張 亢

“這款芮師傅芝麻糖是我們當地的名優小吃，原料是當地種植的優質小麥，制作工藝全程都是純手工，不僅風味獨特，還有著較高的營養價值。”2月3日下午3點，網絡直播達人龐宇欣準時開啟抖音直播，向廣大網友宣傳推廣芮城特產。兩個小時直播累計吸引2200余人觀看，單場獲點贊1200余次。

“做芝麻糖的手藝是從祖上傳下來的，到我這兒是第四代，芮城芝麻糖制作技藝現已經位列市級非物質文化遺產名錄，但外地人知道的尚少。如今，通過電商、短視頻等渠道，已經賣到了全國各地，特別是春節前，1個小時能銷售200多單，我對線上銷售很有信心。”芮城縣芮師傅工藝食品廠負責人楊星告訴筆者。

芮城是傳統農業大縣，依托良好的生態環境和特殊的地理氣候，培育出的花椒、蘋果、屯屯棗、蘆筍、香椿、菊花六大產品，被認定為國家地理標志農產品，是發展農村電商、促進農民就業增收的寶貴資源。如何用足用好國家地理標志品牌，打響芮城地域特色品牌，形成區域品牌、行業品牌、企業品牌互促共進的運作體系，以品牌化帶動農產品生產的標準化、規模化？芮城縣把發展電商經濟作為重中之重。

近年來，芮城縣搶抓政策機遇，統籌各方資源，大力推動縣域商業體系項目建設，打造集產品體驗、產業孵化、大數據應用、培訓等功能于一身的易德鄉村e鎮電商孵化中心。針對產業發展不夠快、電商品牌不夠亮、公共服務不夠強等問題，芮城縣委、縣政府聚焦建設目標任務，采用“政府引導監督+企業運營+第三方孵化研發”可持續發展模式，實現農村快遞上門攬收、入庫分揀，構建節約、高效、惠民、便民的物流配送體系，加快凝聚鄉村e鎮的強勁動力。

“中心建設面積達3800平方米，內設產品展示體驗中心、直播間、辦公區、電商產業培訓孵化中心等區域。”易德鄉村e鎮電商孵化中心負責人蘇婷說，“自成立以來，中心累計舉辦電商專題培訓19期，培訓學員1023人次，培育本土網絡達人7名。在此基礎上，舉辦了‘芮農珍’區域公用品牌發布會，參加了中國（杭州）食品電商博覽會暨私域團長大會、第21屆全國優質農產品（上海）采購交易會等活動。”受益于良好的電商環境，芮城縣2024年鄉村ｅ鎮網絡銷售額同比增長10%。

電商平臺的成功搭建，農民是最直接的受益群體。通過直播帶貨，芮城蘋果、梨、油桃等水果遠銷至北京、上海、天津等地，每年新增銷售3000余噸，直接帶動當地3500余戶果農年同比增收200余萬元。

“芮城縣商務局將積極履職盡責，主動向上對接，加強協調聯動，廣泛凝聚合力，有效發揮鄉村e鎮平臺的帶動作用，推動更多區域品牌做精做優、特色產業做大做強，全面構筑鄉村e鎮新優勢，走出賦能鄉村全面振興的發展新路。”芮城縣商務局局長李萍告訴筆者。