“我們都需要愛，大家把手都牽起來，Together for a shared future，一起來，一起向未來……”受北京市委和北京冬奧組委會委托，由北京廣播電視臺策劃制作的北京冬奧會主題口號歌曲《一起向未來》新版MV，在2021年末不但掀起傳唱熱潮，成功點燃全民冬奧熱情，也和14年前的《北京歡迎你》一樣，共同成為了國人對奧運的記憶符號。而在這場現(xiàn)象級文化傳播背后，神谷文化受北京廣播電視臺委托負責全案推廣，對歌曲傳播進行了線上線下的全盤整合營銷策劃和全程推廣助力。

聚焦百姓故事 在煙火氣中呈現(xiàn)雙奧之城的溫暖

《一起向未來》新版MV沒有走傳統(tǒng)拍攝專業(yè)冬奧運動的路線，而是以貼近大眾、充滿“煙火氣”的寫意畫面作為宣傳發(fā)力點，展現(xiàn)全民迎冬奧的熱情。視頻中青年演員易烊千璽用觀察者的視角，帶領大家走進一座“民間冬奧手工藝博物館”，里面所呈現(xiàn)出與冬奧相關的藝術(shù)作品和民間創(chuàng)作的手工藝品，連綴起首都公共文明引導員薛瑩、冬奧“戰(zhàn)服”制作者劉莉團隊、折紙藝術(shù)家劉通、從羊倌變身為農(nóng)民滑雪隊隊長的郎恩鴿等十多個鮮活的人物故事。

而在MV之外，有一座為全民精心搭建，用來抒發(fā)冬奧心聲的舞臺——“冬奧數(shù)字博物館”，里面涌現(xiàn)出了眾多溫暖動人的故事。1979冰球隊和史家小學颶風冰球隊開展了一場跨越50歲的冰球?qū)Q，展現(xiàn)體育精神代代流傳；中關村二小儒夢花滑隊成員陳天寶無懼體力、環(huán)境等困難，憑借一腔熱愛走到今天，連他的父親陳周鵬都感慨這份堅持的不容易；來自北京、延慶、張家口等地的志愿者們，在賽事背后默默努力；還有花式秀才藝的北京社區(qū)居民，用微笑為冬奧增添明媚色彩……這些畫面令全民分享雙奧故事的熱情日漸高漲。

花式演繹唱跳 掀全民共迎美好冬奧參與熱潮

《一起向未來》新版MV在情感上引發(fā)大眾共鳴，在內(nèi)容上也飽含記憶點。為了增強全民參與的互動感，MV拍攝之初便設計了簡單易學的手勢動作，倡導大家加入到迎接冬奧的行動中來。

11月17日，“全民唱響一起向未來”傳唱活動正式啟動。一個多月來，從中國工程院院士張伯禮、嫦娥三號探測器系統(tǒng)與天問一號火星探測器系統(tǒng)總設計師孫澤洲，到鄧亞萍、鞏立姣、張家齊等奧運冠軍，從李谷一、郎朗、吳京等文藝工作者，再到醫(yī)務工作者、冬奧志愿者、消防員、大學生等市民群眾，越來越多的人以演唱或手勢舞的形式，傳遞這首歌曲的能量，使“一起向未來”的主題口號不斷突破圈層、深入人心。

唱響活動除了在參與人群的廣度上，全面調(diào)動了全國各級黨政機關、人民團體、企事業(yè)單位、社會組織，全國各族人民、港澳臺同胞和海外華僑華人，特別是具有影響力的知名人士、群體；在傳唱內(nèi)容創(chuàng)新破局上，引發(fā)各垂類圈層頭部博主、特色網(wǎng)絡達人以《一起向未來》為藍本，創(chuàng)作差異化爆款視頻，包括但不限于翻唱、舞蹈、樂器演奏、圖文、影像等形式，助力歌曲的二次傳播；在傳唱意愿激發(fā)上，累計征集優(yōu)質(zhì)“自來水”視頻4萬余件，網(wǎng)友互動點贊情緒高漲。

據(jù)統(tǒng)計，截至12月26日，《一起向未來》“全民唱響”活動全網(wǎng)總曝光量高達168億，總互動量5288萬，總覆蓋量超376億次，登上各平臺熱榜488個。共卷動30余個行業(yè)、80余個群體、260余位各領域知名人士、1600余位社會群體人員積極參與，助推歌曲掀起一場覆蓋全行業(yè)、全維度的全民自發(fā)花式唱響熱潮，還激發(fā)全民參與冰雪運動的熱情，營造更濃厚的迎冬奧氛圍。

海內(nèi)外齊點贊 傳播聲量覆蓋全球成為外交話題

“通過一幕幕具有煙火氣的畫面，它全方位展示了北京作為東道主和雙奧之城的發(fā)展情況，展現(xiàn)了中國民眾熱切期盼冬奧的心情。正如歌曲所唱‘一起來，一起向未來’，相信北京冬奧會一定會帶動全世界冬季運動愛好者點燃激情，擁抱冰雪！”在11月17日外交部例行記者會上，外交部發(fā)言人趙立堅談及《一起向未來》新版MV這樣說道。

中國外交部部長助理華春瑩和中國駐貝爾法斯特總領事張美芳也先后兩次在個人推特上，對MV及北京服裝學院師生身著國家重大活動設計服裝的傳唱視頻進行重點推薦。12月25日，華春瑩再度推薦了北京舞蹈學院傳唱視頻，顯示了其對全民傳唱活動的持續(xù)關注。

在京臺胞傳唱版《一起向未來》則引發(fā)了兩岸人民的關注，12月15日舉行的國臺辦例行新聞發(fā)布會上，國臺辦發(fā)言人馬曉光表示這是他們在用特別的方式表達對北京冬奧的期盼和一起向未來的美好愿景。“我們歡迎臺灣同胞參與北京冬奧會相關活動，希望兩岸同胞相約北京，共享冬奧的激情與快樂。”

《一起向未來》頻頻成為外交話題之際，其破圈傳播還得到了央媒、黨媒權(quán)威媒體的關注和深度解讀。《人民日報》客戶端發(fā)文：“《一起向未來》踐行以人民為中心的發(fā)展思想，聚焦人民群眾普遍關心關注的冬奧這場全民盛事，通過刻畫一幅幅 ‘雙奧之城’里沾著泥土、冒著熱氣、帶著露珠的煙火生活畫卷。”新華社、光明日報、中央廣播電視總臺、學習強國等也對MV的上線及內(nèi)涵進行了點評報道，促使歌曲海內(nèi)外影響力不斷擴散。

《一起向未來》新版MV成功凝聚起一股振奮人心的力量，成為一場全社會參與、全媒體傳播、全民響應、全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級文化事件。如歌詞所寫：“大家把手都牽起來，Together for a shared future，一起來，一起向未來。”《一起向未來》唱出了人們對冬奧會的憧憬和期待，更唱出了全世界渴望攜手走向美好明天的共同心聲。在旋律中，讓我們一起期待北京2022年冬奧會的到來。