從“泛研學(xué)”向“精準(zhǔn)研學(xué)”轉(zhuǎn)變

□山西樸薪教育咨詢有限公司總經(jīng)理 裴志峰

當(dāng)前，運(yùn)城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但仍需不斷努力，深度挖掘文化內(nèi)涵，推進(jìn)“137”旅游發(fā)展戰(zhàn)略落實(shí)落地。而研學(xué)旅行，正是實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略的重要途徑之一。

我的建議如下：

首先，開發(fā)多樣化的研學(xué)課程。隨著市場的不斷發(fā)展和需求的日益多樣化，傳統(tǒng)的泛研學(xué)模式逐漸顯露出一些局限性，故需要系統(tǒng)整合，形成連貫的研學(xué)旅行線路和課程體系，從而更好地發(fā)揮教育價(jià)值。為了進(jìn)一步滿足學(xué)生和家長對研學(xué)質(zhì)量的需求，提升運(yùn)城研學(xué)課程的品質(zhì)和影響力，從泛研學(xué)到精準(zhǔn)研學(xué)的轉(zhuǎn)變勢在必行，同時(shí)結(jié)合《國家文物局關(guān)于推進(jìn)考古研學(xué)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，著力深入完善課程內(nèi)容。

其次，加強(qiáng)研學(xué)基地的建設(shè)。完善各個(gè)景點(diǎn)的研學(xué)設(shè)施，配備專業(yè)的研學(xué)導(dǎo)師，為學(xué)生們提供高質(zhì)量的講解和指導(dǎo)，并建立健全安全保障體系，確保學(xué)生們在研學(xué)過程中的安全；深入研究運(yùn)城獨(dú)特的文化內(nèi)涵，打造具有運(yùn)城地方特色的研學(xué)旅行主題活動(dòng)、產(chǎn)品和線路，提升“國寶第一市 天下好運(yùn)城”文旅品牌的吸引力和影響力。

再次，要加大對運(yùn)城研學(xué)旅行的宣傳力度。制作精美的研學(xué)旅行宣傳資料，如手冊、視頻等，向?qū)W校、家長和學(xué)生們展示運(yùn)城研學(xué)旅行的特色和魅力；利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺(tái)，廣泛傳播運(yùn)城研學(xué)旅行的信息，吸引更多的學(xué)生和家長關(guān)注。

最后，要注重文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。研學(xué)旅行只是運(yùn)城文旅產(chǎn)業(yè)的一部分，我們要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展思路，將其與更多的旅游產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來，推動(dòng)文化與科技、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)展多元化的文旅業(yè)態(tài)，推動(dòng)運(yùn)城文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

大力開發(fā)高品質(zhì)的文創(chuàng)紀(jì)念品

□山西宇達(dá)青銅文化藝術(shù)股份有限公司董事長 衛(wèi)恩科

在“137”旅游發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，運(yùn)城的文旅產(chǎn)業(yè)勢必會(huì)風(fēng)生水起，勢頭更加強(qiáng)勁。結(jié)合宇達(dá)集團(tuán)本身的實(shí)際，我提出以下建議。

在全市重點(diǎn)景區(qū)規(guī)劃建設(shè)“運(yùn)城禮物”旗艦店，搭建平臺(tái)，激發(fā)更多文創(chuàng)企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)具有運(yùn)城濃郁特色的旅游紀(jì)念品，滿足旅客購物需求，豐富運(yùn)城文旅業(yè)態(tài)，通過旅游紀(jì)念品，更好地宣傳運(yùn)城“國寶第一市”的風(fēng)物和文化。比如，解州關(guān)帝祖廟景區(qū)內(nèi)開設(shè)了關(guān)帝廟旅游紀(jì)念品旗艦店，雖然地方不大，但因是官方旗艦店，游客購買放心，僅“十一”國慶假期7天時(shí)間，景區(qū)店的宇達(dá)牌關(guān)公銅像銷售額就近50萬元，充分說明了建設(shè)“運(yùn)城禮物”旗艦店大有可為。

從題材上分析，運(yùn)城可開發(fā)的旅游紀(jì)念品元素太多。比如：黃河鐵牛鎮(zhèn)紙、普救寺同心鎖、鸛雀樓的鸛雀動(dòng)物擺件、王之渙縮小版銅像、七彩鹽湖筆架、鹽池形狀煙缸、關(guān)公系列銅像、關(guān)刀、風(fēng)雨竹書簽、關(guān)公香爐、關(guān)帝廟瑞獸系列、永樂宮壁畫系列平脫鎮(zhèn)紙、司馬光《資治通鑒》版本形狀墨盒，以及運(yùn)城博物館可以開發(fā)的無數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品等。

景區(qū)的“運(yùn)城禮物”旗艦店，一定是官方許可的，不是隨意的；一定是統(tǒng)一組織的，不是單打獨(dú)斗的；一定是有人把關(guān)的，不是什么都能擺放的；一定是可以代表運(yùn)城的元素，不能是與運(yùn)城元素?zé)o關(guān)的。

同時(shí)，我建議可以開展面向全國的運(yùn)城市文創(chuàng)旅游紀(jì)念品一年一度大賽，精心選出好創(chuàng)意、好設(shè)計(jì)，繼而讓全國廠家對接，形成量化產(chǎn)品，不斷提升品質(zhì)、豐富業(yè)態(tài)。我相信，只要開始做，一定會(huì)使運(yùn)城文旅紀(jì)念品大放異彩，讓運(yùn)城文旅更紅、更火。

演出業(yè)要精準(zhǔn)把握時(shí)代需求

□運(yùn)城市演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長 張文杰

按照市委“137”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，演出行業(yè)協(xié)會(huì)將明確自身定位，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，探索符合時(shí)代需求的發(fā)展方向，以促進(jìn)演出行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

一是加強(qiáng)行業(yè)自律與規(guī)范建設(shè)。制定和完善演出行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及版權(quán)保護(hù)機(jī)制，提升行業(yè)整體的專業(yè)化、規(guī)范化水平；建立有效的行業(yè)自律機(jī)制，對違規(guī)行為進(jìn)行監(jiān)督，維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境，保障消費(fèi)者權(quán)益；推動(dòng)信用體系建設(shè)，建立演出行業(yè)信用評價(jià)體系，鼓勵(lì)誠信經(jīng)營，對信用良好的企業(yè)和個(gè)人給予表彰和支持，對失信行為進(jìn)行公示和懲戒。

二是促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)融合。鼓勵(lì)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，提升演出內(nèi)容的創(chuàng)作、制作、傳播效率，拓展線上演出市場；促進(jìn)演出與其他文化領(lǐng)域的深度融合，開發(fā)多元化產(chǎn)品，拓寬演出市場的邊界；加大對原創(chuàng)作品的扶持力度，鼓勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)新，提升演出作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。

三是加強(qiáng)人才培養(yǎng)與國際交流。建立多層次、多類型的人才培養(yǎng)體系，包括演員、導(dǎo)演、編劇、舞臺(tái)技術(shù)等各類專業(yè)人才，提升行業(yè)整體人才素質(zhì)。

四是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級與服務(wù)優(yōu)化。推動(dòng)演出產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的深度合作，形成集創(chuàng)作、制作、營銷、衍生品開發(fā)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈；利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，創(chuàng)新服務(wù)模式，如在線售票、虛擬觀演、定制化服務(wù)等，提升觀眾體驗(yàn)感；鼓勵(lì)演出行業(yè)積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)社會(huì)影響力。

面對未來，演出行業(yè)協(xié)會(huì)將不斷探索和實(shí)踐，為運(yùn)城文旅的多樣性發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

高校要助力文旅創(chuàng)新發(fā)展

□運(yùn)城職業(yè)技術(shù)大學(xué)旅游管理專業(yè)教師 蔣濤

“137”旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，既需要文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新，也離不開堅(jiān)實(shí)的人才支撐和智力支持。作為本土高校，運(yùn)城職業(yè)技術(shù)大學(xué)在文旅人才培養(yǎng)、科研創(chuàng)新及社會(huì)服務(wù)方面肩負(fù)著重大的責(zé)任和使命。結(jié)合我們高校的特點(diǎn)，我認(rèn)為可在以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新和探索。

一是“雙龍頭”景區(qū)的教育科研深度融合與創(chuàng)新。運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)和運(yùn)城鹽湖作為我市的“雙龍頭”景區(qū)，不僅是歷史文化的重要載體，也是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要試驗(yàn)田。我們希望與這兩大景區(qū)建立深度產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，將課堂直接設(shè)在景區(qū)內(nèi)，讓學(xué)生在真實(shí)環(huán)境中學(xué)習(xí)文旅知識(shí)、提升專業(yè)技能。同時(shí)，依托景區(qū)的豐富文化資源，聯(lián)合開展科研項(xiàng)目，深入挖掘文化內(nèi)涵，推動(dòng)文旅產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新。

二是“雙十”工程的校企合作新模式探索。在實(shí)施“雙十”工程的過程中，我們積極探索與文旅企業(yè)的深度合作。通過共建實(shí)訓(xùn)基地、聯(lián)合開展文旅項(xiàng)目等方式，為學(xué)生提供更多實(shí)踐機(jī)會(huì)，幫助他們在實(shí)戰(zhàn)中錘煉能力。同時(shí)，我們也將借助企業(yè)的市場資源和運(yùn)營平臺(tái)，推動(dòng)科研成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研用的無縫對接和深度融合。

三是“雙百”市場主體的產(chǎn)學(xué)研用一體化發(fā)展。在培育“雙百”市場主體的過程中，我們計(jì)劃與文旅企業(yè)建立緊密的產(chǎn)學(xué)研用一體化合作關(guān)系。通過聯(lián)合開展科研項(xiàng)目、人才培養(yǎng)、技術(shù)應(yīng)用等全方位的合作，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

另外，在“七化”工作機(jī)制中，作為高校旅游管理專業(yè)的教師，我們將利用自身的專業(yè)優(yōu)勢和技術(shù)力量，為運(yùn)城文旅產(chǎn)業(yè)的智慧化轉(zhuǎn)型和精細(xì)化服務(wù)提供有力支持。

把民宿作為打造文旅名片的突破口

□鄉(xiāng)遇·劉范民宿藝術(shù)村負(fù)責(zé)人 李杰

“137”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，旗幟鮮明地指明了文旅立市的城市發(fā)展方向，為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

我認(rèn)為，在傳統(tǒng)“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素的基礎(chǔ)上，“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”六要素不可或缺。其中，“閑”這一要素，強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)城市在景觀資源和文化資源之外，通過精心營造一種悠閑舒適、遠(yuǎn)離城市喧囂的生活意境，來吸引游客。在這種生活意境的構(gòu)建中，鄉(xiāng)村民宿成了不可或缺的重要載體。

首先，民宿能夠?yàn)橛慰吞峁┆?dú)特的住宿體驗(yàn)。區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)化的酒店，民宿往往更具個(gè)性化和家庭氛圍，讓游客有賓至如歸之感。其次，民宿有助于傳承和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕？梢酝ㄟ^民宿的裝飾、服務(wù)等，傳遞本地的風(fēng)俗習(xí)慣、歷史故事和傳統(tǒng)技藝。再者，民宿能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)多元發(fā)展。不僅是住宿業(yè)，民宿還能拉動(dòng)周邊的餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售、手工藝品制作等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和增收渠道。

運(yùn)城市應(yīng)抓住這一難得的發(fā)展機(jī)遇，將民宿產(chǎn)業(yè)作為打造小眾旅游目的地城市名片的重要突破口。一方面，希望政府出臺(tái)相關(guān)政策，加大對民宿產(chǎn)業(yè)的扶持力度，引導(dǎo)社會(huì)資本投入民宿建設(shè)，鼓勵(lì)本地居民利用自有房屋發(fā)展特色民宿。另一方面，要加強(qiáng)對民宿從業(yè)者的培訓(xùn)和指導(dǎo)，提升民宿的服務(wù)質(zhì)量和管理水平。同時(shí)，結(jié)合運(yùn)城豐富的歷史文化和自然資源，打造一批具有獨(dú)特主題和風(fēng)格的民宿，如以關(guān)公文化為主題的民宿、以鹽湖風(fēng)光為特色的民宿等，讓游客在住宿的同時(shí)，能夠深入感受運(yùn)城的文化魅力。

媒體要深度推宣運(yùn)城

□抖音“晉南道”博主 陳曉鵬

為持續(xù)叫響“國寶第一市 天下好運(yùn)城”文旅品牌，在全市范圍內(nèi)實(shí)施“137”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，我從媒體推宣的角度，提出以下幾點(diǎn)建議。

一是細(xì)化國保單位的呈現(xiàn)形式。當(dāng)前全市文旅品牌是“國寶第一市 天下好運(yùn)城”，我市的國保單位有102處，但是具體哪些景區(qū)、景點(diǎn)是國保單位，估計(jì)了解的人不是很多。官方平臺(tái)應(yīng)以短視頻、圖文或宣傳冊的形式，對國保單位進(jìn)行多種形式的宣傳。再將國保單位按古建、雕塑、壁畫等分類總結(jié)，規(guī)劃自駕游線路，方便游客系統(tǒng)性游覽感興趣的國保單位。

二是按縣域進(jìn)行農(nóng)優(yōu)特產(chǎn)宣傳。應(yīng)以縣為單位整理介紹農(nóng)優(yōu)特產(chǎn)，包含歷史故事、制作工藝和味道描述，再以多種形式進(jìn)行官方平臺(tái)的推宣，讓推宣有內(nèi)容、接地氣，給游客一種保姆型攻略的體驗(yàn)感。

三是著重發(fā)展周末游經(jīng)濟(jì)。運(yùn)城地處3省交會(huì)處，火車、高鐵、飛機(jī)交通網(wǎng)全覆蓋，可以打造周末游經(jīng)濟(jì)，推出一日游、兩日游的自駕線路和旅行團(tuán)線路。景區(qū)之間可以形成聯(lián)動(dòng)，推出周末游套票，實(shí)現(xiàn)游客流量互動(dòng)，進(jìn)行資源共享，這樣便能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以強(qiáng)帶弱、以大帶小。

四是打造多種形式游運(yùn)城。以更加新穎、多樣化、利于人們接受和記憶的形式，讓游客去打卡運(yùn)城。以“跟著書本游運(yùn)城”為例，打造旅行線路和研學(xué)線路（書本里的運(yùn)城包括：登鸛雀樓、司馬光砸缸、黃帝大戰(zhàn)蚩尤、舜耕歷山、禹鑿龍門等）。跟著書本去打卡運(yùn)城，以大眾更容易接受的方式去推宣歷史人文。比如參考標(biāo)題可以是“跟著書本游運(yùn)城”“跟著古詩諺語游運(yùn)城”“與運(yùn)城的歷史名人對話”“跟著古塔游運(yùn)城”等。

始終將游客體驗(yàn)放在首位

□絳州署景區(qū)工作人員 張哲?

文旅產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。作為一名文旅工作者，在這里同大家分享一些我的觀點(diǎn)。

一是挖掘景區(qū)文化。對景區(qū)文化進(jìn)行追根溯源，將景區(qū)擁有的文史、傳說、民俗等亮點(diǎn)充分發(fā)掘展示出來。同時(shí)，注重創(chuàng)造多重文化體驗(yàn)空間，以景區(qū)特色文化為主題，開展以游客體驗(yàn)為導(dǎo)向的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈。二是完善旅游住宿。積極探索更多元化的住宿產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。主題酒店、帳篷營地、太空艙等，以獨(dú)特的創(chuàng)意和浪漫的氛圍吸引年輕情侶；親子酒店，讓旅途中的家庭也能享受溫馨的家庭時(shí)光。三是豐富景區(qū)業(yè)態(tài)。通過挖掘地域特色美食、創(chuàng)新美食體驗(yàn)形式等，提升游客的滿意度，延長游客的停留時(shí)間；營造具有休閑風(fēng)格、生活氣息的旅游購物環(huán)境，實(shí)現(xiàn)游客在購物中休息、在休息中購物；了解以年輕人為代表的時(shí)尚消費(fèi)群體的旅游需求變化，即追求對旅游目的地生活方式的深度融合和獨(dú)特體驗(yàn)。四是建設(shè)智慧景區(qū)。要注重景區(qū)智慧服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，做到游前、游中、游后的全程個(gè)性化服務(wù)，提升游客體驗(yàn)感；景區(qū)網(wǎng)絡(luò)、監(jiān)控、WiFi、信息屏等是信息化的基礎(chǔ)條件，要充分規(guī)劃、系統(tǒng)優(yōu)化、數(shù)據(jù)整合，持續(xù)提升智慧化景區(qū)的能力。五是策劃創(chuàng)意活動(dòng)。景區(qū)可以結(jié)合自身特色，設(shè)置多種活動(dòng)類型，將景區(qū)特有的人文旅游景觀同中國傳統(tǒng)節(jié)日聯(lián)系起來，組織豐富多彩的文化旅游主題活動(dòng)，突出景區(qū)主題形象的同時(shí)引起游客心理上的共鳴。

我們將以實(shí)施“137”旅游發(fā)展戰(zhàn)略為抓手，上下齊心協(xié)力，以文旅融合為筆、以品牌打造為魂、以服務(wù)優(yōu)化為基，為新絳文旅乃至全市旅游事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

讓旅游直通車服務(wù)更完善

□運(yùn)城市旅游集散中心有限公司黨支部書記 趙敏

運(yùn)城旅游直通車，是運(yùn)城旅游基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分，是串聯(lián)旅游要素、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，也是引流入運(yùn)游客出行的重要方式之一。“直通車+旅游年票”的組合，更是成為來運(yùn)游客的首選。

這一年里，我們接待了來自全國各地乃至世界各地的游客，游客對我市旅游直通車的便捷服務(wù)給予了高度評價(jià)。實(shí)踐中，我們也獲得了一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)，有幾點(diǎn)建議如下。

一是加強(qiáng)直通車運(yùn)營管理。延長直通車運(yùn)營時(shí)間，增開周內(nèi)直通車線路，合理增加直通車運(yùn)行線路、班次；靈活調(diào)整、延伸線路產(chǎn)品，優(yōu)化交通接駁服務(wù)，不僅覆蓋運(yùn)城主要景點(diǎn)，還要加強(qiáng)與周邊城市的交通連接，比如開通前往西安、洛陽、臨汾等周邊城市的旅游直通車，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)。

二是加強(qiáng)引流入運(yùn)。以城景通及中條山文旅直通車為載體，結(jié)合旅游年票、景區(qū)及其他旅游資源，以引流入運(yùn)為核心工作，以“公空聯(lián)運(yùn)”方式無縫連接航空，吸引全國各地的游客來到運(yùn)城、了解運(yùn)城、愛上運(yùn)城。

三是加強(qiáng)協(xié)同合作。由政府牽頭協(xié)調(diào)，推進(jìn)機(jī)場、航空公司、旅游集散中心、各旅行社等相關(guān)單位互相密切溝通交流，發(fā)揮“航線機(jī)票+旅游年票+直通車”的組合優(yōu)勢，與景區(qū)、旅行社、酒店、餐飲等建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。同時(shí)，出臺(tái)優(yōu)惠政策，在全國推廣營銷，拓展來運(yùn)旅游客源。

四是加強(qiáng)推廣宣傳。在提升運(yùn)城旅游直通車運(yùn)營服務(wù)水平的同時(shí)，加大宣傳推廣力度，展示我市在旅游配套設(shè)施建設(shè)及服務(wù)方面的實(shí)力，塑造運(yùn)城旅游的良好形象。

記者 李婉玉 見習(xí)記者 孔雄 趙澤艷 整理