張學晉 蘇 野

元旦假期，芮城文旅市場熱潮涌動，人氣興旺：圣天湖景區日出的鏡頭出鏡央視新聞節目，觀看白天鵝的游客絡繹不絕；永樂宮景區文創商品琳瑯滿目，游客愛不釋手；有數百名體育健兒參加的登山比賽你追我趕，氣氛熱烈……

回首2024年，芮城縣在文旅康養項目建設、旅游業態豐富供給、文旅產業融合發展、服務保障提質增效、文旅節會宣傳推廣等方面攻堅突破，全縣文化旅游工作呈現全面開花、亮點紛呈的良好態勢。

項目牽引，文旅市場激活新動能。著力完善文旅產業要素，持續推進文旅項目建設，2024年在建文旅項目10個，重點推進了永樂宮壁畫博物館、壁畫臨摹基地、風陵渡“好運角”等文旅產業項目建設。其中，永樂宮壁畫博物館總建筑面積16855平方米，規劃建設陳列展覽區、觀眾服務設施區和藏品區等。先后建設運營了攜程度假農莊芮城黃河灣聯營店、菊花產業園、游客集散中心等一批項目，打造了一批產業要素齊全、產業鏈條完備、公共服務完善的綜合性康養旅游目的地。

創新引領，文旅融合奏響新旋律。以永樂宮5A級景區創建為引領，加快文旅產業融合發展，賦“碼”發展智慧旅游，永樂宮攜手超威半導體公司（AMD），運用前沿的生成式AI技術，對《朝元圖》壁畫受損和缺失部分進行重新繪制，在法國巴黎聯合國教科文組織總部舉辦“永樂宮壁畫藝術特展”，讓永樂宮壁畫煥發新生；興“文”發展節會旅游，承辦省級鄉村村晚大比拼，全省15支代表隊集結芮城，實現從中央到縣級的四級媒體聯合直播，觀看人數創歷史新高；整“活”發展演藝旅游，舉辦書畫藝術節和以菊花、花椒、荷花為主題的系列活動，深挖景區特色，推出永樂朝元、八仙賜福、圣火之光、城隍祭祀等沉浸式演藝，提升游客體驗感和參與度。

四季歡歌，文旅活動綻放新光彩。群眾文化異彩紛呈，組織開展非遺宣傳展示活動、戲迷演唱會、文化服務宣傳周、免費送戲下鄉、山西省群眾文化惠民工程等各類文化活動2200余場次，服務群眾26萬余人次。精品節目斬獲頭獎，打造鼓樂舞蹈《麥子熟了》、歌伴舞《家在芮城》、戲曲《長坂坡》等十多個文藝節目，其中《麥子熟了》榮獲第十二屆山西省“群星獎”。公共服務深入人心，積極籌辦繪畫、書法、音樂等各類公益藝術培訓班20多期，培訓500多人次，先后舉辦魏風講堂、二十四節氣、親子閱讀等40多場活動，不斷擦亮“書香芮城”的文化名片，精心制作非遺普及視頻、開展“芮圖有聲”“芮圖百課”等線上活動，成功構建起“云端上的文化家園”。

拓寬賽道，文旅宣傳推出新花樣?！熬怼蔽幕顒油茝V，根據時節特點，策劃舉辦春節、五一、國慶等“七節”文旅活動，發布“四季”活動攻略和精品旅游線路，以真誠打動人心，用新場景、新表達吸引流量；“卷”全媒體營銷矩陣，邀請晉行記文史研究院、古建專家，聯動董宇輝、米雷、鄂倫春小虎等一批優質文旅達人，利用短視頻、網絡直播等宣傳手段，打造內外合力的宣傳新格局；“卷”流量轉化效應，在“與輝同行”走進芮城和《黑神話：悟空》上線之際，緊抓熱搜，借勢發力，推出尋找董宇輝同款表情包、“天命人”之旅活動，持續密集發聲，將“流量”轉化為“收益”，芮城旅游呈現井噴式增長的良好態勢。

“寵客”聽勸，文旅服務邁上新臺階。圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六大要素發力，不斷健全公共文化和旅游服務體系，提高文旅惠民服務效能。實施“10元游芮城”惠民舉措，全年共計售19874張門票；編制《芮城縣旅游景區服務質量提升任務清單》，統籌推進各景區在標識系統、環境衛生、綠化養護、服務技能等方面不斷提升；強化行業監管，開展餐飲、住宿、購物、交通、服務專項提升行動，確保游客玩得開心、游得安全。

黃河明珠，秀美芮城。下一步，芮城縣繼續圍繞“一城兩區三門戶”的思路和目標，錨定1544工作矩陣，鉚足干勁，奮發有為，聚焦“打造文商融合旅游熱點門戶”的工作目標，系統謀劃、全域推進，努力把芮城打造成為聞者向往、來者依戀、居者自豪的沿黃旅游勝地。