記者 余 果

中國死海·運(yùn)城鹽湖景區(qū)俯瞰圖。 記者 常 奇 攝

1月1日，鹽湖區(qū)鳳凰谷景區(qū)、新絳縣絳州署景區(qū)、永濟(jì)市堯王臺(tái)景區(qū)成功入選國家4A級旅游景區(qū)；

今年元旦假期，我市文化旅游場所累計(jì)接待游客102.13萬人次，累計(jì)經(jīng)營收入622.31萬元；   

我市全方位構(gòu)建文化旅游公共服務(wù)體系，開通“城景通”景區(qū)直通車，覆蓋18個(gè)4A級景區(qū)及部分重點(diǎn)景區(qū)，去年全年累計(jì)運(yùn)行班次836班，共輸送游客約2.4萬人次；

……

去年以來，我市堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文”工作方針，以全域旅游為方向，以景區(qū)建設(shè)為重點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)融合為手段，推進(jìn)文旅深度融合，激發(fā)文旅發(fā)展活力，叫響“關(guān)公故里 晉是好運(yùn)”文旅品牌，加快建設(shè)關(guān)公故里國際知名文化旅游目的地，全市文旅產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。

守正創(chuàng)新

搭建文化旅游“連心橋”

上月23日、24日，運(yùn)城博物館內(nèi)人頭攢動(dòng)，處處洋溢著歡樂的笑聲！“帶你認(rèn)識(shí)我的家鄉(xiāng)”系列活動(dòng)之米雷見面會(huì)正在舉辦。來自全國各地的“米粉”、漫畫愛好者、旅游達(dá)人紛至沓來，共同奔赴一場在運(yùn)城的“浪漫約會(huì)”。

米雷，運(yùn)城人，一個(gè)積極向上、創(chuàng)新不止的動(dòng)畫創(chuàng)作者，全網(wǎng)粉絲量超過千萬。她在社交媒體推出的“帶你認(rèn)識(shí)我的家鄉(xiāng)”系列作品，持續(xù)收獲大量的點(diǎn)贊和關(guān)注。她說，該系列作品以后將不再局限于“一個(gè)視頻講好一個(gè)故事”，而是沿著一個(gè)故事脈絡(luò)，將一個(gè)個(gè)視頻串聯(lián)起來，一個(gè)講述運(yùn)城故事的宏大篇章將慢慢浮現(xiàn)在觀眾眼前。

如果說旅游景區(qū)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施升級是“硬實(shí)力”的加強(qiáng)，那么，去年在河?xùn)|池鹽文化博覽園上演的一場大型沉浸式游園演出《宋韻·南風(fēng)歌》則是一次“軟實(shí)力”的構(gòu)建。

去年9月29日晚，《宋韻·南風(fēng)歌》在河?xùn)|池鹽文化博覽園成功首演，贏得了不俗的市場表現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年9月29日至10月28日期間，累計(jì)演出30場次，接待游客1萬余人次，門票及配套“宋韻集市”實(shí)現(xiàn)收入73萬元。

《宋韻·南風(fēng)歌》是運(yùn)城關(guān)公文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司去年邀請國內(nèi)一流團(tuán)隊(duì)打造的沉浸式實(shí)景演出，通過范祥、王安石、司馬光等宋代河?xùn)|名人的講述和演繹，結(jié)合飛翔設(shè)備系統(tǒng)、多媒體空間模擬系統(tǒng)等創(chuàng)新演出技術(shù)的綜合應(yīng)用，讓觀眾在游園中觀景、賞劇，于行進(jìn)間感受河?xùn)|先賢的家國情懷和北宋時(shí)期河?xùn)|地區(qū)文化之典雅、鹽運(yùn)之繁盛。

去年以來，我市采取“文化旅游+”“互聯(lián)網(wǎng)+”等發(fā)展手段，加快升級傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化旅游與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，催生新業(yè)態(tài)、延伸新鏈條、創(chuàng)造新價(jià)值。同時(shí)，深化體制機(jī)制改革，推動(dòng)理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，由“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作”轉(zhuǎn)向“政府引導(dǎo)、市場拉動(dòng)”，持續(xù)增強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和活力。

守正創(chuàng)新帶來了市場主體活力的迸發(fā)——

嵐山根·運(yùn)城印象被評為國家旅游休閑街區(qū)，圣天湖小鎮(zhèn)被評為山西省文旅康養(yǎng)示范區(qū)，堯王臺(tái)被評為山西夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，我市4家文化企業(yè)被評為省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，2家文化企業(yè)被評定為省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，新評選5個(gè)市級文旅康養(yǎng)示范區(qū)，5個(gè)市級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）。去年全市文旅領(lǐng)域重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目33個(gè)，年度計(jì)劃投資28.59億元。

豐富業(yè)態(tài) 

繪就文旅融合“同心圓”

  去年11月5日，在太原工作的萬榮人王澤，在參加完鹽湖馬拉松后，享受到了一項(xiàng)特殊的福利：可以免費(fèi)參觀運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)、河?xùn)|池鹽文化博覽園等景點(diǎn)。

  第二天，王澤一家人驅(qū)車來到解州關(guān)帝祖廟，景區(qū)變化之大令他頗感意外：“你看這關(guān)公文化廣場、游客服務(wù)中心、濱水休閑區(qū)、智慧停車場……才幾年時(shí)間，就變得如此便利化、現(xiàn)代化，身為一名運(yùn)城人，我感到非常驕傲。”

  景區(qū)配套不斷完善，周邊環(huán)境也在改善。五龍峪河道濱水休閑區(qū)曾經(jīng)是一條泄洪河道，目前初步實(shí)現(xiàn)“三季有花、四季有景”，不僅成了附近村民家門口的生態(tài)公園，還提升了景區(qū)的整體生態(tài)風(fēng)貌。

去年以來，我市穩(wěn)步推進(jìn)“雙創(chuàng)一建”，運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)的景觀質(zhì)量評定已通過省級評審驗(yàn)收，報(bào)送至文旅部；運(yùn)城市鹽湖旅游度假區(qū)、夏縣泗交康養(yǎng)旅游度假區(qū)已成功創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)。

鄉(xiāng)村旅游，是要讓游人欣賞田園風(fēng)光，體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)，感悟民俗文化。

借助黃河一號旅游公路開發(fā)的有利時(shí)機(jī)，夏縣著力打造“生態(tài)驛站、觀光景點(diǎn)、民宿開發(fā)”等融合發(fā)展的黃河一號旅游公路景觀經(jīng)濟(jì)帶，將黃河一號旅游公路（夏縣段）打造為一條名副其實(shí)的生態(tài)路、觀光路、致富路。同時(shí)，以農(nóng)文旅深度融合促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成密切聯(lián)系，帶動(dòng)沿線鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

泗交鎮(zhèn)是夏縣文旅融合的主戰(zhàn)場，基于當(dāng)?shù)貎?yōu)良的生態(tài)環(huán)境，泗交康養(yǎng)旅游度假區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。該項(xiàng)目主要包括度假區(qū)集散服務(wù)中心建設(shè)、民宿建設(shè)、景點(diǎn)提升、河段治理等。每到夏天，這里便會(huì)吸引許多城里人來消夏避暑，享受“天然氧吧”的魅力。

除了秀美的自然風(fēng)光，每年5月，夏樂西瓜成熟，在夏樂西瓜園，嘗一口酥沙脆爽、甘甜透香的夏樂西瓜，消一消夏日的暑氣，再清爽不過；游人游玩過后，還能帶回一些當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)給家人品嘗……

夏縣正以文化與旅游的深度融合，挖掘鄉(xiāng)土中的美好，凸顯鄉(xiāng)村最本真的一面，滿足人民日益增長的美好生活需要，讓人民富起來，從旅游中受益。

去年以來，我市持續(xù)推進(jìn)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作。截至目前，我市9個(gè)重點(diǎn)創(chuàng)建縣全部完成全域旅游規(guī)劃編制工作，排名全省第一；鹽湖、萬榮、夏縣、芮城4個(gè)縣（區(qū)）成功創(chuàng)建第一批省級全域旅游示范區(qū)，為全省最多；河津、垣曲、新絳、絳縣4個(gè)縣（市）通過省級初審驗(yàn)收，各項(xiàng)創(chuàng)建工作都排在全省前列。

打響品牌 

唱好文旅發(fā)展“協(xié)奏曲”

豐富的文旅活動(dòng)滿足了廣大人民群眾的精神文化需求。同時(shí)，我市在文旅產(chǎn)業(yè)的對外宣傳上，也形式多樣。

去年1月22日，大年初一，“天下云長——關(guān)公文化展”135組（套）共154件文物在福建泉州海外交通史博物館（以下簡稱“海交館”）盛大開展。解州關(guān)帝祖廟館藏文物“奔襲”千里，在刺桐城完成一次海洋與陸地的碰撞融合。

不到一個(gè)月后的2月18日，在福建泉州舉辦的“關(guān)公故里 晉是好運(yùn)”山西運(yùn)城（泉州）文旅招商宣傳推介會(huì)圓滿成功。推介會(huì)重點(diǎn)介紹了我市最具投資價(jià)值的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和招商引資政策，一批重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目完成簽約，簽約額28.5億元。

我市先后組織團(tuán)隊(duì)赴泉州、深圳、杭州、武漢、北京、太原等城市開展了運(yùn)城文旅專場宣傳招商推介活動(dòng)，面向全社會(huì)發(fā)布“國寶第一市、天下好運(yùn)城”城市口號，推出“河?xùn)|十三邑 中華編年史”運(yùn)城旅游“通關(guān)文牒”，在百度平臺(tái)上線運(yùn)城超級城市旅游名片，有力提升了運(yùn)城文旅品牌的知名度和影響力。

以弘揚(yáng)傳承關(guān)公文化為紐帶，一次次宣傳推介，拉近了運(yùn)城與全國各地的距離，大家共敘真摯友情、共繪發(fā)展藍(lán)圖、共筑美好未來。

去年10月10日到11日，粵港澳大灣區(qū)企業(yè)家考察團(tuán)來我市就文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等情況進(jìn)行考察洽談。

活動(dòng)中，企業(yè)家們實(shí)地考察了運(yùn)城博物館、鹽湖區(qū)旅游度假村、南山新境市民廣場等7個(gè)旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，并與各個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人相互交流，詳細(xì)了解項(xiàng)目建設(shè)用地、總體規(guī)劃、發(fā)展前景等情況。

對接洽談會(huì)上，企業(yè)家分別介紹和分享了各自企業(yè)的投資運(yùn)營情況和投資意向，并從文化街區(qū)打造、歷史文化挖掘、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，為我市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策，力求在深入交流學(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)合作契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

去年以來，我市創(chuàng)新推介形式，推出豐富多彩的文旅活動(dòng)，持續(xù)叫響“關(guān)公故里 晉是好運(yùn)”文旅品牌。先后成功舉辦了“我眼中的運(yùn)城……”抖音短視頻大賽，拍攝發(fā)布抖音短視頻近3萬條，總播放量突破2.9億次；組織舉辦了全國大學(xué)生“來運(yùn)城、免門票、游景區(qū)、領(lǐng)禮品”等活動(dòng)，累計(jì)接待大學(xué)生3.3萬人次；成功舉辦黃河金三角自駕露營旅游推廣大會(huì)、第二屆沿黃河一號旅游公路自駕游活動(dòng)等。

各項(xiàng)數(shù)據(jù)令人振奮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1月至11月，全市重點(diǎn)監(jiān)測的9家旅游景區(qū)游客接待量共計(jì)582.5萬人次，同比增長1.1倍；實(shí)現(xiàn)門票收入6927.3萬元，增長2.2倍；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入15158.1萬元，增長1.1倍。