱情好客的門扉。

每一次文創產品的售賣都能帶動文旅宣傳，每一次游客的駐足參觀則帶動了文創產品的售賣。借著小小的文創產品，無形中就加深了游客對于萬榮乃至運城的印象。

可以說，“文創”是“文化創意衍生品”“文化創意產品”的簡稱，其本質是以文化基因為內核，設計師通過創意設計將抽象的文化符號轉化為具象的消費載體。這些文創產品之所以能受到消費者喜愛，根本原因可能就在于它們完成了從“文化符號”到“生活載體”的創造性轉化。

（本報記者 王新欣）