記者 范 娜

今年以來，市建設高標準市場體系文旅康養領域專項工作組以文旅融合為引領，以改革創新為動力，大力豐富文旅產品供給，提升文旅服務品質，在推動全市文旅工作不斷取得新成效的同時，積極推動全市高標準市場體系建設，有效促進了市場繁榮，培育出運城文旅高質量發展的新動能新優勢。

我市緊緊圍繞文旅康養領域高標準市場建設目標，不斷豐富產品供給，增強游客旅游體驗。今年以來，河東成語典故園、夏縣天沐溫泉水療中心、鹽湖生態濕地公園等項目先后開業運營，進一步豐富了運城文旅的新業態新場景。

同時，我市高標準部署各類文旅主題宣傳活動。春節期間精心推出“我在河東過大年”系列年俗活動；“五一”假期開展了形式多樣的60項文旅活動，根據央視報道，我市排名“全國最受歡迎的小眾旅游目的地”全國第二；組織舉辦運城非遺文創新品推介暨“國寶出彩運城禮物”非遺市集活動，通過“非遺+創意”“非遺+旅游”等創新方式，讓運城非物質文化遺產煥發新的生命力；在小紅書平臺推出“探國寶YOU好運”運城古建推介活動，線下以集章打卡的年輕玩法，吸引游客游覽運城的國寶文物景點；積極做好董宇輝領銜的“與輝同行”運城行活動，推出了一系列以“我在千年河東等宇輝”為主題的宣傳活動，“運城行”直播帶貨的銷售額達6800萬元，相關網絡瀏覽量2000萬以上。暑期，在鹽湖22號堤埝組織舉辦的“傾聽運城聲音”千人大合唱活動，共有30余名專業音樂人陸續登場演出，現場觀看人數達到5萬余人次，多次登上運城熱搜榜，為人民群眾和游客提供了豐富的精神文化享受。9月舉辦的運城市2024年沿“黃河一號旅游公路”自駕游活動，來自全國的30輛摩托車、110輛自駕車（房車）分別暢游沿黃8縣（市），極大展示和宣傳了我市沿黃精品線路。

今年以來，我市發布了《運城市旅行社地接獎勵辦法》《運城市導游隊伍培養獎勵辦法》等，充分調動旅行社和導游隊伍的工作積極性，達到“引客入運”的目的。先后在全市20個出入省界高速口、國道和省道連接處及機場、火車站、高鐵站等地，設置全域旅游導覽圖和旅游交通標識，在各大酒店、河東驛站、河東書房、高速服務區等地投放30塊文旅信息智慧宣傳屏，以及運城研學旅行手冊、運城旅游宣傳資料等，為廣大游客提供旅游信息咨詢服務。實施“城景通”免費直通車項目，5月至10月的雙休日、法定節假日以及7月至8月的暑期，開通“城景通”免費直通車，滿足游客出行需求。

游客吸引來，服務要跟上。我市建立完善推進運城市提升旅游服務質量聯動工作機制，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，推動旅游服務質量實現全方位、系統化、整體性優化提升。在景區服務質量提升行動中，全市A級旅游景區廁所全部實現了“三無一有”。

在文旅康養領域專項工作組的積極指導下，目前，關公故里文化旅游景區國家5A級景區景觀質量評定相關材料不斷完善，運城鹽湖旅游度假區、夏縣泗交生態旅游度假區已完成創建提升方案初稿，稷山圣王山莊度假區的各項基礎設施正在建設中；河津西磑村、萬榮平原村、聞喜裴柏村、新絳光村、垣曲嶺回村創建全省鄉村旅游重點村，目前各項創建資料已經初審完畢。

在一系列有力舉措的實施下，運城的市場環境不斷優化提升，文旅市場呈現出持續上升的強勁勢頭。數據顯示，1月到8月，全市46家A級景區和嵐山根·運城印象景區累計接待人數1309.81萬人次，同比增長47.66%；累計門票收入10032.91萬元，同比增長64.66%；累計經營收入22.62.32萬元，同比增長34.02%。特別是6月至7月，全市A級景區的接待人數、門票收入、經營收入分別同比增長46.4%、81%、63.7%。