2022年春節(jié)的腳步漸行漸近。連日來，北京、上海、深圳和太原等地的“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”三大區(qū)域公用品牌線下直銷店里人多客滿，大家有序選購日常所需的面粉、水果、蔬菜等年節(jié)必備食材。這些來自運城的“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品正逐漸成為大都市市民的“新寵”。

近年來，我市全力打造“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”三大區(qū)域公用品牌，構(gòu)建“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)運營新模式，在有力帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的同時，助力運城鄉(xiāng)村振興駛?cè)肓恕翱燔嚨馈薄?/p>

“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”三大區(qū)域公用品牌建設(shè)是我市踐行“特”“優(yōu)”戰(zhàn)略、建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強市的重要舉措。2021年，在市委、市政府的安排部署下，市供銷社聯(lián)合市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市果業(yè)發(fā)展中心等相關(guān)單位，整合運城“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品資源，建立冷鏈物流體系，著力打造了“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”三大區(qū)域公用品牌，以品牌建設(shè)、品牌推廣為主線，以線下宣傳推介直銷網(wǎng)點建設(shè)為載體，以線上、線下多維度、立體化推廣為手段，不斷提升運城“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品在全國的美譽度和影響力。

2021年3月以來，圍繞“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”三大區(qū)域公用品牌打造線下宣傳推介直銷網(wǎng)點工作全面鋪開，通過統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一店面形象、統(tǒng)一選品標準、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一冷鏈配送，運城“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品一改過去“灰頭土臉”的形象，以嶄新的面貌出現(xiàn)在消費者面前。目前，“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”三大區(qū)域公用品牌在北京、上海、深圳和太原共設(shè)立了9個線下宣傳推介直銷網(wǎng)點，覆蓋區(qū)域40平方公里、居民37萬戶。

渠道對接和線上線下精準推廣宣傳是品牌運作的主要模式。截至目前，圍繞“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”三大區(qū)域公用品牌建設(shè)，共舉辦社區(qū)宣傳活動28場次、主題推介活動8場次，參加各類農(nóng)博會、果博會18場次，在各類媒體平臺瀏覽量達3500萬人次。

市場經(jīng)驗告訴我們，產(chǎn)品品質(zhì)決定品牌的長久發(fā)展。經(jīng)過優(yōu)中選優(yōu)，目前，“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”三大區(qū)域公用品牌已與臻鑫農(nóng)業(yè)、國鋒制粉等426家企業(yè)及農(nóng)業(yè)合作社建立了長期合作關(guān)系。其中，面粉加工企業(yè)12家，水果、蔬菜種植基地65家，涉及260余種品類。在品牌宣傳推廣過程中，達成總金額超5000萬元的合作意向，自建渠道銷售已完成1200萬元，帶動本地企業(yè)銷售達3500萬元，覆蓋本地涉農(nóng)企業(yè)達150家，帶動50余萬農(nóng)民增收致富。

持續(xù)推進的品牌宣傳推介，不斷為運城農(nóng)業(yè)帶來更多的品牌溢價收益?？招膾烀?、棗夾核桃、香酥烤饃、山楂果飲……越來越多的運城“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品出村進城，“飛”入千家萬戶特別是北京、上海、深圳和太原等一線城市及省會城市市民的餐桌。“目前，我們以‘政府扶持+企業(yè)運營’的方式來保障‘運城面粉’‘運城蘋果’‘運城蔬菜’三大區(qū)域公用品牌建設(shè)的順利推進。隨著品牌建設(shè)的日漸成熟，預計到2025年，運城三大區(qū)域公用品牌將完全實現(xiàn)市場化運作?！笔泄╀N社黨組書記、主任劉增輝說。