劉 湘 唐紅霞

文旅產業作為推動經濟發展和文化傳承的重要力量，在當今社會中扮演著愈發關鍵的角色。臨猗縣位于山西省西南部，擁有諸如猗頓文化、黃河文化等豐富的文化資源，以及美麗的自然風光和特色農業資源。充分挖掘和利用這些資源，大力發展文旅產業，對于提升臨猗縣的知名度、促進經濟增長、推動文化繁榮具有重要意義。

現狀與問題

臨猗縣歷史悠久，文化遺跡眾多。作為農業大縣，擁有廣袤的果林，每到收獲季節，田園風光獨特。臨猗縣注重打造文旅品牌，通過舉辦中國·臨猗猗頓文化研討會等活動，提升猗頓文化的知名度。此外，臨猗縣在農文旅融合方面進行了積極探索，依托百萬畝果業資源，開發采摘體驗等旅游項目，打造田園綜合體。

臨猗縣文旅資源豐富，產業發展前景廣闊，但總體來看，仍存在一些問題。例如，資源豐富但開發程度有待提高；品牌建設初見成效但影響力有限；產業融合有所推進但深度不足。究其根本，文旅產業的發展需要大量資金支持，臨猗縣財政資金有限，吸引社會資本參與文旅產業發展的難度較大，制約了產業的發展規模和速度。文旅產業高質量發展離不開專業人才的支撐。臨猗縣在旅游規劃、市場營銷、景區運營等方面存在人才缺口。此外，部分景區的餐飲、住宿、購物等配套設施仍需完善。

思考與建議

深度挖掘特色文化，增強文旅融合深度。建立文化資源數據庫，組織專業團隊對臨猗的黃河文化、猗頓文化等進行深入挖掘和系統整理，建立涵蓋歷史故事、傳說典故、民俗技藝等內容的文化資源數據庫。加強與高校、科研機構的合作，開展文化研究課題，為文化資源的保護、傳承和開發利用提供理論支持。打造沉浸式文旅項目，以臨猗特色文化為主題，開發具有互動性、體驗性的沉浸式文旅項目。

豐富旅游產品類型，優化旅游線路設計。發展多元化旅游產品，在傳統觀光旅游的基礎上，大力發展鄉村旅游、生態旅游、研學旅游等多元化旅游產品。設計精品旅游線路，結合臨猗的旅游資源分布和市場需求，設計多條精品旅游線路。同時，加強與周邊城市的旅游合作，設計跨區域的精品旅游線路，拓寬文旅市場。

完善基礎設施建設，提升旅游服務質量。加強交通設施建設，加大對縣域內交通基礎設施的投入，提高景區的可達性。完善景區與主要交通干線的連接道路，改善景區內部的交通條件，增加停車場、洗手間等設施。保障景區配套服務等各個環節的質量提升，不斷滿足游客需求。提升旅游服務水平，加強對旅游從業人員的培訓，提高服務意識和專業技能。完善景區的餐飲、住宿、購物等配套設施，豐富服務種類。加強旅游信息化建設，建立智慧旅游服務平臺，為游客提供便捷的信息查詢、在線預訂、導游導覽等服務。

創新宣傳推廣方式，打造特色文旅品牌。多渠道宣傳推廣，利用新媒體平臺，開展線上宣傳活動。加強與旅游博主等的合作，邀請其到臨猗進行旅游體驗和宣傳推廣。舉辦旅游推介會，加強與旅游企業的合作，拓展客源市場。同時，利用傳統媒體進行宣傳報道，提高臨猗文旅的知名度和美譽度。打造特色文旅品牌，提煉臨猗文旅的核心價值和特色亮點，制定統一的文旅品牌形象和宣傳口號。舉辦各類文化旅游活動，提升文旅品牌的知名度。

加強人才培養引進，強化文旅產業支撐。加強本地人才培養，與臨猗縣第一職業中學和運城職業技術大學合作，開設文旅專業或培訓班，培養一批熟悉本地文化、懂旅游管理和營銷的專業人才。建立人才激勵機制，鼓勵本地人才投身文旅產業發展，為其提供良好的發展空間和創業環境。出臺優惠政策，吸引具有豐富經驗的文旅策劃、運營等高端人才，為臨猗文旅產業發展注入新活力。建立人才柔性引進機制，通過聘請專家顧問、開展項目合作等方式，引進外部智力資源，為臨猗文旅產業發展提供智力支持。 

（作者單位：臨猗縣委黨校）