新華社記者 李 歡 段菁菁 黃凱瑩

蛇年春節(jié)期間，位于浙江的橫店影視城華夏文化園里依然一片忙碌。

在一片仿古建筑街區(qū)，《重回新婚夜》正在加緊最后幾日的拍攝。兩臺攝影機同時開工、燈光美術服裝等團隊配備齊全，乍一看，與傳統(tǒng)影視劇劇組并無區(qū)別。只有在離片場不遠的監(jiān)視區(qū)內，導演面前三臺豎屏監(jiān)視器顯示這是一個微短劇劇組。

“橫店”變“豎店”，微短劇持續(xù)火熱

和《重回新婚夜》一樣，還有7個微短劇劇組在華夏文化園緊鑼密鼓地趕工。從景區(qū)到短劇基地，華夏文化園是最早一批進入短劇賽道，并為微短劇創(chuàng)作提供服務的橫店專業(yè)片場之一。為了迎接涌入的微短劇劇組，這里引進了與短劇相關行業(yè)的公司13家，營造短劇拍攝的行業(yè)生態(tài)。

華夏文化園業(yè)務負責人申屠航介紹，2024年前11月，該基地已開發(fā)短劇拍攝場景27個，共接待劇組885個，接待劇組數(shù)量同比增長436.36％。“豎屏短劇，特別是古裝豎屏精品短劇在橫店的發(fā)展勢頭大好。”申屠航說。

流傳于網(wǎng)絡的“‘橫店’變‘豎店’”不無道理。事實上，微短劇拍攝在橫店無處不在，步行街上、辦公園區(qū)、咖啡館外，隨處可見微短劇劇組忙碌的身影。不經意間，橫店的每個角落都可能成為下一個微短劇拍攝現(xiàn)場。

位于橫店影視文化產業(yè)集聚區(qū)的橫店產權交易中心大樓，因為建筑現(xiàn)代風格濃厚，是當代題材微短劇的寵兒。一樓大廳內，“某集團”招牌剛剛拆除，“某市民政局”的布景就已準備就緒，偶爾還有作為道具的跑車停在門前，引得路人駐足拍照。橫店影視文化產業(yè)集聚區(qū)管委會副主任何益芳告訴記者，最新的數(shù)據(jù)顯示，2024年橫店接待豎屏劇劇組達1190個。

發(fā)端于2019年的微短劇，因敘事節(jié)奏快、情節(jié)反轉多、情感沖突強等特點，契合了網(wǎng)絡時代的快節(jié)奏、碎片化的消費需求，行業(yè)迎來爆發(fā)性發(fā)展。以2024年春節(jié)為例，超800部網(wǎng)絡微短劇“競逐”春節(jié)檔，觀看微短劇甚至成為“新年俗”的一部分。

2024年，微短劇繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢。中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》顯示，2024年，行業(yè)直接、間接帶動64.7萬個就業(yè)機會，2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場規(guī)模繼續(xù)增長。

產業(yè)融合加快，創(chuàng)作生態(tài)日益多元

從早期“跑馬圈地”階段進入“深耕細作”階段，隨著多元制作主體參與，近年來，微短劇正在“多元化”“豐富性”方面持續(xù)提質增優(yōu)。如今，越來越多的視頻平臺、廣電機構、傳統(tǒng)影視公司入局微短劇，創(chuàng)作生態(tài)日漸多元。

中國視協(xié)微短劇專業(yè)委員會會長、華策影視集團董事長趙依芳認為，如何看待微短劇火熱的現(xiàn)象，首先要對微短劇有明確的定位：微短劇是文化娛樂消費品。

“微短劇是可以利用碎片化的時間實現(xiàn)的娛樂，能夠滿足普通人群的精神文化生活需求，在這個意義上，微短劇的正面價值更大。”趙依芳說。

時至今日，微短劇作為“內容+產業(yè)”的新載體，正與其他產業(yè)相結合，打造產出“投其所好”的產品。

“反轉、沖突、模仿經典……我們嘗試照著類似這樣的‘配方’來寫了一集短劇宣傳我們的新業(yè)務。”中國鐵路南寧局集團有限公司融媒體中心編輯彭婉云說，在去年3月份宣傳鐵路“次晨達”快捷班列時，團隊進行了一次大膽創(chuàng)新。

這部為營銷而生的短劇，收效不僅體現(xiàn)在流量上，更體現(xiàn)在實際的訂單上。彭婉云說：“劇集播發(fā)后，‘次晨達’快捷班列的營銷室接到許多咨詢電話，其中相當一部分為大學生咨詢能否托運行李。”

微短劇不限于談情說愛，還能做醫(yī)學科普。在2024年世界地中海貧血日當天，廣西壯族自治區(qū)婦幼保健院在社交媒體賬號上推出了一部短劇，用愛情故事講述地貧患者如何實現(xiàn)優(yōu)生優(yōu)育。

該院宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部主任文俊驍說，2024年初短劇爆火以來，醫(yī)院一直緊跟社交媒體平臺上的熱潮，推出科普主題短劇，“大家愛看，科普的效果才會更好。”

精品化發(fā)展坐穩(wěn)“風口”

采訪中，“精品化”也是受訪人士提到的高頻詞。申屠航說，短劇誕生的3年多時間里，來拍攝的短劇團隊陣仗越來越大。“最開始還是三五個人拿著單反進來，到如今日均成本動輒上千元的吊機、真馬的拍攝配置，讓短劇配套越來越接近大劇組。”

橫店本土成長起來的東陽德玉影視文化有限公司創(chuàng)始人屠光浩認為，微短劇已進入精品化階段，制作方為提升品質，紛紛延長拍攝周期并改變拍攝模式。現(xiàn)在，微短劇在畫面質感、打光、攝影調度以及演員表演等方面，都在向長劇和長視頻影視作品看齊。

“與早期相比，現(xiàn)在的微短劇制作成本已經翻了一番，甚至飆升至百萬元級別。這意味著粗制濫造的作品已難以立足市場。”屠光浩說。

中國電視藝術家協(xié)會微短劇專業(yè)委員會副會長范志忠認為，政府部門為微短劇的規(guī)范發(fā)展設定紅線，是一個“去粗取精”的過程，也是行業(yè)從“草根型”內容主導變?yōu)椤皩I(yè)型”內容主導的過程。隨著監(jiān)管和平臺政策完善，低質量、低盈利空間的微短劇將被放棄，其意識形態(tài)和文化產品雙重屬性被著重強調，傳播秩序將持續(xù)規(guī)范、內容質量將穩(wěn)步提升。

趙依芳建議，首先要鼓勵培育優(yōu)秀作品，管控負面內容，助推微短劇質、量齊升，促進大視聽產業(yè)發(fā)展，推動文化產業(yè)賦能社會民生經濟方面發(fā)展。其次，倡導行業(yè)自律。微短劇行業(yè)要專業(yè)化，形成長期、健康的生態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)投流和內容相互促進；成立專業(yè)委員會、行業(yè)組織幫助微短劇行業(yè)發(fā)展。     （新華社北京電）