記者 王 斌 陶登肖 郝麗莎

按照市委、市政府部署安排，結(jié)合新冠肺炎疫情防控實(shí)際，虎年春節(jié)黃金周，市文旅局精心組織開展了“運(yùn)城過年 運(yùn)上佳運(yùn)”主題文旅活動(dòng)?！拔穆没菝裼芜\(yùn)城”“冰雪冬韻賞美景”“景區(qū)玩轉(zhuǎn)民俗年”等15大系列160余項(xiàng)具體活動(dòng)釋放了人氣集聚效應(yīng)，游客接待人數(shù)大幅攀升，整個(gè)旅游市場呈現(xiàn)平穩(wěn)復(fù)蘇的態(tài)勢。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月6日，我市重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)的接待人數(shù)大多都攀升明顯。其中，神潭大峽谷景區(qū)接待人數(shù)4.83萬人次，同比增長11.08%；解州關(guān)帝廟景區(qū)接待人數(shù)7.72萬人次，同比增長22.47%；李家大院景區(qū)接待人數(shù)1.7萬人次，同比增長206.13%；嵐山根·運(yùn)城印象景區(qū)接待人數(shù)23.95萬人次，同比增長9.36%。

消費(fèi)人次增長兩成

手動(dòng)釘子畫、集章抽盲盒、“財(cái)神”散福瑞、消費(fèi)滿額減……假日里，不少市民帶著孩子來到市區(qū)萬達(dá)廣場，吃喝玩樂過大年。

永濟(jì)扯面、芮城鹵肉、萬榮饃夾串、老字號(hào)臭豆腐……位于市區(qū)體育公園西側(cè)的PANCAR鈊街2月1日正式營業(yè)，各地特色小吃和爆款網(wǎng)紅美食，吸引了不少市民駐足品嘗。

銀聯(lián)商務(wù)山西分公司的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，春節(jié)假日跨市游客中，太原市為運(yùn)城的首要客源地，游客數(shù)量占跨市游客總消費(fèi)人次的60.58%；臨汾市及晉中市名列二、三位，游客消費(fèi)人次占比分別為13.69%和8.35%。春節(jié)假日期間赴運(yùn)城旅游的跨省游客中，河南游客消費(fèi)人次占比最高，達(dá)18.41%，陜西游客及江蘇游客分列二、三位。

銀聯(lián)商務(wù)山西分公司從游客消費(fèi)金額和游客消費(fèi)人次兩個(gè)維度進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，進(jìn)一步印證了我市旅游市場的復(fù)蘇。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，1月31日至2月6日，全市游客消費(fèi)金額8.99億元，游客消費(fèi)人次211.2萬人次，人均花費(fèi)425.66元，消費(fèi)人次同比增長22.61%。

主題活動(dòng)烹制年味

假日期間，我市各大景區(qū)精心打造了豐富多彩的文旅活動(dòng)，為游客帶來互動(dòng)性強(qiáng)、惠民幅度大、充滿智能化人性化的深度文旅體驗(yàn)。

解州關(guān)帝廟景區(qū)準(zhǔn)備的各項(xiàng)主題文化活動(dòng)受到游客歡迎。大家在御園的祈福林里懸掛祈福牌、系上祈福帶，留下對(duì)自己和親朋好友的新年祝福。

嵐山根·運(yùn)城印象景區(qū)推出了“年在嵐山根里過”系列活動(dòng)。情景表演《鹽幫巡游》，通過還原歷史上河?xùn)|池鹽外運(yùn)的場景，向游客傳播厚重的鹽文化；大型音樂實(shí)景劇《虞舜孝典》，講述舜帝故事，弘揚(yáng)德孝文化。

永樂宮景區(qū)特色道教文化儀仗巡宮表演，吸引游客駐足觀望；搬遷展廳里，游客或屏氣細(xì)品，或交流探討，感受歷史文化，傳承工匠精神。臨猗縣臨晉縣衙景區(qū)里，《元代開衙儀式》《孫知縣斷案》等情景演出，奪人眼球。

李家大院景區(qū)推出了“福祿壽三星鬧新春”活動(dòng)，每天10時(shí)至11時(shí)和14時(shí)至15時(shí)期間，工作人員穿上卡通服裝，與游客互動(dòng)拍照。圣天湖景區(qū)豐富多彩的戶外探險(xiǎn)項(xiàng)目成為年輕人釋放壓力的好去處，印象風(fēng)陵的戶外溫泉?jiǎng)t成為家庭出游的首選地。

線上直播吸粉無數(shù)

年節(jié)里，我市大力倡導(dǎo)各文旅單位充分利用新媒體平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，互動(dòng)熱烈，吸粉無數(shù)。

永濟(jì)市文旅局舉辦了以“幸福連接賀新年”為主題的抖音直播活動(dòng)，在官方抖音號(hào)“文旅永濟(jì)”直播間里，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人先后走進(jìn)鸛雀樓、五老峰、普救寺、神潭大峽谷等景區(qū)，開啟線上春節(jié)直播活動(dòng)，讓廣大網(wǎng)友賞美景、看民俗、讀歷史、品文化，感受濃濃的春節(jié)氣氛。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)觀看人數(shù)近3萬人次。其中，普救寺景區(qū)的單場直播觀看人數(shù)達(dá)1.1萬人次。

2月3日，市民張麗通過運(yùn)城博物館的官方微博觀看了“枕月眠云——山西古代陶瓷枕精品展”，感觸頗多?！巴ㄟ^這次的線上展覽，我欣賞到了不同時(shí)期的陶瓷枕，也了解到了這些陶瓷枕所承載的傳統(tǒng)文化，我覺得很有意思?！睆堺愓f。

運(yùn)城博物館推出“瑞虎納?！庇麓壕€上系列活動(dòng)，包括“五千年文明看運(yùn)城——運(yùn)城博物館云展覽”、“?；①R歲”迎新春有獎(jiǎng)知識(shí)問答、“枕月眠云——山西古代陶瓷枕精品展”云直播等。豐富多彩的線上活動(dòng)，讓市民足不出戶就能享受文博大餐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)前后（1月25日至2月6日），“五千年文明看運(yùn)城——運(yùn)城博物館云展覽”線上瀏覽人數(shù)為2690人次；運(yùn)城博物館節(jié)日期間觀眾接待人數(shù)為4318人次，6場“枕月眠云——山西古代陶瓷枕精品展”云直播，線上參觀、參與人數(shù)為6918人次。

此外，“運(yùn)城文物”微信公眾號(hào)持續(xù)推出運(yùn)城精品文物線上系列之大咖談、文物精賞和國寶影像?！奥勏部h文物保護(hù)中心”微信公眾號(hào)推出“河?xùn)|之光——聞喜縣博物館云觀展”，“垣曲縣圖書館”微信公眾號(hào)推出“暢游舜鄉(xiāng) 覽名勝古跡——線上賞文物”系列展示，芮城縣博物館通過微信公眾號(hào)舉辦“我家國寶會(huì)說話——新春‘云’游博物館”線上文物精賞活動(dòng)。山西省蒲劇藝術(shù)院推出老人線上直播活動(dòng)，為戲迷們提供了一場精美的戲曲盛宴。

網(wǎng)上課堂備受歡迎

“假期，我和孩子跟著群藝館的線上課程學(xué)習(xí)了剪紙，非常有意思?！笔忻駰钕壬f，這樣的活動(dòng)不僅培養(yǎng)了孩子的專注力和動(dòng)手能力，也讓他感受到了剪紙藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

年節(jié)里，我市文旅部門利用線上平臺(tái)推出內(nèi)容豐富的教學(xué)展示活動(dòng)，讓大家過一個(gè)更加充實(shí)、有收獲的新春佳節(jié)。

運(yùn)城市群眾藝術(shù)館微信公眾號(hào)、App及抖音號(hào)上，陸續(xù)推出“迎新春惠民生”系列線上活動(dòng)，包括拜年舞展示與教學(xué)、新春茶藝生活、巧手剪紙賀新年、廣場舞教學(xué)、對(duì)聯(lián)書寫教學(xué)與展示等內(nèi)容，引領(lǐng)廣大群眾在“云端”感受濃濃年味兒。

“文旅永濟(jì)”微信公眾號(hào)推出“人文舜都絢麗永濟(jì)”線上培訓(xùn)課和國圖公開課講壇精選，介紹各種串珠的制作方法及技巧，講述中華民族傳統(tǒng)節(jié)日中所蘊(yùn)含的文化?！芭R猗縣美術(shù)館”微信公眾號(hào)推出《字源墨趣》講座、“畫”說過年主題展示。新絳縣文化館微信公眾號(hào)、App及抖音號(hào)推出“品傳統(tǒng)經(jīng)典過文化大年”系列線上活動(dòng)，包括書法教學(xué)、廣場舞教學(xué)、攝影講座等?！奥勏部h圖書館”微信公眾號(hào)推出“我們的中國夢·文化進(jìn)萬家”公益講座，通過線上開展書法公益講座，滿足群眾文化知識(shí)需求。

惠民政策提升人氣

大年初五，一名游客在解州關(guān)帝廟景區(qū)與“財(cái)神”合影。

年節(jié)里，我市推出一系列惠民旅游政策，將實(shí)惠真正送給游客。

2月1日大年初一，解州關(guān)帝廟景區(qū)推出門票20元的優(yōu)惠政策，同時(shí)解州籍居民持身份證可以免費(fèi)游覽。

2月3日大年初三，永樂宮景區(qū)對(duì)芮城縣居民實(shí)行門票10元的惠民政策，游客持暢游芮城一卡通則可以免費(fèi)參觀。當(dāng)天，該景區(qū)共接待游客1500人次，同比增長30%。

神潭大峽谷景區(qū)組織運(yùn)城抖音“網(wǎng)紅”到景區(qū)進(jìn)行抖音宣傳和售票。景區(qū)將門票價(jià)格從原來的68元降為10元，將游樂項(xiàng)目套票價(jià)格由228元降為25元，吸引了不少游客。

李家大院景區(qū)鼓勵(lì)游客用抖音進(jìn)行短視頻潮拍，潮拍主題是“盛世年華?；⒗罴摇?，發(fā)布抖音短視頻的游客可以免費(fèi)領(lǐng)取精美的禮品一份，或者是免費(fèi)停車一次。另外，李家飯莊還推出了美食賀新春活動(dòng)，凡購買李家大院門票的游客，可以憑門票享受李家大院美食的特色菜八折優(yōu)惠。

春節(jié)長假第4天，垣曲縣實(shí)現(xiàn)旅游接待人數(shù)1.391萬人次。左家灣、嶺回等鄉(xiāng)村旅游市場和古城國家濕地公園、舜王主題公園等免費(fèi)景區(qū)接待游客1.3萬人次，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入23萬余元。

歡虎迎春非遺有約

2月3日至6日，市文旅局精心籌備的“歡虎迎春非遺有約”非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)在解州關(guān)帝廟景區(qū)、舜帝德孝文化旅游景區(qū)、平常街和嵐山根·運(yùn)城印象景區(qū)成功舉辦。豐富多彩的非遺表演和展示，營造了濃濃的過年氛圍。尤其是在嵐山根·運(yùn)城印象景區(qū)和平常街，鏗鏘激越的絳州鼓樂表演氣勢宏大，將現(xiàn)場氣氛瞬間點(diǎn)燃，觀者不時(shí)報(bào)以熱烈掌聲。

除此之外，各大景區(qū)也都準(zhǔn)備了不同主題的非遺項(xiàng)目展示。

大年初二9時(shí)，一場慷慨激昂的關(guān)公威風(fēng)鑼鼓表演和一場精彩的舞獅表演在解州關(guān)帝廟景區(qū)門前廣場精彩上演，吸引了眾多游客駐足觀看。舞獅表演中，表演者跳躍翻騰、步伐穩(wěn)健、上下自如，讓游客大飽眼福。

鸛雀樓景區(qū)內(nèi)舉辦了永濟(jì)背冰、蒲州花傘、永濟(jì)道情等充滿本土文化特色的表演活動(dòng)，活躍了春節(jié)氣氛，提升了景區(qū)知名度。永樂宮景區(qū)的醒獅、魔術(shù)表演，吸引了孩子們的眼球。圣天湖景區(qū)的特色小戲展演成為外地游客認(rèn)識(shí)芮城的窗口，永樂文化廣場的非遺展銷是游客們首選的“芮城禮物”。

夜游活動(dòng)大放異彩

火樹銀花不夜天。今年春節(jié)，鸛雀樓景區(qū)與普救寺景區(qū)共同推出了夜游活動(dòng)，吸引了眾多游客。打鐵花、燈光秀、祈福燈、吐火等夜間特色活動(dòng)，烹制了濃濃的年味。

新絳縣陽王鎮(zhèn)依托峨嵋?guī)X農(nóng)林文化風(fēng)景區(qū)開展新春燈光藝術(shù)游園活動(dòng)，燈展利用高科技LED燈組，集形、色、聲、光、動(dòng)于一身，以中國傳統(tǒng)文化和民族文化為底色，動(dòng)態(tài)演繹中華傳統(tǒng)文化與習(xí)俗，營造出“年味十足、特色濃郁、新穎精彩”的活動(dòng)氛圍，游客紛紛前去打卡。

冰雪主題成為熱點(diǎn)

北京冬奧會(huì)催生了我市冰雪旅游熱，這是游客在絳北大峽谷游玩。

萬眾矚目的北京冬奧會(huì)催生了我市冰雪旅游熱?；⒛甏汗?jié)黃金周里，許多市民來到以冰雪為主題的旅游景點(diǎn)打卡游玩，在享受快樂的同時(shí)，為奧運(yùn)加油，為祖國喝彩。

在永濟(jì)南山滑雪場，當(dāng)?shù)厥忻窦娂娮叱黾议T，盡情享受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣。該滑雪場也提前做足準(zhǔn)備，設(shè)置了U型道和初級(jí)道場地，還有滑雪區(qū)、雪圈區(qū)等。眾多游客尋雪而來，在雪中縱橫馳騁?；酆谜咄踝雍勒f：“我喜歡滑雪，也喜歡滑雪中的單板項(xiàng)目，希望以后能成為一名單板運(yùn)動(dòng)員?！?/p>

除了滑雪運(yùn)動(dòng)，美輪美奐的冰雪景觀也吸引了大量游客。五老峰錦繡谷、望仙大峽谷、絳北大峽谷、神潭大峽谷，幾大景區(qū)內(nèi)各種造型的冰瀑、冰雕，姿態(tài)各異，晶瑩剔透。游客們置身其中，恍若進(jìn)入了冰雪王國。拍照、發(fā)朋友圈，大家不出運(yùn)城，同樣感受到了冰雪帶來的激情。

有獎(jiǎng)拍攝“抖”來快樂

新春來臨之際，市文旅局推出的“抖來運(yùn)城耍一哈”主題活動(dòng)，受到游客的追捧。為了增強(qiáng)活動(dòng)的互動(dòng)性，我市還在主要的打卡點(diǎn)設(shè)置了“打卡虎”，邀請(qǐng)游客與其合影，體驗(yàn)線下打卡的樂趣。這一帶有獎(jiǎng)勵(lì)性的主題活動(dòng)，在一定程度上激發(fā)了市民的出游熱情，同時(shí)也給大家的年節(jié)生活增添了趣味話題和快樂感覺。

游客張子墨說，為了參加這次活動(dòng)，他第一次認(rèn)真地拍攝了關(guān)帝廟里面的建筑，還學(xué)會(huì)了用視頻軟件進(jìn)行剪裁?！斑@種互動(dòng)性比較強(qiáng)的活動(dòng)我覺得很有意思，而且能夠進(jìn)一步宣傳我市的旅游景點(diǎn)”。

據(jù)介紹，用戶打開抖音拍攝我市全域文化旅游相關(guān)內(nèi)容短視頻，添加話題#抖來運(yùn)城耍一哈，關(guān)注并@運(yùn)城文旅，即可參與話題贏獎(jiǎng)勵(lì)。

防控疫情毫不放松

1月26日，市文旅局組成9個(gè)督導(dǎo)組，由局領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)對(duì)13個(gè)縣（市、區(qū)）的文旅市場開展了疫情防控和安全生產(chǎn)大檢查。2月1日，正月初一，市文化市場綜合行政執(zhí)法隊(duì)又對(duì)鹽湖區(qū)部分文旅經(jīng)營場所和文保單位開展了執(zhí)法檢查，通過電話抽查和網(wǎng)上巡查等方式對(duì)其他縣（市）執(zhí)法檢查和應(yīng)急值守等工作進(jìn)行督導(dǎo)。2月3日，市文旅局及時(shí)發(fā)布春節(jié)假期旅游提示，提醒游客在疫情常態(tài)化防控期間，做好健康防護(hù)，增強(qiáng)安全意識(shí)。

解州關(guān)帝廟景區(qū)重點(diǎn)抓好“查”“疏”“消”?！安椤笔侵攸c(diǎn)查看游客行程卡、健康碼、48小時(shí)內(nèi)核酸陰性證明，同時(shí)謝絕接待來自中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的游客；“消”是實(shí)行每天兩次全面消殺，游客所接觸的服務(wù)設(shè)施，做到隨用隨消；“疏”是實(shí)行出入口分離，安排專門的巡邏組對(duì)景區(qū)進(jìn)行常態(tài)化巡邏，及時(shí)提醒游客不聚集、不扎堆，全面筑牢景區(qū)疫情防控安全屏障。鸛雀樓景區(qū)細(xì)化游客入園流程，采取錯(cuò)峰入園等措施，有效減少人員聚集，確保游客有序安全入園。神潭大峽谷景區(qū)所有員工和商戶在春節(jié)的前兩天已全部做了核酸檢測，并且每周都要做一次核酸檢測。

春節(jié)期間，全市各級(jí)文旅單位加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，精心策劃安排，認(rèn)真做好疫情防控、旅游安全、應(yīng)急值守等各項(xiàng)工作，確保了我市文旅市場的安全平穩(wěn)運(yùn)行，讓人民群眾度過了一個(gè)安全、文明、喜慶、愉悅的春節(jié)假期。