記者 楊紅義 柴瑜竟

激活文化，帶火旅游，收獲人氣。

今年“五一”假期，位于涑水河岸畔的聞喜縣涑水小鎮(zhèn)，人流如織、熱鬧非凡，特別是聞喜花饃、聞喜棗蛋、布扎等非遺產(chǎn)品及文創(chuàng)作品，以其精湛的技藝、鮮明的特色、深厚的文化內(nèi)涵，贏得游客們的嘖嘖稱贊。

近年來，聞喜縣堅持以文塑旅、以旅彰文，依托涑水河田園風(fēng)光示范帶，充分挖掘聞喜特有的雙囍文化、豢龍文化等，構(gòu)建文旅消費新場景，成功打造以涑水小鎮(zhèn)為代表，集旅游、休閑、文化、商購、餐飲等于一體的大型文旅綜合體，全力推動文旅深度融合發(fā)展。

新空間托舉新LOGO

從高空俯瞰，波光瀲滟的涑水河似一條玉帶由東向西穿城而過，設(shè)計別致的涑水小鎮(zhèn)如一顆明珠鑲嵌其間，一處宜居宜游的綠色生態(tài)文旅新地標(biāo)橫空出世。

半人高的拴馬石分列兩側(cè)，6米多高的彩色浮雕門神“秦瓊”“尉遲恭”惟妙惟肖，直徑不足1米的大磨盤保留著歷史的滄桑……在涑水小鎮(zhèn)步行街核心區(qū)，這座參照原聞喜縣城南關(guān)門復(fù)建的仿古城門，喚起人們濃濃的鄉(xiāng)愁記憶。

與城門遙相呼應(yīng)的，是橫亙涑水河之上的南關(guān)橋，也叫可良橋。踏著青石板拾級而上，古色古香的三孔石橋別有一番韻味：該橋設(shè)有欄桿，身載龍頭和龍尾，雕工精致，姿態(tài)古樸。據(jù)悉，這座橋是名叫可良的僧人募捐組織修建的，用了20余年的時間才修得此橋。后在解放戰(zhàn)爭中橋欄桿被毀和因涑水改道路面提高，特別是在上世紀八十年代后石橋慢慢被埋到路基下，直到2016年作為涑水公園建設(shè)的附屬工程得以復(fù)建。如今，隨著涑水小鎮(zhèn)的建成開放，這座聞喜人記憶里的“行善之橋”再次成為焦點。

“一門一橋”，留住了鄉(xiāng)愁記憶，也蹚出了一條文旅融合新路。2021年10月，山西大驛土房地產(chǎn)開發(fā)有限公司和運城市南風(fēng)購物中心有限公司在保留縣城文脈基礎(chǔ)上，攜手打造涑水小鎮(zhèn)文旅消費聚集區(qū)建設(shè)項目。該項目總占地面積114.28畝，總投資5.8億元，按國家4A級景區(qū)標(biāo)準規(guī)劃設(shè)計布局“一心兩帶四片區(qū)”：“一心”即一個以商業(yè)綜合體為核心的中心廣場，“兩帶”即商業(yè)步行街沿街景觀帶和涑水河沿河景觀帶，“四片區(qū)”即以商業(yè)綜合體為主的綜合商業(yè)區(qū)、以商業(yè)步行街為主的沿街商旅區(qū)、以獨立式院落為主的特色商旅區(qū)和以幼兒園等配套設(shè)施為主的功能服務(wù)區(qū)。

上下兩層201間獨棟商鋪鱗次櫛比，川西風(fēng)格的青瓦坡屋頂與傳統(tǒng)式平屋頂交疊錯合……徜徉于小鎮(zhèn)的商業(yè)步行街，新中式風(fēng)格的院落布局設(shè)計既融東方之美，又享繁花之韻，青春元素也是目不暇接，一度成為網(wǎng)紅打卡點。

一路前行，一路驚喜。步行街沿涑水河自然曲線而建，結(jié)合自然風(fēng)光帶和文化建筑及現(xiàn)代商業(yè)未來發(fā)展趨勢，呈現(xiàn)出新韻味、慢生活、悅精彩、快樂里、食味集和閑適居6個主題。在街心休閑區(qū)域，色彩艷麗的人體感應(yīng)喇叭花，每逢游客近前，就快速舒展“花苞”，離開時又隨之閉合，整個過程浪漫又溫馨；背對3D人體打印墻，將身體壓進“墻”里，可顯出各色造型；踩著鋼琴感應(yīng)地磚燈，美輪美奐的光影聽從腳的指揮，樂聲伴隨腳步流淌而出；步入彩虹玻璃棧道橋，藍天白云、碧水清溪交相輝映，此時天地人渾然一體……

新平臺催生新高地

5月9日一大早，位于涑水小鎮(zhèn)步行街核心區(qū)域的晉香惠非遺美食坊就已顧客盈門，正排隊等候新鮮出爐的夾心大麻花，其色澤金黃、香氣四溢，甚是誘人！

“這是我們近期研發(fā)的新產(chǎn)品，不同于傳統(tǒng)麻花，外酥里軟的麻花配上酸奶或豆沙流心，口感細膩絲滑，是不少顧客的首選。此外，我們還根據(jù)消費者的口味，研發(fā)了新產(chǎn)品‘提拉米蘇’，改良了煮餅和棗蛋。”聞喜晉香惠食品有限公司負責(zé)人郝樹森告訴記者。

聞喜晉香惠食品有限公司成立于2010年，主要生產(chǎn)聞喜煮餅、聞喜棗蛋、特色糕點等。晉香惠非遺美食坊是該公司在涑水小鎮(zhèn)設(shè)立的公司旗艦形象店，也是首批入駐涑水小鎮(zhèn)的非遺文化類店鋪。“入駐后，銷量比我預(yù)期的要好很多！”郝樹森興奮地說，“今年‘五一’期間，每天客流量就有上千人，每天銷售額5000元左右。這幾天，也有不少外地游客打電話購買。”

除了晉香惠非遺美食坊，同批入駐的還有聞喜傳統(tǒng)手工布藝、聞喜花饃、聞喜柿葉茶和聞喜杜仲茶等非遺產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)。“借力聞喜特有的‘囍文化’，4月26日，縣文旅局和團縣委主辦‘衛(wèi)嫂說媒’活動，近4000人齊聚涑水文化廣場，現(xiàn)場參與300人，最終促成6對。”聞喜縣文旅局副局長李國杰說。

據(jù)悉，去年年底涑水小鎮(zhèn)開業(yè)期間，通過縣文旅局舉辦的“非遺過大年展銷活動”“逛小鎮(zhèn) 品美食”“小戲調(diào)演”“嗨購年貨”等系列活動和“堅定文化自信 建設(shè)書香聞喜”等文化惠民公益活動，小鎮(zhèn)每天接待人數(shù)高達8萬人次，非遺產(chǎn)品日營業(yè)額突破萬元，儼然成為以旅彰文新高地。

鬧街藏清幽，只在讀書里。占地300平方米的河?xùn)|書屋在美食區(qū)可謂獨樹一幟，目前基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)建成，等待各類圖書就位。

“我們與純之聲少兒語言與口才藝術(shù)館合作，利用其一樓圖書室開設(shè)河?xùn)|書屋，已經(jīng)投資10萬元購買圖書，供游客和培訓(xùn)班學(xué)生閱讀。”李國杰告訴記者，“在這里，‘煙火氣’遇上‘書香氣’，游客既能品嘗物質(zhì)食糧，又可歇歇腳享受精神食糧。”

“涑水小鎮(zhèn)作為聞喜的新地標(biāo)，其設(shè)計理念就很吸引我們藝術(shù)行業(yè)的從業(yè)人員，再者來涑水小鎮(zhèn)游玩的年輕人居多，我們現(xiàn)在面對的教育群體越來越年輕化，‘90后’家長們喜歡聚集在這樣的地方。因而，去年在縣文旅局的大力支持下，我們果斷在這里落戶，期待更好的社會效益。”純之聲少兒語言與口才藝術(shù)館負責(zé)人張純說。

新業(yè)態(tài)引領(lǐng)新生活

涑水小鎮(zhèn)商業(yè)步行街的入口處，茶百道、半天妖、肯德基、瑞幸咖啡等各類知名一線品牌星羅棋布，滿足著游客對時尚潮流的渴望；再往里走，露天燒烤、漢服館、音樂酒吧等消費新體驗，加速釋放消費潛力。

“萬達影城、半天妖這些品牌的入駐，在我市各縣還是首次。”涑水小鎮(zhèn)運營經(jīng)理程源浩介紹說，“目前，涑水小鎮(zhèn)大型綜合性商購中心已入駐萬達影院、南風(fēng)樂購超市、煙火烤鋪、南風(fēng)美食城等商戶；商業(yè)街已入駐、李唐天然居江南菜、玖里音樂酒吧、重慶老火鍋以及各種網(wǎng)紅特色小吃等店面。”

電玩城、密室逃脫、VR互動館……占地4.2萬平方米的商業(yè)綜合體“南風(fēng)百貨”商場，涵蓋超市、萬達影院、大型兒童親子樂園、潮玩空間、運動潮品、男女裝等百貨品類，設(shè)計采用龍須形狀，線條流暢，完美呈現(xiàn)出時尚商業(yè)的現(xiàn)代氣息。

“這里將本土文化與未來商業(yè)流行趨勢、消費特點充分融合，形成了傳統(tǒng)百貨類商鋪+一站式綜合購物中心+街區(qū)的文旅融合模式。在全方位提升縣域品位的同時，也成為聞喜一個高品位的文化時尚之地。”涑水小鎮(zhèn)南風(fēng)百貨負責(zé)人表示。

“現(xiàn)在商業(yè)街入駐的商家已經(jīng)有89戶，商場里的商家有100戶左右，自2023年12月30日正式運營以來，又陸續(xù)簽約了零食有鳴、港式打邊爐等10家商鋪。”程源浩說，“從開業(yè)到元旦，每天的人流量平均為10.5萬人，商業(yè)街的營業(yè)額每天則是80萬元左右。目前，小鎮(zhèn)街區(qū)日常營業(yè)額穩(wěn)定在每天20萬元左右，平均每月營業(yè)額450萬元左右。”

從餐飲到零售，從傳統(tǒng)老牌到新晉潮牌，多種業(yè)態(tài)在這里聚集，涑水小鎮(zhèn)已經(jīng)成為聞喜最具人氣的大型綜合性商購中心、最有活力的文化旅游休閑地。

“中心廣場配置了音樂噴泉、親子空間和麥兜熊兒童樂園，孩子們在這里可以盡情玩耍。”聞喜縣居民任女士，有兩個還沒有上小學(xué)的寶寶，一到周末就帶著兩個孩子，來到小鎮(zhèn)放松，享受悠閑周末。

記者還了解到，在中心廣場西北方向，3棟11間、上下兩層的太古里風(fēng)格民宿已經(jīng)建成，目前正與意向商家洽談合作。屆時，涑水小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)融合更加多元、聚合效應(yīng)更加明顯。

暮色四合，涑水小鎮(zhèn)在點點燈光下鑲上了金邊，游客熙熙攘攘，小鎮(zhèn)更加熱鬧了起來：攤主的吆喝聲、食客們的說笑聲，匯聚商業(yè)供給側(cè)改革的新成果，也傳遞著文旅融合的時代強音……