王雅錚

冷口鄉(xiāng)橫嶺關(guān)村位于絳縣西南部，有著豐富的自然資源、深厚的文化底蘊和獨特的發(fā)展稟賦。本文以冷口鄉(xiāng)橫嶺關(guān)村為例，通過調(diào)研鄉(xiāng)鎮(zhèn)全域特別是冷口鄉(xiāng)橫嶺關(guān)村文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中存在的問題，以期能為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供新思考，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合，助力鄉(xiāng)村振興。

做法和成效

橫嶺關(guān)村把盤活村集體資產(chǎn)作為出發(fā)點和落腳點，遵循“以文化旅游產(chǎn)業(yè)帶動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，以特色農(nóng)產(chǎn)品加工促進經(jīng)濟發(fā)展”的基本發(fā)展思路，念好“山”字經(jīng)，做好“土”特產(chǎn)，積極探索文旅融合發(fā)展新途徑，持續(xù)構(gòu)建文旅融合發(fā)展新格局。

特色農(nóng)產(chǎn)品“遍地開花”。從2017年開始，橫嶺關(guān)村從山東青島引進藍莓，建成了絳縣唯一的藍莓種植園區(qū)。目前，已種植103畝，畝產(chǎn)可達200余公斤，盛果期畝產(chǎn)可達400余公斤。藍莓種植已發(fā)展為橫嶺關(guān)村的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。千畝花椒園是橫嶺關(guān)村集體經(jīng)濟收入的又一大來源，每年產(chǎn)生10萬元左右的集體經(jīng)濟收益。除此之外，橫嶺關(guān)村還積極爭取扶貧資金建成300多畝板栗園。

加工產(chǎn)業(yè)鏈“并駕齊驅(qū)”。橫嶺關(guān)村立足本地資源優(yōu)勢，著力推動藍莓、花椒、板栗等特色農(nóng)業(yè)規(guī)?；N植的同時，引導(dǎo)和支持家庭農(nóng)場和農(nóng)民合作社發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。目前，新建的特色農(nóng)產(chǎn)品加工廠已投入使用，具體包括石磨面粉加工車間、蜂蜜包裝車間、板栗深加工車間、農(nóng)產(chǎn)品展廳和助農(nóng)直播間等，形成了集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售于一體的一二三產(chǎn)融合發(fā)展新模式。

建強村公司“破冰前行”。所謂強村公司，不是特指某家企業(yè)，而是為壯大集體經(jīng)濟，按照“產(chǎn)權(quán)清晰、收益歸村”原則組建現(xiàn)代企業(yè)的統(tǒng)稱。與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)合作社相比，強村公司有著更廣闊的平臺和更高的自由度。2023年，橫嶺關(guān)村成立了全鄉(xiāng)首個強村公司——絳縣關(guān)上良品農(nóng)業(yè)開發(fā)有限責(zé)任公司，開發(fā)建設(shè)了“峪”見星空露營基地、特色農(nóng)產(chǎn)品加工廠、民宿等項目，采取“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一核算、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理”模式，最大限度保障了資金效益收支、項目管理運營、產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化運行，從而打造鏈條更完整、業(yè)態(tài)更豐富的文旅產(chǎn)品。

民宿新風(fēng)尚“點石成金”。橫嶺關(guān)村大力培育“露營+”鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，積極探索以“山中慢游、文景相融”為主題的文旅融合新模式。2023年，橫嶺關(guān)村“峪”見星空露營基地項目成功落地，占地50余畝，輻射縣域群眾及周邊游客，提供露營、燒烤、觀影、篝火晚會等各項服務(wù)。露營基地周邊還建設(shè)有“半山云居”民宿、親子農(nóng)耕體驗園、老郭農(nóng)家樂和農(nóng)產(chǎn)品展銷臺，著力打造“吃住游樂購”多元化旅游景區(qū)，進一步為橫嶺關(guān)盤活資源、轉(zhuǎn)型發(fā)展提供可行性路徑。

農(nóng)文旅線路“群星璀璨”。橫嶺關(guān)村村“兩委”聯(lián)合地理位置相近的煙莊村推出多條精品旅游線路。圍繞漫山紅葉、成片松林、虎仙槐、千年蛇象槐、母子槐、豹榆槐和五角楓等推出自然生態(tài)觀賞路線；圍繞堯文化公路、姜嫄祠、古窯洞、古石磨、古石碾盤和古寺廟等歷史遺跡推出文化探源路線；針對藍莓采摘、板栗加工、養(yǎng)蜂體驗、親子游樂和山地運動等活動推出田園體驗路線；針對“半山云居”、“峪”見星空露營基地、老郭農(nóng)家樂等康養(yǎng)休閑去處提供“逃離城市”線路。多條線路互相補充，滿足了不同群體的不同需求。

困難和挑戰(zhàn)

橫嶺關(guān)村在推進文化與旅游融合發(fā)展方面進行了許多積極實踐，也取得了一定的成效，但在推動文旅融合“走深走實”的過程中仍存在一些困難和挑戰(zhàn)。

整體規(guī)劃不全。橫嶺關(guān)村文化旅游產(chǎn)業(yè)總體處于起步、探索、培育的初級階段，發(fā)展雖然迅速但相對片面，缺乏文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃，缺乏對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向、消費趨勢的科學(xué)分析、預(yù)測和引導(dǎo)，業(yè)態(tài)發(fā)展仍處于散點狀發(fā)展態(tài)勢。業(yè)態(tài)規(guī)模不大。橫嶺關(guān)村雖然有豐富的自然資源，但現(xiàn)階段特色農(nóng)產(chǎn)品、民宿等方面規(guī)模較小，市場競爭力不強，無法形成規(guī)模效應(yīng)，無法打出品牌口號。例如主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)藍莓，每年鮮果供不應(yīng)求，達不到進一步深加工的產(chǎn)量，無法形成產(chǎn)業(yè)鏈；“半山云居”民宿也只能容納1戶至2戶游客留宿。產(chǎn)業(yè)鏈條不長。對照傳統(tǒng)旅游六要素“吃住行游樂購”方面，目前只能簡單滿足游客“吃、住、游”的需要，在“行、購、娛”上還存在短板，暫時還未實現(xiàn)“一站式”“保姆式”旅游，難以留住游客。融合程度不高。橫嶺關(guān)村雖然有悠久的歷史底蘊，但對本土文化的挖掘不夠、開發(fā)不足，文化與旅游的結(jié)合程度不深。如村內(nèi)有古槐樹群、古寺廟等文化遺產(chǎn)，僅停留在自然景觀的利用，尚未深度剖析利用內(nèi)在文化內(nèi)涵，使得目前的旅游模式存在山水產(chǎn)品多、文化產(chǎn)品少，網(wǎng)紅文化多、底蘊文化少的現(xiàn)狀。龍頭品牌不響。橫嶺關(guān)村目前主導(dǎo)的旅游業(yè)態(tài)是“峪”見星空露營基地，雖然它抓住了當(dāng)前熱點流量，但其同質(zhì)化程度大、經(jīng)營時間短和缺乏“回頭客”的問題極大地制約了龍頭品牌的影響力提升。要想形成龍頭品牌效應(yīng)，就需要提升龍頭景區(qū)的服務(wù)能力。例如，通過線上宣傳吸引到首批游客后，就需要“想方設(shè)法”提升軟實力留住游客，讓“頭回客”變成“回頭客”，并利用游客的口口相傳積累口碑，繼而帶動全村乃至全鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

發(fā)展建議

加強政策支持。要發(fā)揚先行先試、敢闖敢干的工作作風(fēng)，堅持“走出去”與“引進來”并舉的戰(zhàn)略，加大對文旅融合的支持力度，在財政、稅收和土地等方面為企業(yè)提供便利條件和優(yōu)惠政策。完善基礎(chǔ)設(shè)施。要以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為依托，加大對村內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施如交通、水電等方面的投資力度，在提升村民幸福感的同時提升鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力和競爭力。擴大發(fā)展規(guī)模。要繼續(xù)擴大特色農(nóng)產(chǎn)品藍莓、板栗、花椒等作物的種植規(guī)模，積極邀請農(nóng)技、農(nóng)產(chǎn)品深加工方面的專家駐村為干部和村戶提供前沿的種養(yǎng)殖和生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)，擴大規(guī)模、提高產(chǎn)量，推進農(nóng)產(chǎn)品加工車間的建設(shè)，著力打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。加強人才培養(yǎng)。要組織基層工作人員和老黨員成立“志愿講解員隊伍”，傳授本土歷史文化，培訓(xùn)景點講解技能，發(fā)揮“小喇叭”優(yōu)勢，形成“干部齊上陣、村民全上崗”的良好風(fēng)氣，進一步提升服務(wù)能力，緩解人才短缺問題。創(chuàng)新宣傳方式。2023年前半年，冷口鄉(xiāng)“冷口不冷”線上宣傳賬號，使橫嶺關(guān)村的露營基地火速“出圈”，但短暫的高峰過后，影響力難免會陷入瓶頸，下一步要打破傳統(tǒng)宣傳模式，不僅要通過線上宣傳吸引游客走進家門，更要舉辦各類主題活動邀請游客，通過舉辦各類活動、開展互動體驗等方式，讓千千萬萬個游客化身“線上線下宣傳員”，進而提升本村知名度和影響力，帶動本村經(jīng)濟發(fā)展。    

（作者單位：絳縣冷口鄉(xiāng)政府）