記者 韓維元

在數字化浪潮中，鄉村電子商務宛如一座“數字金橋”，橫跨田間與云端，將一個個曾經封閉、偏遠的小村莊與廣闊無垠的大市場緊密相連，為鄉村振興注入前所未有的活力。

自山西省2022年啟動鄉村e鎮培育工作以來，運城市立足農業大市發展實際，圍繞構建“產業+電商+配套”新型農村電商模式，以“電商賦能鄉村振興”為主線，堅持以產業為基礎、以電子商務為核心、以配套為支撐，將鄉村e鎮建設作為激活縣域經濟、帶動農民增收、助推鄉村振興的關鍵抓手，帶動全市特優農產品實現產銷兩旺。

經過兩年多的精耕細作，一幅“產業興、物流暢、農民富”的生動圖景在河東大地繪就。截至2025年7月底，運城市13個鄉村e鎮累計總投資34.61億元、總產值77.19億元、網絡零售額27.31億元，培育市場主體1012戶。

以“全鏈條推進”筑牢建設根基

鄉村e鎮的茁壯成長，離不開堅實的“土壤”。在推進鄉村e鎮培育中，我市從資金保障、全域覆蓋、機制護航到宣傳造勢著手，構建全鏈條推進體系，為鄉村e鎮建設夯實根基。

鄉村e鎮培育工作啟動以來，市委、市政府高度重視，強力推進，積極破解建設瓶頸，在省級財政專項配套2億元的基礎上，各縣（市、區）黨委、政府全力配合，采取“政府注資+社會資本參與”的模式，盤活閑置資產、整合涉農資金，落實配套資金8000萬元，撬動項目建設資產1.6億元，投向冷鏈倉儲、電商培訓、品牌培育等關鍵領域，實現農產品“從枝頭到舌尖”的新鮮直達。

“2022年年初，在啟動鄉村e鎮申報工作時，部分縣還存在‘電商基礎薄弱、產業散小弱’等問題。”市商務局工作人員回憶說。為破解這一難題，市商務局組建專項工作組，逐縣開展“一對一”政策解讀，通過政策宣講，推動鹽湖、永濟、臨猗、萬榮、平陸等5個縣（市、區）先行先試，順利獲批，并于2023年3月接受省商務廳考核驗收，成績全部被評定為“優秀”。

2023年11月，隨著絳縣鄉村e鎮的獲批，我市實現13個縣（市、區）鄉村e鎮全覆蓋，培育體量和覆蓋范圍居全省前列。全市鄉村e鎮實現了從“試點探索”到“滿堂花開”的全域覆蓋。

鄉村e鎮培育建設過程中，市委、市政府主要領導始終將這項工作作為“一把手”工程緊抓不放，13個縣（市、區）全部由縣委書記或縣長擔任鄉村e鎮工作領導小組組長，28項約束性指標和11項期望性指標被細化為具體“施工圖”，真正實現從“各自為戰”到“全域協同”的轉變。

2023年5月，全省首次鄉村e鎮工作推進會在我市召開，30余名代表走進永濟市電商快遞集聚區、萬榮縣鄉村e鎮電商公共服務中心、臨猗縣“前店后倉+基地”電商模式示范基地，通過第一視覺感受現場直播帶貨、創業（孵化）培訓學習、特色主導產業介紹，運城鄉村e鎮培育成果得到全方位展示。

——積極組織“互學互鑒”交叉觀摩，萬榮的“桃花仙子周曉瑛”“藍青鮮果張琴潔”演示帶貨技巧，平陸展示“1+多+N”品牌體系運作，河津向臨猗學習統倉共配經驗。組織各縣（市、區）赴晉城、長治、臨汾等兄弟市考察，將先進做法轉化為本地實踐，形成了“比學趕超”的濃厚氛圍。

——組織各縣（市、區）參加“上海農博會”“廣州農博會”“中阿博覽會”“全國農商互聯暨鄉村振興產銷對接大會”等各類農產品展銷會、電商博覽會，帶著“夏都臻品”“垣汁塬味”“絳山紅”“芮州仙果”“稷山四寶”等區域公用品牌及特色產品亮相，提升運城鄉村e鎮特色產品的知名度。在《運城日報》開設“鄉村e鎮縣長談”專欄，分享建設經驗與成果，增強了社會關注度。

——舉辦全市鄉村e鎮成果展示活動，集中呈現各縣（市、區）在產業融合、電商發展等方面的亮點，讓市民直觀感受建設成效。借助“618”“雙11”“雙12”等網絡銷售重要節點，開展系列促銷活動，實現了“宣傳造勢”與“產品銷售”的雙向促進。

以“引筑育并重”提升建設成效

鄉村e鎮的持續發展，需要“外力”助推與“內力”生長相結合。我市堅持引進與培育并重，通過“外部引進專業力量、中間打造產業平臺、內部培育本土主體”，讓農村電商生態煥發蓬勃生機。

“以前想做電商，不知道咋開店、咋運營，多虧了樂村淘的老師手把手教，現在我的淘寶店每月能賣5000多斤蘋果！”臨猗縣果農的經歷，是外部專業力量賦能鄉村e鎮培育的一個縮影。

在外部引進中，各縣（市、區）政府通過項目招投標，引進第三方專業運營公司，從鄉村e鎮運營管理、企業孵化、產品營銷、技能培訓、創業創新等多方面提供綜合服務和免費指導。

目前，全市13個鄉村e鎮共引進14家專業公司，對縣域電商生態培育起到了催化作用。臨猗縣鄉村e鎮引進的樂村淘網絡科技有限公司，從人才培訓、公共服務、標準制定、活動策劃以及日常運維等方面提供全方位服務，有效解決了縣域電商專業人才短缺的困境，為電商市場主體的提質擴量增效提供了堅實保障。

走進永濟市電商快遞集聚區，分揀機器人正在快速分揀包裹；直播間里，主播們忙著推銷小麥深加工產品；培訓教室里，學員們認真學習短視頻拍攝……這里已成為集倉儲、物流、直播、培訓于一體的電商產業高地。

在中間打造環節，我市積極引導各類電子商務業態和功能向園區聚集，重點打造以產業為基礎、以電子商務深度融合為核心的發展空間平臺，通過構建縣域電商生態服務體系、電子商務產業園區運營、電商平臺客戶服務，實現“經營主體高質擴容，產業發展提質增效、網絡零售明顯增長、服務功能優化完善、體制機制高效靈活”的目標，有力推動產業、主體、電商、金融、人才、技術、物流、創新等要素科學聚集到電子商務園區，形成“產業+電商+配套”的電商生態體系。

在培育壯大電商市場主體中，我市依托鄉村e鎮電商產業培訓孵化中心，大力培養本土電商企業、電商帶頭人和本地網紅，組織開展直播運營、短視頻拍攝等實操技能培訓，不斷壯大鄉村e鎮“新農人”隊伍。

據不完全統計，截至目前，運城本地超10萬粉絲的助農網紅主播已達17人。其中，絳縣的“小娜一家人”帶貨當地蘋果、冬棗、脆柿等農產品，粉絲量達495.7萬。臨猗縣“臨猗農民蘋果哥”、萬榮縣“桃花仙子周曉瑛”等一批本地網紅助力運城特色產品“出圈”。

以“全景式案例”展現建設亮點

每個鄉村e鎮都有自己的“主打歌”。各縣（市、區）依托特色產業，探索出各具特色的發展路徑，讓“果盤子”“小麥粒”“小蘋果”變成農民的“錢袋子”“致富源”“幸福果”。

臨猗縣鄉村e鎮發揮“三大優勢”（產業基礎、服務體系、市場主體），突出“四高舉措”（高站位謀劃、高起點布局、高標準打造、高水平服務），打造“三個高地”（品牌推廣高地、創新創業高地、產業融合高地），立足全縣110萬畝的林果種植面積和25億公斤水果產量的資源稟賦，依托由20余家天貓店、50余家拼多多店、1000余家淘寶店及不計其數的社交電商和微商所組成的“千軍萬馬”，利用涵蓋縣域內1000多家中轉包裝基地、452家涉農冷庫，集聚儲藏150多個林果品種以及為全國各大電商平臺提供優質貨源的優勢，開創出“前店后倉+基地”的臨猗電商新模式。2024年，全縣果品電商銷售額達21.9億元，占農業總產值的19.4%。

永濟市鄉村e鎮圍繞“小麥全產業鏈”做文章，利用栲栳鎮原有街道，通過墻繪、實物等手段，復原黃河流域小麥生產整地、播種、管理、收獲等場景，打造我省首家展示小麥全生產周期的直播基地和網紅打卡處。游客可以體驗石磨面粉、手工饅頭制作，再通過直播間將親手做的面食快遞到家。通過“體驗+銷售”模式帶動全鎮小麥深加工產品線上銷售額達9000余萬元，更催生了4家文旅融合企業，實現“一粒小麥帶動三產融合”的生動實踐。

萬榮縣依托“萬榮蘋果”地理標志，實施“2+10”項目（“2”，即實施鄉村e鎮公共服務中心、鄉村e鎮運營兩大項目；“10”，即實施鄉村e鎮10個配套項目），搭建起鄉村e鎮的“四梁八柱”，構建了“基地+電商+物流”的產銷體系，讓“萬榮蘋果”插上“e翅膀”，飛進北上廣深百姓果盤，甚至遠銷美國、俄羅斯等國際市場。2024年，“萬榮蘋果”電商銷售額達2.2億元，帶動周邊17個行政村發展成為專業種植村，戶均增收3萬余元。

從“會種地”到“會賣貨”，從“看天吃飯”到“借網發展”，從“賣貨”到“造鏈”，隨著全市鄉村e鎮的深入推進，農村電商已不再是簡單的“工業品下行、農產品上行”，而是一場融合技術、產業與文化的生態重構。這場變革，也在深刻重塑著鄉村面貌、農業發展方式以及農民這個職業本身。