古樸的宮垣紅墻環繞著解州關帝祖廟的崔嵬古建，在初夏陽光的照耀下，歇山頂上黃綠相間的琉璃瓦更顯色彩斑斕……

近年來，運城關公故里文化旅游景區以解州關帝祖廟為核心，圍繞“關公文化”這一文化IP，全面推進5A級景區創建工作。

解州關帝祖廟，這座始建于隋代的武廟之冠，從昔日的“一座廟”，歷經重重打造，嬗變為如今的“一片景”。這個中華優秀傳統文化的匯聚之地，正以古老與現代交融的新姿態，煥發出全新的時代光彩。

“關公文化”IP，核心優勢

走在運城關公故里文化旅游景區，古柏蒼郁、殿宇巍峨、墻垣斑駁的解州關帝祖廟，讓人恍惚間以為穿越了時光。

“春秋樓建筑外檐的懸梁吊柱，真是令人驚嘆，多么精美的古建，讓人一眼萬年，我在這里感受到了河東大地濃厚的歷史文化底蘊。”一名來自河南的游客說。

河北來的王女士和家人一邊參觀，一邊感慨道：“我們一行7個人，已經去了鸛雀樓和普救寺，想著運城是關公故里嘛，今天又來到了這里。這兒的建筑、古木、牌匾，都能讓我體會到歷史文化的魅力，真心希望更多的人能來這里感受關公文化。”

解州關帝祖廟被譽為“關廟之祖”，采用中軸對稱式布局，“前朝后寢”，形制完備。端門、雉門、午門、御書樓、崇寧殿、春秋樓鱗次櫛比、宏偉壯觀。它不僅是世界上現存規模最大、檔次最高、保存最完整的關公文化建筑群，還是關公文化的發源地。廟內保存的歷代碑刻、楹聯、壁畫，記錄著關公從“漢壽亭侯”到“關圣帝君”的神化歷程，也見證了中國傳統忠義文化的精神內核。

以解州關帝祖廟為核心的運城關公故里文化旅游景區占地3.03平方公里，由關公文化體驗區和五龍峪河、女鹽池生態休閑區兩部分組成，是全國重點文物保護單位、國家AAAA級旅游景區、國家級文明旅游示范單位、國家級非遺旅游景區、海峽兩岸交流基地和中國華僑國際文化交流基地。

“解州關帝祖廟每年都會吸引大量海內外信眾和游客前來瞻仰朝拜、尋根問祖。這里承載著中華民族的傳統價值觀，是中華優秀傳統文化的重要物質載體。關公文化歷經千年傳承，忠義仁勇的精神內涵深入人心。可以說，關公文化這個IP就是我們創建國家5A級景區的核心所在。”運城關公故里文化旅游景區宣傳科副科長毛麗婷說。

據介紹，解州關帝祖廟形制完備，集彩塑、磚雕、石雕、木雕、鐵藝、琉璃、楹聯、牌匾、碑刻、壁畫等珍貴資源于一體。其中，春秋樓采用的“倒懸藻井”和“懸梁吊柱”營造工藝屬全國孤例；崇寧殿26根“蟠龍石柱”，數量為全國之最，此“三絕”猶如璀璨的明珠，充分展示了古代工匠的超凡智慧和精湛技藝。

關公文化是運城關公故里文化旅游景區天然擁有的優勢，那在5A級景區創建中如何突出關公文化的獨特性，景區對“文化IP產業化”又有何規劃呢？

“在5A級景區創建中，我們始終貫穿關公文化內涵，例如，在景區內打造了‘關公文化博物館’，集中展示與關公文化相關的文物展品、圖文史料；在景區演藝活動中，編排了以關公故事為藍本的實景劇，通過專業演員的精彩演繹，展現關公的忠義仁勇精神。”毛麗婷說。

在文化IP產業化規劃方面，景區進一步與專業設計團隊合作，開發了一系列具有創意和實用性的文創產品。同時，計劃建設演出劇場，打造常態化實景劇。

下一步，景區還計劃開發更多互動性文化體驗項目，如設置“神勇武圣體驗區”，讓游客通過學習傳統武術、射箭等非遺項目，增強傳統文化的普及傳承。

作為“關廟之祖”“武廟之冠”，解州關帝祖廟在海內外享有極高的知名度和美譽度。為不斷擴大影響力，近年來，景區通過連續舉辦關帝巡城、關帝誕辰、關公文化旅游節等文商旅交流活動，已成為代表運城乃至山西的一張文化金字招牌，“關公文化”這一IP的影響力也越發深遠。

景區新建的停車場，可以滿足更多游客需求。記者 金玉敏 攝

內外兼修，有“里”有“面”

“您用手機掃這個碼，就可以聽景區的語音講解了，還是金牌講解呢，包含了45個講解點，講得非常細致。”在景區一指示牌前，游客張先生在給旁邊的大爺講解如何用手機享受景區的語音講解服務。

不僅在景區內，記者發現，在景區入口旁的游客服務中心，也有自助講解器租賃、充電寶租賃等設備，甚至連關公文創產品也可以在自助售賣機  上購買，非常方便。

除不斷塑造“關公文化”IP外，運城關公故里文化旅游景區還在硬件設施和軟件服務上進行了針對性提升，以求為游客帶去更加優質的旅行體驗。

在硬件設施方面，景區新建了生態智慧停車場，增加近2200個大小車位；設置新能源車輛專屬區域，安裝充電樁；采用智能停車管理系統，實現快速便捷的停車引導、收費結算功能，有效緩解了節假日停車難問題。完善了標識導覽系統，增加了標牌數量，優化了點位布局，確保游客在景區內能夠清晰準確地找到游覽路線和景點。同時，提供多語言智能導覽設備租賃服務，滿足游客快速高效獲取各景點信息的需求。在景區主要通道、出入口、衛生間等區域設置了無障礙通道和設施，如無障礙坡道、扶手、低位服務臺等，方便銀發游客及殘障人士游覽。

不光如此，在軟件服務方面，景區會定期組織員工進行服務禮儀、崗位技能、消防演練、應急處理等方面的培訓，邀請行業專家授課，提升員工的專業素養和服務意識。此外，還運用景區“一體化管控平臺”，打通票務、監控、調度等12個子系統數據壁壘，對多個子系統進行統一管理和調度，實現應急響應效率提升40%。同時，利用平臺的功能數據，為資源調配和服務升級提供更科學的支撐。

除硬件設施和軟件服務提升外，利用現代化手段提升游客體驗也是運城關公故里文化旅游景區十分關注的一點。

一批新的住宿、餐飲機構相繼投入運行，景區基礎設施水平得以有效提升。 記者 金玉敏 攝

“比如，我們即將上線的‘運城關公故里文化旅游景區’微信小程序，在提供門票預訂、電子導覽、線上講解服務的基礎上，還將涵蓋景區的餐飲、住宿、小交通、文創產品購買等要素，滿足游客多樣化旅游需求。”毛麗婷說。

據了解，目前景區的5A創建工作已經進入沖刺階段，關鍵節點包括：完成景區基礎設施的全面升級改造，完成服務質量和管理水平的系統性提升培訓，開展全面的自查自糾和模擬驗收工作，正式向相關部門提交5A景區申報材料并接受驗收。

創建過程中最大的挑戰是文物保護與開發的平衡。解州關帝祖廟作為國家級重點文物保護單位，文物保護責任重大。在開發建設過程中，既要滿足景區升級的需求，如建設新的游客服務設施、優化游覽線路等，又要確保不對文物本體及周邊環境造成破壞。這就需要在規劃設計、施工建設等各個環節進行嚴格的評估和監管，確保在保護好文物的基礎上合理開發利用。

除此之外，地方政府為5A創建提供了多方面的政策支持。例如，提供了專項創建資金用于景區硬件設施和軟件服務的提升；在土地審批方面，簡化了審批流程，加快了景區建設進度；在宣傳資源方面，通過官方媒體、旅游推介會等平臺，大力宣傳解州關帝祖廟及關公文化，提升景區的知名度和影響力。同時，還整合周邊旅游資源，打造運城旅游精品線路，將關帝祖廟納入重點推薦景區。

有望全面提升城市吸引力

“之前去過其他地方的關帝廟，感覺解州關帝祖廟更為特別，首先是它位于運城——關公故里，其次是這里的建筑、牌匾更為精美、豐富，感覺這里關公文化的氛圍更濃一些。”來自西安、今年56歲的游客鄭女士說。

的確，全國關帝廟不計其數，當前國內5A級景區創建競爭又很激烈，運城關公故里文化旅游景區應如何避免同質化，打造差異化吸引力？

在毛麗婷看來，景區主要是在以下三個方面打造差異化吸引力。

一是深入挖掘關公文化內涵，將忠義仁勇的精神與現代價值觀相結合，打造具有獨特文化魅力的旅游產品和服務。例如，開展以關公文化為主題的研學旅行活動，讓學生在學習中感受傳統文化的魅力，培養他們的品德修養和社會責任感。

二是繼續積極打造特色節慶活動。除了現有的四大文化活動外，策劃舉辦“天下云長——關公文化展”巡展活動；參與關公文化國際論壇、關公忠義文化研討會等高端文化交流活動，提升景區的文化品位和國際影響力。

三是注重游客差異化體驗。從游客的需求出發，提供個性化的服務，如為親子游家庭定制“關公文化親子游”線路和體驗活動，為商務游客提供高端的文化體驗和休閑服務，滿足不同游客群體的需求。

不光如此，下一步，運城關公故里文化旅游景區還將在以下幾個方面著重發力。首先是提升國際游客接待能力，加強景區員工的外語培訓，提高服務人員的外語水平，完善景區內的多語言標識系統，增加國際通用的導覽設備和資料，為國際游客提供更優質的服務。其次是關注研學旅游產品設計，進一步豐富研學旅游產品體系，開發針對不同年齡段、不同學習需求的研學課程，如針對小學生的“趣味關公文化之旅”，針對中學生的“關公文化與歷史探究”等課程。與學校、教育機構建立長期合作關系，推廣研學旅游產品，打造具有影響力的研學旅游基地。最后是補足其他短板，加強景區與周邊景區的聯動合作，整合旅游資源，打造更豐富的旅游線路和產品組合。同時，注重旅游生態環境的保護和提升，加強景區綠化和生態景觀建設，為游客營造更加舒適宜人的游覽環境。

當提及5A級景區如果創建成功將帶來的影響，毛麗婷認為，在就業方面，將會吸納運營管理、服務接待、旅游演藝、文創開發等多個領域的專業人才，帶動我市高校畢業生就業率。在稅收方面，隨著景區游客數量的增加和旅游產業的發展，餐飲、住宿、購物等相關行業將更加繁榮，企業營業收入增加，從而帶動稅收增長。在產業鏈方面，餐飲行業將根據游客需求推出特色美食和餐飲服務；住宿業將增加中高端酒店、民宿等接待設施，提升服務品質；交通領域將優化景區周邊交通線路，增加旅游專線、直通車等服務，促進運城旅游產業鏈的完善和發展。

運城關公故里文化旅游景區的5A級景區創建，不僅會讓景區成為我市文商旅融合發展的新標桿，更有望全面提升城市的影響力。在這里，千年文脈與現代科技對話，忠義精神與產業發展交融。當關公文化從廟堂走向世界，運城正以文化自信為筆，書寫中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的時代答卷。

記者 王新欣