記者 朱 姝

即時零售、直播行業發展火熱，讓市民足不出戶即可獲得豐富的消費品和服務；綠色、低碳的全新消費理念下，新能源汽車、智能家電在我市熱銷；首店在運城的落地以及國潮、電競等商文旅融合的消費場景中，市民的消費需求不斷開拓出新的邊界……

消費作為拉動經濟增長的重要引擎，我市消費正不斷煥發出新的活力與潛力。近年來，我市積極順應消費升級趨勢，持續打造消費新場景、新業態，大力推動新型消費，我市商業領域迎來了新的活力與競爭力。

市民在中心城區萬達廣場購物消費。記者 金玉敏 攝

即時零售、直播經濟……

培育消費新熱點

晚上八點，家住東郡小區的梁曉瑩，在家里收到她三十分鐘前在屈臣氏小程序上剛剛下單的保濕面膜。作為一名熱愛網購的“00后”，梁曉瑩現在的購物行為幾乎都在手機上操作完成。

“以前我網購主要是買衣服、鞋子、手機等，快遞快的話兩天就能收到貨，可像零食、衛生紙、垃圾袋這些生活用品，因為是隨手要用的，基本是自己跑到超市去買。現在就不一樣了，現在咱們運城很多超市、美妝店也都有了閃送功能，像我剛剛買的這個面膜，半個小時就收到了，不僅快，還不用我再出趟門。”梁曉瑩說。

說罷，梁曉瑩還指了指角落里放著的蔬菜，這也是她剛剛通過美團從沃爾瑪超市購買的。

一鍵下單，半小時至1小時之內就可以收到商品，這便是即時零售。目前我市多家實體店鋪都開通了即時零售功能，這一新的消費方式正在不斷釋放活力。

去年5月，黃力華和妻子在解放南路上開了一家便利店，開店的同時他也在美團上開設了店鋪，方便消費者在線上從自家便利店購買商品。

“現在人們對生活品質要求越來越高，要留住消費者，必須做好線上即時零售這個業務，才能最大限度滿足消費者的需求。”黃力華說。

即時零售是一種以消費者需求為核心，依托數字化平臺和本地化供應鏈，實現商品快速配送的新型零售模式。在我市，隨著互聯網普及率的提升和物流基礎設施的完善，即時零售逐漸成為消費者日常生活中的重要組成部分。尤其是在后疫情時代，消費者對“線上下單、線下即時送達”的需求顯著增長，推動了即時零售市場的快速擴張。

同時，近年來，我市搶抓直播電商發展機遇，積極培育直播經濟新業態，推動數字經濟與實體經濟深度融合。目前直播經濟的快速發展，也成為我市新型消費發展的一個亮點。

在芮城，網紅主播“胖哥”每天在車間直播介紹蘋果，吸引近萬人次線上觀看，日訂單量超3000單；在垣曲，多位主播用其獨特的視角和生動的講解，將垣曲的土特產——炒粸，展現在觀眾面前。觀眾點贊、下單不斷，網絡“流量”成功轉化為助農增收的“留量”；在新絳，“非遺”技藝在直播間里也不斷大放異彩，絳州澄泥硯以其特殊的制作工藝和深厚的文化內涵，征服了直播間內的大批消費者……

新能源汽車、智能家電……

彰顯消費新理念

周末，記者走訪運城多家新能源汽車4S店，店內人頭攢動，熱鬧非凡。各品牌4S店內人潮涌動，消費者積極了解、選購新能源汽車，展現出運城在綠色出行領域的積極探索與顯著進步。

在比亞迪展廳內，家住夏縣的張鵬一家正在認真聽取銷售人員對新款車型的介紹。“油價越來越高，新能源汽車使用成本低，還環保，國家還有補貼，對我們普通家庭來說很劃算。”張鵬說道。

消費者在比亞迪汽車王朝網運城瑞迪4S店選購新能源汽車。 記者 金玉敏 攝

一旁的李女士已簽訂購車合同，喜悅之情溢于言表：“新能源車科技感十足，智能駕駛輔助功能特別吸引我，以后通勤就靠它了。”

該店銷售經理表示，近幾個月新能源汽車銷量持續攀升。“消費者的觀念轉變很大，以前大家擔心續航和充電問題，現在技術進步，續航里程大幅提升，市內充電樁布局也越來越完善，大家的顧慮少了，購買熱情自然就高了。”

除了個人消費者，不少企業也加入新能源購車行列。某物流公司負責人表示，公司新購置了一批新能源物流車：“不僅能耗低，還能享受通行優惠政策，長期來看，能大大降低運營成本。”

運城新能源汽車市場的火爆，得益于政策支持與技術突破的雙重驅動。政府通過購車補貼、充電設施建設等舉措，大力推廣新能源汽車；車企不斷加大研發投入，提升電池性能、優化智能配置，讓新能源汽車性價比與實用性大幅提升。

業內人士分析，隨著環保意識增強和基礎設施完善，新能源汽車在運城乃至全國的市場前景將更加廣闊。綠色出行，正從理念變為現實，為城市可持續發展注入新動力。

市統計局數據顯示，2024年我市消費市場繼續回升向好，特別是以智能手機、新能源汽車、智能家用電器和音像器材等為代表的綠色智能產品拉動有力，保持高速增長，零售額分別增長9.3%、44.5%、47.1%。

首店經濟、潮流街區……

打造消費新體驗

“我們是沖著肯悅咖啡傳說中的‘蛋撻之神’焦糖厚蛋撻來的。之前一直在社交媒體上看到有探店博主說這個蛋撻特別大，奶香味兒特別濃。終于咱們運城也有了，我們就趕緊來品嘗一下。”市民王小姐說。

王小姐所說的肯悅咖啡，正是肯德基旗下咖啡品牌（KCOFFEE），于去年12月落戶運城黃河世紀廣場，為廣大市民游客提供了一個全新的消費場景。

這家店是首次入駐運城，“運城首店”的招牌在店內隨處可見。除了招牌的焦糖厚蛋撻，肯悅咖啡還提供黃金菠蘿氣泡美式咖啡、沃柑氣泡美式等多種咖啡產品。濃郁的咖啡香氣混合甜品小吃的奶香味道，再加上店內簡潔而舒適的空間設計，肯悅咖啡運城首店為廣大咖啡愛好者提供了獨特風味的產品和優質的服務。

肯悅咖啡此次入駐運城，不僅帶來了高品質的咖啡產品，更結合運城豐富的文旅資源，曾與山西省文化和旅游廳聯合打造“運城文旅&肯悅咖啡”主題明信片，將鸛雀樓、永樂宮、普救寺等運城標志性古建融入其中。消費者在品嘗咖啡的同時，可通過收集明信片感受運城的文化底蘊，實現了時尚咖啡文化與“晉式美學”的巧妙融合，打造出“咖啡+文旅”的創新消費模式。

近年來，我市憑借深厚的歷史文化資源，在文旅領域不斷發力，在社交平臺上持續出圈，成為熱門旅游目的地。肯悅咖啡此次創新舉措，將運城厚重的文旅資源與年輕時尚的咖啡文化相碰撞，在網絡上掀起打卡山西古建的熱潮。

“首店經濟”作為城市商業創新與消費升級的重要動力，在全國各大城市蓬勃發展。肯悅咖啡全國門店數截至去年11月初已超500家。此次入駐運城，既展示了品牌魅力，激發消費者的探索欲，也挖掘了當地消費潛力，為運城文旅注入新活力。

“首店經濟”的發展也離不開政策的扶持。目前省內在首店經濟方面，中國（內地）首店（旗艦店）、華北首店（旗艦店）、山西首店（旗艦店）分別給予100萬元、50萬元和30萬元補貼。關于首發經濟，場租、設備租賃、搭建、宣傳推廣等實際發生費用達到或超過50萬元的，按實際發生費用的40%給予補貼，最高給予100萬元支持。

在商業消費領域，我市的商業綜合體也在不斷創新消費場景。

新城控股集團運城吾悅廣場以節日營銷為抓手，打造春日消費盛宴。3月8日至4月6日的“春紛新聚場”活動，以“花”為主題，通過多樣化場景布置和主題周活動，吸引市民打卡消費。

活動期間，運城首展“仙蹤秘境，城市奇遇計劃”室內雨林展在商場內的鹽湖廳亮相，雨林區域、昆蟲區、爬行區等展覽互動場景，讓自然與城市完美融合。

同時，商場還精心策劃“三八”國際婦女節啟幕周、二次元主題周等多個主題周，每個主題周都推出特色鮮明的活動，滿足不同消費群體需求。“三八”國際婦女節啟幕周舉辦“素人改造計劃”和女神專屬LIVE合唱派對，為女性消費者提供展現自我風采的舞臺；二次元主題周邀請宅舞社團和K-POP舞社團進行現場表演，吸引年輕消費者參與。

在剛剛過去的“三八”國際婦女節，萬達廣場也聯合運城市中醫醫院開展“春風十里不如你”活動，邀請廣大女性消費者前來體驗面部針灸、推拿等古法養生方式，為消費者提供更多元化的消費體驗。