五月的運城，繁花似錦。在以舊換新熱潮推動下，家電市場內人頭攢動；運城各大商業綜合體內，活動層出不窮，引得消費者們紛紛駐足；運城各大景區內消費場景煥新而出……

“五一”假期，我市推出特色活動，為假日經濟注入強勁動能，勾勒出一幅活力十足的消費圖景。

以舊換新政策加碼

釋放消費新動能

5月4日，記者走進蘇寧易購河東街店，店內各個品牌的銷售展位上都擺放有明顯的以舊換新補貼標識，消費者也充分抓住這一政策紅利，消費熱情高漲。

家住海上譽庭小區的鄭會民在購買一臺雙開門冰箱，他從去年9月就有購買意向，一直在關注這款冰箱的價格，終于今天在蘇寧易購下單了這款冰箱。

運城博物館文創產品受到熱捧。  本報記者 金玉敏 攝

“去年9月這款冰箱的市場價格是12400元，我感覺有點貴，就多看了幾家，也一直關注著價格的變化。直到現在咱們推出以舊換新活動后，我認定這是個入手的好時機。這次加上品牌補貼、店補還有國補，價格一下子便宜了4000多，8000出頭我就入手了這臺冰箱，感覺太值啦！”鄭會民提貨后興奮地說。

以舊換新為消費者帶來實惠，也為蘇寧易購河東街店帶來不小的流量。

“每年‘五一’‘十一’假期都是消費者購買家電的高峰，今年‘五一’假期，我們更是推出了廠家補貼10%、蘇寧易購平臺補貼10%、國家以舊換新補貼15%到20%的疊加補貼優惠，假期這幾天平均每天有280人到店，同比增長了22%。在所有訂單中，以舊換新補貼就達到了967個。以舊換新對我們線下門店的流量帶動作用非常顯著。”蘇寧易購河東街店店長郭曉義說。

這兩年來，我市商務部門緊抓政策機遇，持續加力開展汽車、家電、家裝廚衛和電動自行車以舊換新活動，涉及領域更廣、品類更多、補貼力度更大，更好滿足居民消費升級需求，促進消費市場更加活躍。

“五一”假期，運城市延續“政府補貼+商家讓利”的雙補模式，在汽車、家電等領域推出力度空前的以舊換新政策。全市各大商業綜合體深度整合資源，打造沉浸式換新體驗。萬達廣場運城店、蘇寧廣場運城店等主力商圈推出“以舊換新專區”，聯合品牌廠商提供一站式回收、選購、安裝服務。蘇寧易購河東街店推出“國家補貼20%+蘇寧補貼10%+工廠補貼15%”的疊加優惠，活動期間客流量同比增長3倍，綠色節能家電銷量占比達45%。紅星美凱龍運城中心則推出“超級返現”活動，單筆消費滿5000元返300元現金，疊加抽獎、簽到禮等舉措，吸引眾多家庭參與家居煥新。

以舊換新政策帶火的不僅是家裝消費市場，汽車報廢更新和置換更新在延續去年政策的同時，補貼范圍進一步擴大，將符合條件的國四排放標準燃油乘用車和2018年年底前登記注冊的新能源乘用車納入可申請報廢更新補貼的舊車范圍。各個車企也搶抓機遇，同步開展促銷活動，進一步激發了汽車消費市場活力。

今年的以舊換新政策涉及的領域也更廣，除了原有的汽車、家電、家裝廚衛、電動自行車外，還將手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品納入購新補貼范圍。消費者購買的產品價格不超過6000元時，即可享受15%的價格補貼，每件補貼不超過500元。

蘇寧易購商場內，消費者在選購產品。 本報記者 朱 姝 攝

商業綜合體花式營銷

點燃城市煙火氣

5月3日下午3時，運城蘇寧廣場中庭化身電競戰場，一場手機游戲金鏟鏟之戰的線下比賽在這里火熱開幕。現場二十多位金鏟鏟比賽選手指尖對弈，紛紛“鏟”出屬于自己的精彩。

專程從聞喜趕來參加比賽的小楊是金鏟鏟的資深玩家，“我每天回家都要玩上幾把，聽說假期蘇寧廣場這邊有線下賽就立馬準備好來參賽了。雖然今天只進到復賽，但是也很開心，而且從高手們的操作中學到了很多！”小楊在現場興奮地說。

這場賽事不僅是游戲愛好者的狂歡，更是運城探索“電競+商業”模式的一次創新實踐。市商務局相關負責人表示，通過電競賽事吸引年輕消費群體，既能提升城市商業綜合體的品牌活力，又能為本土電競文化培育提供土壤。

“‘五一’假期，我們舉辦了形式多樣的活動，假期期間商場日均客流量達8萬人次，同比增長10%。”運城蘇寧廣場市場部經理張麗介紹，“除了金鏟鏟線下賽，還有張杰歌迷音樂會、宇樹機器人展演等活動，吸引了大批消費者前來。”

從張杰歌迷音樂會到金鏟鏟線下賽，從機器人展演到數碼促銷，運城蘇寧廣場以“電競+體驗+消費”的多元組合，為“五一”假期注入強勁活力。

我市其他商業綜合體同樣火爆。“五一”假期，萬達廣場運城店打造“健身嘉年華”，動感單車挑戰賽、武林風功夫秀吸引超2萬人次參與，客流量較平日增長3倍，餐飲店排隊現象成為常態。吾悅廣場以“我愛你五月”為主題，整合運動社交、家庭互動與消費升級，客流量同比增長39.9%，銷售額突破千萬元。涑水小鎮晉香惠非遺美食坊推出夾心大麻花、聞喜煮餅等創新產品，“五一”假期日出貨超過2500公斤。聞喜花饃、布扎等非遺產品通過直播帶貨走向全國，線上交易額突破百萬元。涑水小鎮還引入萬達影城、瑞幸咖啡等一線品牌，形成了“傳統+現代”消費新場景……

我市商業綜合體還積極組織促銷活動，推動假期人流量的變現轉換。

萬達廣場推出的“萬能者權益卡”活動，消費者憑66元就可以享受價值765元的權益，同時消費者憑借萬達影城票根、全市景區門票、小程序停車記錄等可免費享受德莊火鍋、綠茶餐廳等飯店88折優惠等；居然之家聯合品牌商家推出“以舊換新抽獎”，最高可贏取全屋家電等，都有效拉動了銷售額的增長。

從傳統市集到智慧商圈，從非遺體驗到電競狂歡，運城商業綜合體正以“花式營銷”為支點，撬動消費市場的無限可能。

文旅產品供給升級

激發消費新活力

“五一”假期，運城市文旅市場人氣火爆，供給升級后的文旅產品和新旅游業態成功激活消費潛力，為游客帶來全新體驗，交出了一份亮眼的成績單。

5月2日，記者走進解州關帝祖廟，景區的文創市集銷售場面火爆，已成為游客在景區消費的新增長點。

“這是我們的‘宏運當頭’冰箱貼，還有關帝廟蓮花藻井、關公徽章等等，都是我們公司圍繞關帝祖廟景區開發的文創產品。目前我們已經開發了超過40款文創產品。”山西宏運文博產業有限公司相關負責人介紹道。

同樣出彩的文創產品在運城博物館內也有售賣。

“我這次來運城博物館，不僅了解了運城悠久的歷史文化，更收獲了一個精致可愛的掐絲琺瑯書簽。我相信返程回到家以后，看到這個書簽就能想到在運城的這段美好旅程。”來自寶雞的游客張靜說。

據悉，運城博物館圍繞考古展覽，打造印有文物紋樣的筆記本、融入非遺掐絲琺瑯工藝的書簽、青銅器外觀的冰箱貼等文創產品，讓千年文明“可觸摸、可帶走”。據統計，“五一”假期，解州關帝祖廟和運城博物館兩大文創市集單日客流量近千人次，銷售額同比增長40%。

文創產品創造新的消費增長點，文旅供給產品的不斷升級優化則為消費者帶來更長的消費時長和更多的消費選擇。

在運城鹽湖景區，非遺武術展演與水上飛人特技同步登場，傳統文化與現代科技交織，營造出“大美鹽湖 萬象奇鏡”的震撼場景。

景區每天還上演“12小時超長文旅狂歡”，將開放時間延長至22點，非遺展演、特技表演、光影互動輪番登場，每半小時一場主題活動，讓游客“從早嗨到晚，精彩不打烊”。在河東池鹽文化博覽園內，《宋風·夜宴》沉浸式演出成為夜游新地標。

據悉，鹽湖景區“五一”假期累計接待游客6.6萬人次，單日最大游客接待量突破2.5萬人次。

除了傳統文化的創新演繹，新旅游業態也在運城落地開花。黃河大梯子崖景區專門為游客量身打造的“躍龍門號”游輪于今年4月1日投入使用，游客們乘坐游輪，既能欣賞黃河的壯麗風光，又能了解沿岸的歷史文化，可以收獲更加多元的消費體驗。

鸛雀樓景區舉辦的“詩啟盛唐·鸛雀尋蹤”沉浸式國風劇本游同樣備受歡迎。游客們可以與歷史名人NPC對詩、習禮，仿佛穿越千年，感受濃厚的文化氛圍。來自全國各地的游客紛紛登樓遠眺，沉浸在這場文化奇遇中。

運城通過文旅產品供給升級和新旅游業態的打造，成功吸引大量游客，激活消費潛力，不僅提升了城市知名度和影響力，也為文旅產業的持續發展注入強勁動力。未來，運城還將繼續探索創新，推動文旅產業高質量發展，為游客帶來更多優質的文旅體驗。

本報記者 朱 姝