記者 付 炎

從壇壇罐罐到機聲隆隆，從瀕臨倒閉到高歌猛進，回顧40余年的發展歷程，亞寶藥業集團股份有限公司（以下簡稱亞寶藥業）沖過了無數的市場險灘，完成了化蛹成蝶的嬗變，從一個資不抵債的縣營小藥廠逐步成長為山西乃至全國醫藥行業的領軍企業。

如今，亞寶藥業是業界炫目的“績優股”和卓越品牌。成功秘訣何在？亞寶藥業董事長任武賢所說的一句話或許就是答案。他說：“如果我們能夠高高樹起企業的品牌形象，我們就能在廣闊的市場中縱橫捭闔，無往不勝。”

企業品牌就是企業文化、理念、精神、價值和責任的具體體現，是一個集合概念。近年來，亞寶藥業多措并舉強品牌，靠著品牌闖天下，才屢屢贏得良好的發展契機，在激烈的競爭中行穩致遠。

誠信立身，打造百年亞寶

亞寶藥業起源于關公故里，根植于晉商文化。可以說，從誕生之日起，其血脈里就流淌著誠信的基因。而這么多年良好的發展勢頭也證明了誠信是品牌最亮的底色。

“誠信做人、用心做藥”是亞寶藥業安身立命的信條，和諧共贏是其品牌建設的理念。這些都體現在亞寶人的一言一行里，貫穿在亞寶藥業的各項工作中。

近年來，亞寶藥業與所有利益相關方都能實現和諧共贏，既能依法組織生產經營，嚴格照章納稅，自覺遵守有關政策和規定，積極履行社會責任，又能在原材料的購進和生產、銷售的各個環節，不折不扣地依法依規行事，堅持“誠”字當先。同時，對股東，及時真實地報告經營狀況與財務信息，力求資本的不斷增值；對消費者，提供優質產品和優良服務；對合作方，以透明的業務模式及規范的合作方式實現互利共贏；對員工，著力構建和諧的勞動關系，不斷提升職工的獲得感、幸福感。

質量是企業的生命，是誠信的保障，是企業品牌建設的重要因子。

長期以來，亞寶藥業堅持通過強化過程控制來確保產品質量。該公司不僅建立了完善的質量保障體系，還針對每個產品制定了高于國家法定標準的企業內控標準，并把內控標準和工藝規程分解落實到管理、技術、質檢和生產車間的每個崗位，并在每個生產車間都設立了專職的質量監控員，對藥品生產的全過程進行強有力的監督控制，做實做細做好每一個環節和細節。

同時，該公司還配置了先進的檢測儀器，建立了完善的質量檢驗流程和制度，確保藥品從原輔材料購進到成品產出一直到進入市場，始終處于嚴格的質量受控狀態，對產品質量缺陷零容忍，確保入市藥品零缺陷。

40余年時間，亞寶藥業緊緊牽住產品質量這個“牛鼻子”，做好藥，做新藥，做老百姓最需要、最放心的藥品，被評為“2010中國百姓最放心藥品品牌”。

名牌帶動，培育優勢產品

今年5月，亞寶藥業丁桂品牌憑借“品牌強度894分、品牌價值28.03億元”的優異成績榮登“2020中國品牌價值評價信息榜”，位列產品品牌類第18位。該榜單是中國品牌建設促進會聯合中國資產評估協會等單位，遵循品牌評價國際標準和國家標準，堅持“科學、公正、公開、公認”原則評選產生的。

在本次評價中，丁桂品牌價值較2018年的16.36億元增長了71.3%。品牌價值的大幅提升，是社會對丁桂品牌和品質高度認可的體現，也是亞寶藥業重視品牌建設和品牌管理的結果。

自公司創建以來，亞寶藥業就專注于兒童健康領域，用“安全、有效、寶貝接受”三大標準為兒童量身制訂健康方案，致力打造兒科領軍品牌。

眾所周知，亞寶藥業憑借科技創新精心研發了名牌產品丁桂兒臍貼。隨著該產品品牌知名度逐漸上升，在全國兒科腹瀉類藥品市場占有率進入前列，該公司將生產的所有兒科產品都整合到丁桂品牌旗下。2015年又通過收購的方式獲得純中藥制劑薏芽健脾凝膠，并由此推出一款果泥口感的專業兒童中藥健脾產品丁桂薏芽健脾凝膠和專業兒童中藥感冒產品兒童清咽解熱口服液，進一步豐富了兒科產品線。

如今，亞寶藥業形成了以丁桂品牌為核心的兒科用藥、心腦血管用藥、婦科用藥、大健康產品等產品群。也正是有了這些優勢產品，才支撐起了亞寶品牌的一片藍天。

2019年下半年，在我市開展的首屆品牌創新成果評價工作中，亞寶藥業被評為優質品牌企業并入選綜合品牌十強榜單。

“在強調經濟高質量發展的今天，品牌的競爭力和影響力愈加凸顯。”亞寶藥業總裁任偉表示，公司將不斷強化品牌運作能力，持續培育丁桂兒臍貼等產品，鞏固兒科品牌領導者地位，同時進一步發揮優勢產品對整個產品群的拉動作用，激發創新活力，提升綜合競爭力。

文化浸潤，升華品牌內涵

優秀的企業文化是企業生存與發展的精神支柱，是企業核心競爭力的具體體現。亞寶藥業通過建塑企業文化和實施品牌戰略，持續鍛造品牌影響力，推動實現高質量轉型發展。

亞寶藥業的前身是國營企業，曾經十多年的“國”字身份讓其有著十分厚重的文化積淀，比如一個訓練有素的團隊，眾多的優秀人才，豐富的生產管理經驗，還有一步步成長起來的企業品牌。這些都是亞寶藥業發展的寶貴財富，是亞寶品牌和亞寶文化的豐富內涵。在改制之后的品牌建設中，借助當年“芮城制藥廠”的榮光，亞寶藥業不斷地建塑著自己的品牌形象。

“與健康攜手，創生命綠洲”是亞寶藥業的初心，也是其不曾改變的信仰。為了將這種初心和信仰轉化為大家看得見、摸得著的東西，2017年，該公司對40余年的企業精神和文化進行了系統的梳理、提煉、挖掘，出版發行了《亞寶企業文化手冊》，并將之作為推動企業發展的綱領性文件。手冊的出版，對統一員工思想、規范員工行為、傳播公司理念起到了巨大作用，也標志著亞寶文化體系初步形成。在企業文化的指引下，亞寶藥業對外積極承擔社會責任，對投資者、消費者、環境等一系列對象負責；對內打造“亞寶人一家人，亞寶人一個人”的獨特家文化，并以各種方式保障員工尊嚴和福祉，給員工以歸屬感、幸福感、獲得感。

為了講好亞寶故事，傳播好亞寶聲音，亞寶藥業2004年創辦了企業內刊《亞寶通訊》，隨著新媒體時代的到來，又逐步搭建起微博、微信、官方網站等全方位的新媒體架構，形成了傳統媒體與新媒體聯動的文化傳播平臺。在這些媒體平臺上，公司相關部門設置了企業新聞、行業資訊、員工心聲等欄目，讓員工隨時了解公司動態，形成良好互動；策劃了“最美員工”“我心目中的好干部”“小改小革”等征文活動，通過樹立先進典型，激發員工積極性與創造性。

除了抓好基本文化建設和宣傳教育外，亞寶藥業還非常注重通過寓教于樂的活動潛移默化地影響和引導員工。在集團公司、各分公司的大、小型會議以及各類活動中，都是以合唱《亞寶之歌》拉開序幕。公司希望通過這種具有儀式感的活動，增強員工的集體榮譽感、組織歸屬感和身份認同感。此外，“學先進、樹典型、揚正氣、促發展”先進典型報告會、亞寶讀書會、質量知識競賽等活動的常態化開展，較好地促進了企業文化的再提升，推動企業文化力轉化為強大的經濟實力。

利劍高擎，捍衛品牌形象

隨著亞寶藥業的知名度和品牌影響力不斷擴大，一些假冒、仿冒等侵犯公司合法權益的現象時有發生，成為品牌建設的不和諧音符。

對此，亞寶藥業專門成立了法務與知識產權部，形成了商標、專利、著作權和商業秘密等全方位的知識產權保護體系，運用法律武器，維護公司合法權益，捍衛企業品牌形象。

這些年，亞寶藥業先后與各種侵權行為作斗爭，訴諸公堂的案件也不在少數，對侵權者絕不姑息手軟，一訴到底。同時，根據發展需要，加大宣傳力度，通過媒體力量讓亞寶藥業的良好形象持續提升，從而進一步擴大企業的知名度和品牌的影響力。

一個綠色的“亞”字，中間兩點由兩粒紅色膠囊組成一個“心”形圖案，這是亞寶藥業的企業標識。綠色象征著健康與生命，紅色則代表著責任與愛心，整個標識體現了亞寶人關愛健康、用心做藥的責任與使命。疫情期間，亞寶藥業夜以繼日生產防護物資，全力以赴為戰疫一線提供保障，就是這個民營企業心系社會、敢于負責、敢于擔當的最好例證。

展望未來，亞寶藥業將更加奮發努力，用力用心用情擦亮企業品牌，使之成為企業持續發展繁榮的動力之源。