2025年7月7日，“好運誠品”區域公用品牌發布會舉行。這一覆蓋全市優質特色產品的區域公用品牌正式亮相，標志著運城在推動特色產業升級、提升產品市場競爭力、助力鄉村振興與城市品牌建設方面邁出了關鍵一步。

“叫響一個品牌、帶動一條產業、富裕一方百姓”，這場發布會用這樣三句話概括了“好運誠品”的品牌愿景。一場覆蓋農業、工業與服務業的質量革命，正以“好運誠品”這一區域公用品牌為杠桿，將運城的歷史底蘊、生態優勢與現代消費需求深度融合，為區域經濟高質量發展注入新動能。

山西桑穆斯建材化工有限公司員工在控制室內觀察設備運行情況。

設立初衷

從“運城特色”到“運城名片”

7月15日，山西桑穆斯建材化工有限公司（簡稱“桑穆斯”）辦公室負責人董毅一早就開始了“好運誠品”的申報。

走進桑穆斯的智能車間，一臺臺橢圓形的自動化設備緊貼地面，設備上的管道與空中的設備相連，車間內寬敞明亮，幾個工人在嚴密監控設備運行狀況。

“這次我們申報‘好運誠品’品牌的正是這條智能生產線產出的SMS聚羧酸高性能減水劑這款產品。”董毅指向這條智能生產線說，“這款產品的智能生產線是我們企業自主研發，研發、技術水平均處于全國領先地位。這款產品每年銷量在3萬噸左右，憑借優秀的產品性能，我們也獲得了中鐵、中建等大型國企的青睞，成為他們的供應商。”

在“好運誠品”開啟申報的第一時間，桑穆斯就開始準備申報的相關資料。

談起為何要申報“好運誠品”，董毅深有感觸地說：“我們的產品非常有特色，品質也很有保障，如果能搭上區域公用品牌的快車，不僅有政府背書，也具備了統一的市場推廣策略，相信我們產品的市場溢價能力能得到提升，利潤空間也隨之有了進一步提升的可能。”

一方水土，滋養一方風物。像桑穆斯這樣的特色產業，在運城可是不勝枚舉。

運城是中華文明的重要發祥地之一，農耕文明源遠流長，特色物產豐富多樣，特色產業發展更是方興未艾。運城素有“山西糧倉”“果業之鄉”的美譽，小麥、蘋果、蔬菜等農產品產量穩居全省前列。工業方面，有永東化工自主研發的導電炭黑突破國外企業的壟斷地位，更有聚集95%以上水泵類企業的解州水泵專業鎮。文旅方面更不必說，國保單位數量居全國地級市第一，“四菜一湯一餅”更是受到各地游客的好評……

產業特色鮮明，如何將產業背后的文化內涵、品質標準的深度進一步傳遞，以此形成持續的品牌忠誠度？

在此背景下，運城市委、市政府立足“特”字優勢，提出打造“好運誠品”區域公用品牌的戰略構想。這一決策并非偶然，而是基于對區域經濟發展規律的深刻把握——通過整合分散資源，以統一品牌為紐帶，實現“從資源到產品、從產品到品牌、從品牌到價值”的跨越。

運城市市場監督管理局黨組書記、局長景莉莉在發布會上表示，區域公用品牌是品牌建設的重要內容，具有地域性、公共性、協同性等優勢，既可提升區域產品的市場競爭力，又可推動區域經濟持續發展。市委、市政府高度重視區域公用品牌建設，聚焦“一城兩區三門戶”目標思路，緊扣“做優做強區域公用品牌，支持培育企業產品品牌”發展要求，以全市優勢產業和地方特色產品為著力點，培育打造“好運誠品”區域公用品牌，全面提升“好運之城”的影響力、競爭力和美譽度。

實施“好運誠品”區域公用品牌戰略是鍛造產品（服務）品質的重要環節，是增強產品（服務）核心競爭力的關鍵支撐，是做大做強做優企業品牌的有力抓手，是推動運城特色產品（服務）走向全國的重要途徑。通過統一的區域公用品牌打造，把“運城特色”轉化為“運城名片”，以特色品牌帶動全市經濟高質量發展，形成區域發展新優勢。

產品覆蓋

從特色餐飲到先進制造業

在山西大禹生物工程股份有限公司，菌酶復合型飼料添加劑的生產車間呈現一片繁忙而有序的景象，現代化科技與高效生產在此高效融合。

走進生產車間，最先映入眼簾的是高度智能化的設備。全流程智能控制液體深層通風發酵生產線有條不紊地運行著，各類數據在監控大屏上實時跳動，工作人員只需輕點鼠標，就能輕松實現對設備的精準監測與控制。在這里，多個工藝參數如pH值、溫度、罐壓、風量等都能在線監控與分析，真正做到了生產過程的智能化、自動化。

“這個生產線上所生產的產品是菌酶復合型飼料添加劑，這款產品在去年入選了‘山西精品’，也是我們剛剛申報‘好運誠品’的產品。”大禹生物行政總監趙一霖向記者介紹道。

據了解，大禹生物的酶制劑和微生態產業化項目總投資1.2億元，總建設面積1.2萬平方米，可年產新型酶制劑5000噸、微生態菌劑3000噸。目前，其菌酶復合型飼料添加劑憑借卓越品質，暢銷全國，廣泛應用于豬、牛、羊、禽、水產等養殖領域，贏得了廣大養殖戶的信賴。

“‘好運誠品’并非單一產品的品牌，而是一個涵蓋農產品、手工藝品、文創產品、文旅服務等多領域的綜合性區域公用品牌。”市市場監管局質量發展科科長解湘潭介紹，“像大禹生物這類入選‘山西精品’的產品，以及獲得山西質量獎的產品，經過采信后即可使用‘好運誠品’區域公用品牌。”

 解州王劍羊肉泡總店，師傅在將熬好的羊湯盛入碗中。

在《運城市市場監督管理局關于開展“好運誠品”區域公用品牌評定的通知》中明確規定了申報范圍，包括優質農產品（地理標志產品）、先進制造業產品、文創（非遺）產品、電商品牌、“四菜一湯一餅”特色餐飲等產品（服務）。

正如市市場監管局副局長李永剛在發布會上介紹的，在“好運誠品”評定過程中，首先企業需自主申報或由行業主管部門推薦。初審時會嚴格審核企業條件，要求近三年內無不良社會信用記錄，無監督抽查不合格記錄，無重大質量、安全、環保、衛生責任事故。之后，市市場監管局會征求各縣（市、區）人民政府和市直各相關部門意見，與電商平臺合作對申報產品（服務）進行數據比對，還會組織專家對企業（組織）進行現場評價，進行網上公示，評定出質量過硬、具有良好聲譽、體現運城地域和時代特色的產品（服務），并授權使用“好運誠品”商標（標志）。

市市場監管局主要從以下4個維度衡量：1.企業（組織）運營成績突出。2.質量創新能力較強。3.品牌建設能力較強。4.企業（組織）文化建設良好，確保評定出的產品（服務）質量過硬、具有良好聲譽、體現運城地域和時代特色。

“目前我們已經陸續開始了評定工作，只要符合我們的評定標準，我們歡迎全市的優勢企業踴躍報名，為‘好運誠品’添磚加瓦。”解湘潭說。

品牌價值

從“政府背書”到“生態再造”

如今打造“好運誠品”區域公用品牌，已被納入2025年年初市兩會《政府工作報告》，聚焦全市優勢產業與特色產品，全力構建品牌培育、質量安全保障、品牌營銷三大體系。

 山西大禹生物工程股份有限公司菌酶復合型飼料添加劑生產車間繁忙而有序。

在品牌培育體系方面，市市場監管局負責統籌協調，各行業主管部門作為培育主體各負其責。經過嚴格評審，篩選出質量過硬、聲譽良好且極具特色的產品和服務，授權使用“好運誠品”商標（標志），并出臺專門管理辦法，規范品牌使用。

質量安全保障體系是“好運誠品”品牌的基石。我市通過建立動態管理的品牌使用主體名錄庫，引入先進管理模式，強化質量誠信建設；鼓勵企業積極參與標準制定，構建全流程品牌管理標準體系；深化知識產權全鏈條建設，聯合公檢法等部門加強協同保護；加大執法監督與質量監測力度，暢通投訴渠道，建立“四位一體”品牌保護機制，嚴厲打擊侵權行為，確保品牌的高質量形象。

品牌營銷體系則致力于全方位推廣“好運誠品”。我市聚焦農業、先進制造業和服務業，培育壯大品牌主體。通過市域媒體、外地媒體、網絡達人代言、新媒體矩陣等多渠道宣傳，講好運城品牌故事；支持電商平臺與年輕人開展線上銷售，開發多功能微信小程序，借助各類節展平臺設專柜、辦推介，全面提升品牌的市場影響力。

從以上三大體系的制度設計中不難看出，政府從簡單的品牌背書者升級為系統性制度的設計者，并由此帶動產業生態再造，將質量意識和品牌意識注入產業發展的每個環節，推動特色產業不斷走向高效協同。

“如果能入選‘好運誠品’，不管是應對市場開拓還是政府的動態監管，對我們企業來說都是一個質量意識、品牌意識提升的良好契機。”董毅說。

（本報記者 朱 姝 本報記者 陳方斌  金玉敏 攝）

記者手記

以“好運”之名 赴未來之約

“好運誠品”的推出，是運城市探索區域品牌建設的一次創新實踐。它以誠信為基石，以文化為靈魂，以品質為核心，將分散的“運城好物”凝聚成強大的品牌合力，為區域特色產業發展開辟了新路徑。

從設立初衷到產品覆蓋，再到品牌價值，“好運誠品”每一步都緊扣“賦能區域發展”的目標。未來，我市將持續完善品牌運營機制，加強質量監管，拓展市場渠道，讓“好運誠品”真正成為運城的“城市名片”。

“好運誠品”不僅承載著運城的過去與現在，更連接著這座城市的未來。相信在不久的將來，當人們提及運城，除了悠久的歷史與燦爛的文化，還會想到“好運誠品”——這個代表著誠信、品質與好運的品牌，正帶著運城的故事與希望，走向更廣闊的世界。

（朱 姝）