記者 韓維元 董戰軒

1月30日，《光明日報》頭版以《山西：鐘鼓聲聲文韻醇》為題，將視線投向新絳縣絳州署景區，生動介紹了我市通過豐富多彩的文藝節目歡慶新春的熱鬧景象；

1月30日晚，來自我市的國家級非物質文化遺產代表性項目稷山高臺花鼓和蒲劇帽翅功亮相中央廣播電視總臺2025年春節戲曲晚會，與繁華百戲共同彰顯中國戲曲的文化向心力；

2月1日，人民日報微博以《震撼！仿佛看見鳳凰涅槃了》為題發布組圖，直觀展示民間藝人在運城鹽湖景區里將火壺表演與水上飛人項目結合，呈現“鳳凰浴火涅槃”的視覺盛宴；

2月1日，黃河漢子在永濟鸛雀樓景區表演國家級非物質文化遺產代表性項目永濟背冰，民間藝人在中心城區禹都公園表演國家級非物質文化遺產代表性項目高蹺走獸等先后受到新華社關注……

2025年春節是申遺成功后的首個春節。連日來，“河東春意濃 好運正當時”運城市2025年春節系列文旅活動錨定市委“一城兩區三門戶”目標和思路，聚焦解決好“人氣、特色、高端”三大問題，以文引流、以旅聚勢、以商增值，通過16項市級活動和100余項縣級活動，以線上線下聯動、市縣兩級聯動、景區景點聯動的方式生動呈現河東大地的悠久歷史、薈萃人文和市井民俗，全景式營造喜慶、歡樂、祥和的節日氛圍，全方位烘熱集聚文氣、商氣、人氣的消費市場，持續擦亮國寶第一市金字招牌，奮力開啟“打造文商融合旅游熱點門戶”新征程，為全面建設富裕、文明、幸福的好運之城彰顯了文旅擔當、貢獻了文旅力量。

以文引流，感受河東中國年

春節期間，一系列頗具河東特色的年俗活動，讓廣大游客體驗到了濃濃的“河東味”。

“到運城過年，就是要沾沾運城的好運，嘗嘗運城的美味！”2月1日，禹都公園里，來自安徽的游客劉梓徜徉于精心布置的新春好運集合站、好運大禮兌換區、舞臺演繹區、文旅特色市集間，打卡集運，體驗不一樣的河東年味。

火壺表演是國家級非物質文化遺產代表性項目。1月31日晚，在運城鹽湖景區，民間藝人將火壺表演與水上飛人項目結合，上演了一場精彩絕倫的“飛天火壺”表演。隨著“飛人”從水上躍起，火焰也瞬間隨之升騰，一團團、一簇簇的熱烈火光如同紅橙色水墨，在夜色中快速暈染，幻化成漫天璀璨繽紛、流光溢彩的“星光”，呈現“鳳凰浴火涅槃”的視覺盛宴，讓游客置身“東風夜放花千樹，更吹落、星如雨”的詩意美景。

1月30日，中心城區蒲景苑·百姓劇場內氣氛熱烈，蒲韻繚繞。山西省蒲劇藝術院演出二團帶來的經典劇目《薛剛反唐》震撼開鑼，戲迷們的心情也跟著“陽河摘印”“兄弟路遇”“法場換子”等劇情跌宕起伏。在觀眾席里，幾排身著橙色工裝、頭戴工帽的環衛工人格外引人注目。“平時忙工作，沒時間看演出，今天我們150多人被特意安排免費觀看蒲劇演出，真的太開心了！”環衛工人蔡大爺難掩興奮，眼中滿是對蒲劇的喜愛，“這場演出不僅是一場視覺與聽覺的享受，更是運城給予我們的精神關懷。”

運城關公故里文化旅游景區可謂是全市景區的“頂流”，每天都是人氣“爆棚”。該景區推出的“關帝賜福 新春祈愿”“年夜敬福香 團圓迎新年”等主題活動、輪番呈現的沉浸式互動演藝及諸多富有參與感、互動性、體驗感的游覽項目每天都吸引了海量游客參與其中。

此外，各縣（市、區）更是立足自身文旅資源優勢，以文引流，以旅聚勢。永濟市推出的首屆非遺集市暨“禮贊新中國·展現新變化”主題攝影展、“幸福兒童讀書會”春節主題閱讀活動，用群眾喜聞樂見的形式把中華優秀傳統文化推廣開來、傳承下去；河津市通過開展“春節知識知多少”問答挑戰賽、親子繪本閱讀等文化活動，為春節增加了濃濃的“文化味”；臨猗縣舉行的“圖書館（美術館）里的乙巳蛇年”民俗活動，稷山縣舉辦的“大美河山”中國山水畫展覽活動，新絳縣舉辦的“歡喜過大年”非遺精品展、“我們的中國夢——文化進萬家”活動，垣曲縣舉辦的“博物館里過大年”主題活動，聞喜縣舉辦的送春聯文化惠民活動，平陸縣舉辦的“圖書館里過大年”主題活動等，融傳統與創新為一體，在讓游客感受春節文化魅力的同時，從中汲取文化自信的力量。

以旅聚勢，彰顯頂流新氣質

春節是闔家團圓的傳統佳節，也匯聚了旺盛的文旅消費熱潮。今年春節期間，我市持續按照“以文塑旅、以旅彰文”的文旅工作思路，謀劃推出了豐富多彩的春節系列文旅活動。

從大年初一到初七，我市各大龍頭景區、小眾景點紛紛推出出圈出彩的文藝活動，吸引全國各地游客紛至沓來。

為最大限度保證游客的旅游體驗度，除在中心城區十大公園推出的“國寶陪你過大年”宣傳互動活動外，我市還在運城關公故里文化旅游景區創新推出“紅關公”與“黑神話：悟空”新春巡游盛宴、“游關廟尋財神”集章打卡送好禮等活動；在運城鹽湖景區推出全員NPC互動、奇幻北極光等新潮旅游項目；在河東池鹽文化博覽園打造“鹽晶奇緣”劇目旅游，推出“百‘福’墻拍照打卡贏好禮”“新年游園 尋找鹽精靈”主題活動；在鴨子池濕地公園、河東成語典故園推出“騎行賞美景、游玩品典故”主題活動；在五老峰景區錦繡谷推出“冰臨奇境·夢幻冰川”綜合游玩項目；在絳縣推出“如金巳玉，國保打卡”重點文物保護單位打卡紀念活動；在永樂宮景區舉辦“仙姑賀歲 永樂有禮”文創上新活動。

“相較于往年，今年的春節系列文旅活動主要突出傳統與傳承、強調創意與創新、追求共享與共樂三大亮點。”市文化和旅游局黨組書記、局長陳小光表示，為進一步突出傳統與傳承，市縣兩級文旅部門通過梳理河東地區傳統年俗活動，在精心謀劃關帝廟年夜敬福香、民俗文化節、非遺展覽、古廟會、元宵社火等傳統民俗活動的基礎上，還融入非遺手工體驗、書畫作品展、實景演藝、國潮體驗等現代元素，讓春節系列文旅活動既有“傳統年味”又具“時尚潮味”。

創意與創新是保持旅游熱度的不變法則。為進一步通過創意與創新持續“引流”，我市積極借鑒往年“五一”“十一”運城文旅的火爆勢頭和經驗，進一步打造新場景、豐富新業態。比如，在永樂宮景區推出的“眾仙迎春 永樂朝元”神仙走秀活動，邀請專業的漢服NPC復原《朝元圖》上的“神仙”“玉女”，讓游客在天衣飛揚的漢服舞蹈中與“神仙”直接對話拍照；“禮樂迎賓 八仙賀歲”舞蹈快閃活動通過讓“八仙”與游客互動共舞，讓游客在放飛心情的同時，獲取“好彩頭”，給游客帶來新奇有趣的感受，有效提升游客的體驗度，激發更多人去探索和體驗運城文化遺產之美。

為達到共享與共樂的目的，市文化和旅游局采用“1+N”主分會場聯動方式，串聯公園景點打造文旅宣傳主陣地，以多種活動為市民游客送“好運”，創造“多元又多態”的“新場景”；以市場導向思維，舉辦首屆運城溫泉文化旅游節，開發“叫好又叫座”的“新爆款”；以服務至上思維，舉辦年貨美食展、新春送對聯、非遺小課堂等活動，并在旅游專線、門票減免等方面給予優惠，提供“走實又走心”的“新體驗”，通過一系列群眾喜聞樂見、參與度高的文化旅游活動，吸引本地人、留住外來客，營造全民參與、全民樂享的春節文化氛圍。

以商增值，烘熱消費大市場

打造旅游熱點門戶，是省委、省政府推動旅游業高質量發展的重要舉措；突出文商融合，是市委“一城兩區三門戶”目標和思路的重要亮點。在今年的春節系列文旅活動中，我市緊抓“以商增值”這個鮮明導向，市縣兩級瞄準春節消費市場，創造新場景、開發新爆款、提供新體驗，努力用好產品烘熱消費大市場。

1月31日，農歷大年初三，由市文化和旅游局組織的2025年“河東春意濃 好運正當時——非遺市集潮玩運城”春節活動在運城博物館南側太乙街拉開序幕，眾多市民游客來此看社火、探非遺、嘗美食，感受濃濃年味。

“非遺市集設置七大區域和數個打卡點，囊括40余個項目，通過展示、演繹、售賣等方式展現‘非遺+’內容。”市文化和旅游局相關負責人介紹，活動采取國寶矩陣、分區市集與互動體驗相結合的形式，串聯起運城特色非遺及非遺文創產品，設置非遺亮寶區、八珍玉食區、匠心文創區、潮玩體驗區、集章打卡區、嗨動演藝區等七大區域，廣大市民游客不僅可以在此一覽永濟葫蘆雕刻、芮城布藝、絳州刺繡等非遺技藝，深度體驗掐絲琺瑯、河東花燈、剪紙等制作過程，還可以品嘗聞喜煮餅、稷山麻花、芮城麻片等非遺美食，邊逛邊吃邊體驗，收獲一站式打卡的“潮游”樂趣。

為進一步增加“文”與“商”的融合度，市文化和旅游局還充分結合我市文旅資源特色，在運城鹽湖景區、夏縣天沐·夏都溫泉酒店舉辦了溫泉嘉年華暨首屆運城溫泉文化旅游節，并推出線上門票優惠政策、市民優惠卡、交通優惠政策。與此同時，以市場化運作方式推出運城文旅專線、文旅禮包、文創周邊等內容，提升運城文旅消費；與農業農村等部門協作推出宇龍農業綜合體年貨美食展，集中展示各色運城“特”“優”農產品，開展商家促銷活動，推廣企業產品和品牌。

運城關公故里文化旅游景區推出“新春美食市集”，匯聚地道的河東小吃與網紅美食，讓游客盡享“舌尖上的運城”；永濟市舉辦迎新春年貨節暨惠民促消費系列活動，通過發放消費券、限時折扣與滿減及抽獎互動等活動，最大限度激發游客的消費熱情；河津市舉辦“非遺年貨購物月”，通過搭建非遺產品展銷平臺，展銷當地非遺美食產品；芮城縣大禹渡黃河風景區禹王臺太空艙度假休閑灣推出“來小城 住好店”新年暖房活動，每天推出1套特價房，住宿即送1份家庭團圓套餐，同時制定3款年夜飯套餐，提前預訂可享受9折優惠等活動，不僅出心出新、更出彩出財。

“運城的年里有鄉愁、有新潮，有文化、有創意，有樂趣、有震撼，有看頭，還有買頭，真的是可鹽可甜可浪漫，太愛了！”來自湖南的游客李筱做出一個“比心”的手勢說，“新年的味道，在運城找到了！”