屏幕那端，朱時茂在秋風樓前深情吟誦《秋風辭》，傳遞千古詩意；屏幕這端，百萬網友實時觀看，“聲情并茂”“想去現場親眼看看秋風樓”等評論不斷刷屏。更有行動力拉滿的觀眾，當天就從河南奔赴萬榮后土祠，將云端向往化為實地探訪。

10月底，劉芳菲攜陳佩斯、朱時茂走進解州關帝祖廟、萬榮后土祠直播《芳菲的文明之旅》第二季，山西電視臺、山西文旅、運城文旅官方媒體與本地自媒體加入直播，共同搭建起“云探古建”的窗口。

當下，直播已成為文旅傳播的重要工具。從稷山馬拉松賽事到跟著名人看古建，再到節慶非遺技藝展示，我市文旅正通過直播開辟出多場景、沉浸式、強互動的宣傳新途徑。

直播現場 從“觀看”到“沉浸”

在《芳菲的文明之旅》萬榮后土祠專場直播中，觀眾跟隨劉芳菲、朱時茂與專家的腳步，沉浸式“云游”后土祠的每一處角落。行至戲臺前，劉芳菲躬身鉆進戲臺下方空間，與專家一同拆解設計巧思：“臺面用來演繹戲曲，臺下留出通道供游人通行，完美實現了‘演藝’與‘通行’的雙重功能。”為讓網友讀懂建筑里的學問，鏡頭不斷聚焦細節——從形態精巧的斗拱、紋路清晰的石刻，到房梁上的雕花，專家逐一向觀眾講解紋樣所屬的朝代、雕刻背后的歷史故事，讓古建的“門道”清晰呈現在屏幕前。

直播中更有一段“天作之合”的驚喜：當專家談及漢武帝曾見秋色、有感而發寫下“秋風起兮白云飛，草木黃落兮雁南歸”時，一排大雁恰好呈“人”字形從后土祠上空緩緩掠過，仿佛跨越千年與詩句呼應。這一幕讓現場嘉賓與直播間數百萬網友同步沸騰，直播獨有的臨場感與沉浸感，在這一刻展現得淋漓盡致。

同樣的沉浸式體驗也出現在運城文旅其他的直播場景：4月，直播間的觀眾隨著紀連海“走讀運城”，在運城博物館里“云賞”文物，感受河東歷史；7月，在鹽湖千人大合唱直播中，隔著屏幕，網友直言“在家里也跟著哼唱起來了”，一場跨越時空的情感共鳴由此產生。

互動體驗 從“單向”到“對話”

直播文旅的核心還在于打破了傳統旅游宣傳的單向傳播模式，讓“主播”和觀眾、觀眾和觀眾之間形成良好的互動氛圍，在不知不覺中吸引更多的游客了解運城、來到運城。

在劉芳菲的直播間，網友圍繞建筑細節、歷史故事積極留言：“解州關帝祖廟的菊花藻井會不會轉動？”“為什么后土祠有三座戲臺？”“漢武帝來后土祠的時候，秋風樓有了嗎？”

根據網友的疑問，劉芳菲和現場專家直播現場進行解讀：“菊花藻井不會轉動，只是一種裝飾。”“三座戲臺呈‘品’字形，實現一出戲三種形式，今日這一場戲分別用河南梆子、秦腔和蒲劇呈現。”而未顧及的問題，還有“直播搭子”及時補充，“這是后來蓋起來的，為的就是紀念漢武帝的《秋風辭》。”

直播間還常有輕松“小插曲”，劉芳菲在解州關帝祖廟直播時，一只貓咪闖入鏡頭，網友瞬間刷屏“好可愛”“有貓更想去了”，曾偶遇過這只貓的觀眾分享經歷，引來了一片“羨慕”。在輕松互動間，運城的吸引力悄然升溫。

效應延伸 從線上流量到線下留量

直播引流只是第一步，如何將短期流量轉化為長期留量，是運城文旅持續探索的課題。

要將游客的“一時心動”轉化為“一再行動”，運城需要在直播熱度之外，推動文旅系統升級，讓短期流量沉淀為長久動能。

其一，深化線下體驗。將屏幕前引發驚嘆的古建細節、非遺技藝，轉化為可觸摸、可參與的實體體驗，如推出古建紋樣文創、開設非遺手作工坊、打造沉浸式實景演出，讓網友從“云端欣賞”變為“現場沉浸”。

其二，強化業態聯動。設計串聯核心景區與周邊消費場景的精品路線，將游客從景區引導至當地民宿、非遺街區、特色餐飲門店，實現“景點打卡”向“全域消費”延伸。

其三，深挖文化內核。不止于展示古建風貌，更挖掘根祖故事、關公精神、鹽文化脈絡，通過研學課程、文化講座，讓游客讀懂運城歷史厚度，從“到此一游”變為“文化認同”。

如今，直播在運城早已不是簡單的技術工具，而是文化傳承的鮮活橋梁——它讓沉睡的文物“開口說話”，讓遙遠的歷史變得可觸可感，更讓運城的地域文化突破物理邊界，走向更廣闊的遠方。

□記者 趙澤艷