記者 付 炎 通訊員 焦乙卯

在剛剛閉幕的第十二屆中國中部投資貿易博覽會上，夏縣作為明星縣設有自己的展區。展區內，“夏樂” 西瓜無疑最吸睛、最吸“粉”。展臺上，7個刻有“夏樂西瓜”字樣和嫘祖、衛夫人、大禹等夏縣歷史文化名人圖案的西瓜，吸引了許多觀展市民或仔細端詳，或拍照留念。

西瓜做成藝術品，不僅好吃還好看。這個小亮點折射的是夏縣近年來實施“特”“優”戰略，推動西瓜成為農業特色產業、龍頭產品的生動實踐。西瓜產業強農富民，當地群眾樂在“瓜”中。提起夏縣西瓜，“西瓜大王”田紅衛和“夏樂”品牌是繞不開的話題。

勇于實踐 闖出新路

見到夏縣宏偉瓜業專業合作社理事長田紅衛時，他手機不離手，忙著協調外地客商訂貨事宜，時而還有咨詢訂貨的電話打進。

北京歐必萊商貿有限公司負責人杜三軍就是來找田紅衛訂購“夏樂”西瓜的客商之一。去年他從田紅衛處購進了50萬公斤，今年又訂了80萬公斤。比起西瓜，他更看重田紅衛這個人。

田紅衛出身農家，他父親以前在當地就是種瓜的好把式。20世紀80年代，田紅衛目睹了別人種瓜講技巧，早上市那么幾天，價格就比父親的瓜價高一倍多。受此啟發，勤奮好學的他找來科普小冊子，認真學習西瓜種植技術。1991年，他大膽在自家2.5畝田地里試種，結果西瓜竟早熟了半月多，價格自然就比別人家高出好幾倍，收益5000多元。

一個高中畢業沒兩年的小娃娃創出奇跡，這在“萬元戶”還不多的當時，可了不得，轟動全村。此后，田紅衛最多時在本村一年流轉土地40畝。

功夫不負苦心人。田紅衛不斷鉆研，持續實踐，終于熟練掌握了西瓜種植先進技術，為后來擴大規模生產、帶領群眾致富奠定了扎實基礎。

“2007年，在當時的夏縣工商局指導下，我組織5戶種植戶成立了夏縣宏偉瓜業專業合作社。后來又經過兩次擴大，目前合作社擁有成員245戶。”田紅衛說，2010年，為帶動更多農民走種瓜致富路，他又成立夏縣精品瓜業協會，會員達到730戶，種植面積發展到1.9萬畝，種植地域擴展到周邊一些縣。

打造品牌 規模致富

經過十余年發展，“夏樂”西瓜商標聲譽漸高、品牌效應大增，成為“全國名特優新農產品”，被認定為山西省著名商標，入選“運城十大城市名片”。

其實，早在1995年，田紅衛就嘗試“一瓜一標”，并在商標上印有自己姓名、聯系電話和西瓜產地，獲得市場肯定和認可。這是他創立“夏樂”西瓜品牌的最初嘗試和探索。

2008年，原夏縣工商局又幫助宏偉瓜業專業合作社注冊了“夏樂”商標，制定了《商標使用管理制度》等，進一步提高了合作社商標意識、品牌意識。

好品牌不是叫出來的，而是要靠好品質支撐。

田紅衛種瓜講技巧。他創新育苗嫁接技術，有效破解了西瓜種植不能連茬的難題；采用“五膜覆蓋”和早中晚品種錯茬種植技術，確保了產量和效益。后來，他把這些先進的科學技術和成熟的生產經驗，制定成西瓜栽培管理的標準化技術流程，印制成冊，合作社、協會人手一冊，指導生產，規范操作，保證了“夏樂”西瓜都是“一個樣”。

每年5月上旬，西瓜開園后，全縣15個“夏樂”西瓜集中收購點隨之啟動，配備專門西瓜檢驗師，現場抽檢，嚴把質量關口；實行“一瓜一標”，可掃碼追溯西瓜生產環節信息，保證賣的人自信、買的人放心、吃的人安全。

在銷售方面，宏偉瓜業專業合作社實行線上線下“兩條腿”走路。在依靠傳統媒介開展宣傳推介展銷，吸引客商登門簽訂訂單的同時，合作社還建立起自己的電商團隊，開展線上營銷。

目前，“夏樂”西瓜暢銷北京、天津、沈陽、西安、鄭州、長沙、廣州等50多個大中城市。去年，合作社銷售“夏樂”西瓜1500萬公斤，總收入3000多萬元，每畝純收入在1萬元以上；今年簽單已超過2500萬公斤。去年協會種植1.9萬畝西瓜，產量2億公斤，產值在4億元左右。

撬動產業 奔向小康

“夏樂”西瓜瓜形端正飽滿、大小適中，口感酥沙脆爽、甘甜透香，被譽為瓜中精品、行業名牌。這些年，“夏樂”西瓜這塊響當當的農產品招牌，發揮著撬動經濟發展、助力鄉村振興的特殊作用。

該縣祁家河脫貧戶楊張明，就是個種瓜致富的典范。

楊張明是宏偉瓜業專業合作社水頭鎮片區片長。2016年，他易地搬遷至移民新村，加入宏偉瓜業專業合作社種植西瓜。靠著勤勞誠信，他家收入年年高，光景日日新。

“這40多個大棚25畝園，估計可收入30來萬元！這幾年，我們祁家河鄉十多個村500人走出大山加入協會，靠種植‘夏樂’西瓜增收致富，日子都越來越好了。”采訪當天，楊張明站在大棚西瓜地頭，春光滿面。

一個能人帶千人，一個品牌興百業。多年來，田紅衛致富不忘眾鄉親，牢記社會責任，通過合作社幫扶70多個貧困戶實現脫貧致富。另據夏縣有關部門預測，“夏樂”西瓜今年可拉動運輸物流、農資生產供應、餐飲住宿、旅游、會展廣告、農民就業等十多個行業增收2.743億元，吸引6000余人就近打工創收，盤活了區域經濟。

“夏樂”西瓜集中收購點西瓜檢驗師張永良說：“田紅衛打造的‘夏樂’品牌，讓我們這些農民都過上了好日子。我一年在這打3個月短工，每月可掙9000元。”

希望的田野結出“幸福瓜”，田紅衛被當地瓜農親切地稱為“西瓜大王”。

談及未來的發展，田紅衛表示，要盡心盡力守護好“夏樂”品牌，帶動更多群眾增收致富。