□記者 李婉玉

第34屆關公文化旅游節似乎才剛剛過去，轉眼又是一年。

今年，運城文旅披荊斬棘、高歌猛進。景點景區人頭攢動，隔三岔五亮點頻出，各類演出場場爆滿，各級媒體持續關注……

年初高開、“五一”出圈、暑期火爆、淡季不淡……

今年，運城全力打造山西省旅游熱點門戶，文旅市場熱氣騰騰，城市名片越擦越亮。

市場跑出加速度

今年，運城文旅美譽度和影響力持續擴大，旅游市場成功“出圈”：

關公故里、五老峰、永樂宮爭創5A級景區如火如荼，“水上列車”意外吸粉，運城鹽湖景區全新升級開放，“鹽湖006號燈桿”漸成“網紅”，文旅產品“閃耀”文博會……

1月至8月，全市46家A級景區和嵐山根·運城印象景區累計接待游客1309.81萬人次，同比增長47.66%，累計門票收入10032.91萬元，同比增長64.66%，累計經營收入22062.32萬元，同比增長34.02%。

其中，9個重點監測景區累計接待游客585.06萬人次，同比增長29.36%，累計門票收入7624.94萬元，同比增長55.25%，累計經營收入14781.54萬元，同比增長25.10%，跑出了經典旅游景區高質量發展的加速度。

產品供給更豐富

“以文塑旅、以旅彰文”。對運城而言，發展文旅更注重的是引導人們在旅游過程中感悟歷史文化、增強文化自信。

今年，運城旅游業態更加豐富多樣。

運城鹽湖景區、鹽湖生態濕地公園等一批精品文旅項目的改造升級、建成開放；運城博物館成功晉級國家一級館；一批河東書房、河東驛站、鄉村文化禮堂、村史館、道德講堂及書畫藝術示范村、楹聯藝術示范村等文旅體驗新空間建成開放，讓本地群眾和外來游客都能享受到同樣品質的旅游體驗和服務；運城關公故里景區達到5A級景區創建標準；運城鹽湖、夏縣泗交成功創建省級旅游度假區，全市A級景區達46家；依托黃河一號旅游公路和中條山旅游公路，積極建設獨具運城特色的自駕旅游體系；推進旅游演藝轉型升級，打造《永樂宮紀事》《忠義千秋》《關公頌》《龍門頌》等文藝精品，推出《宋韻·南風歌》《夢境·西廂記》《鏡之光·蓮之旅》等景區演藝；激發基層群眾的文化創造活力，廣泛開展“家戲”“社戲”“村晚”“媽媽團”等文化活動；培育研學旅游線路，打造西侯度、后土祠、司馬光祠、西陰村、永樂宮等一批古中國研學旅行基地，推出“翻開河東見中國”研學系列產品。

今年，運城文旅活動更加精彩紛呈。

2024年春節，縣市聯動，開展“我在河東過大年”系列民俗活動；打造古建遺跡游、黃河風光游、鄉村露營游、非遺體驗游四大主題游精品線路；暑假將至，及時推出“華夏尋根、國寶文物、古建遺存、黃河詩詞、非遺傳承”5條研學旅行線路，使各地學子在運城研有所獲。“山西·運城巧奪天工古建藝術游”線路成功入選全國鄉村旅游精品線路；“與輝同行”同款路線，則讓全國“丈母娘”涌入河東……

此外，我市還成功舉辦非遺市集尋寶、為期一個月的“傾聽運城聲音”千人大合唱、百名青年博士河東行、2024年沿黃河一號旅游公路自駕游等活動；推出了一批文藝表演、戲曲展演、非遺文創、美食、特展等特色文旅活動。

今年，運城文創產品更加獨具匠心。

從2024年我市非遺文創新品推介會上的“黑泥蜜語”護膚套盒、“關公銀像”、黑釉茶器六件套、運城博物館桌游、七彩鹽湖鹽浴球等非遺文創產品，到近日再次火爆的運城文創月餅、文創糕點，古建、文物與非遺元素的完美融合，讓游客驚嘆“運城文創卷出了新高度”。

我市在推動文旅市場高質量發展，聚焦“打造山西省旅游熱點門戶”的目標下，陸續開發的精美文創產品，正在以全新的姿態硬核“破圈”，成為傳遞和解讀“國寶第一市 天下好運城”的“活”載體。

服務質量大提升

今年，我市不遺余力，下工夫、見真章，努力營造良好的旅游環境，提升服務品質。

運城關公故里文化旅游景區持續加大景區標準化、智慧化建設力度；永樂宮景區建設壁畫臨摹基地；河津黃河大梯子崖景區建設觀光電梯、飛云渡體驗項目、基礎設施配套及綠化工程；運城鹽湖景區全面提升改造對外開放。

此外，我市用數字賦能，將3D修復、AI交互、三維動畫等新技術運用到文化遺產保護傳承利用的全過程，實施運城博物館館藏文物、永樂宮壁畫修復、關公文化數字展館等項目，通過數字化保護、沉浸式展陳、交互式體驗，讓河東文化瑰寶重煥光彩；借助科技、旅游、生態等現代元素，深挖文物背后的故事，加強花饃、剪紙、泥塑、絳州澄泥硯等非遺保護傳承，建立鄉村文化記憶展館59個、非遺工坊53家，通過“云游博物館”“非遺市集”“河東文物我來說”等方式，激活文物和文化遺產的生命力，讓文化遺產在古老與現代的碰撞中更有溫度、更可親近、更加惠及人民。

為方便游客出行，運城城景通免費直通車、中條山文旅直通車、跟著“悟空”游運城免費直通車不斷推出，覆蓋面愈加廣泛，在128元運城旅游年票“加量不加價”及跟著“悟空”游運城旅游一卡通等配套福利的“加持”下，越來越多的游客感受到了運城滿滿的誠意，千里迢迢從四面八方趕來，一站式“打撈”運城古建、美景、美食、非遺等多種寶藏。

為提升服務品質，我市多措并舉引導市民爭當文明旅游的引導者、傳播者；交警部門推行柔性執法，組織警力做好來運車輛維護、交通引導；市場監管部門嚴格住宿業及旅游景點價格監管，防止欺客宰客；飛機場、高鐵站、景區等人流密集處，社會各界志愿者穿著“紅馬甲”，隨時為游客提供咨詢、向導、叫車服務，以溫暖之態喜迎八方來客。

宣傳推廣再創新

短視頻是時下火爆的宣傳媒介之一，傳播速度快，影響力大。

運城文旅、各旅游景區紛紛借助短視頻，探索“短視頻+文旅”的宣傳模式，為我市帶來了不小的熱度。

春節剛過，風頭正勁的蘭州“醉關公”小林子來運拜關公，帶來了一大波流量；3月，關公語音包上線“百度地圖”App；4月，網紅“鄂倫春小虎”來運，游走于各景區，開展了為期5天的直播，為運城文旅助力；6月，流量主播董宇輝帶領“與輝同行”團隊走進運城直播，引發全網關注和熱議，短短幾天時間，吸引上千萬人關注運城，直播帶貨銷售額接近1億元，文旅產品銷售額接近900萬元。

今年，運城先后組織團隊赴多地開展運城文旅專場宣傳招商推介活動，發布“國寶第一市 天下好運城”城市口號，在百度平臺上線運城超級城市旅游名片，有力提升了運城文旅品牌的知名度和影響力。

亮眼成績的背后，是運城形象的“出圈”，是運城文化自信的展現，是河東優秀的文旅資源、文化產品在全國、全世界知名度不斷提升的表現，是“國寶第一市 天下好運城”美譽度、影響力再創新高的生動實踐。

相信，假以時日，運城文旅站上C位的頻度將越來越高，時間將越來越久！

攝影 記者 茹雅