今年春節假期，運城全域接待游客446.7萬人次，占比全省15.74%，排名全省第一；“五一”假期首日，鸛雀樓景區躋身“山西十大熱門景區”，成為全省文旅新熱點；國慶中秋假期，隨著文旅市場全面升級，這座全國最受歡迎的“小眾旅游目的地”持續升溫，為打造文商融合旅游熱點門戶注入全新動能。

今年以來，我市圍繞“打造文商融合旅游熱點門戶”目標，深入挖掘文化資源，豐富文旅產品供給，提升旅游公共服務，全面叫響“國寶第一市”文旅品牌，交出了一份兼具內涵與熱度的高質量發展答卷。

堅定文化自信，釋放創新創造活力

9月23日至25日，以“弘揚關公文化 聚力文商融合”為主題的第36屆關公文化旅游節成功舉辦。活動聚焦挖掘關公文化的時代價值，一體推進保護利用、研究闡釋、創新發展，推動關公文化在新時代煥發新活力、綻放新光彩，進一步擦亮“關公故里 好運之城”城市品牌，推動關公文化更好地走出國門、走向世界。

國慶中秋假期，運城博物館推出的“河東問道·華夏同根”主題活動，以“古今對話+趣味答題”的形式解讀民族融合故事，每日兩場的免費講解讓“華夏尋根”展廳成為游客必到之處；解州關帝祖廟關公文化數字體驗館上新的XR全感互動電影《千古云長·關帝伏魔》吸引了大批游客排隊體驗觀看…… 

文化是旅游的靈魂，更是文商融合的根基。今年以來，我市以優秀傳統文化為根基，多舉措激發文化內生動力，提升公共文化服務水平，讓千年文脈成為吸引游客的核心磁場。

深挖文化價值。圍繞黃河文化、根祖文化、德孝文化、關公文化、池鹽文化等特色文化資源，通過研討會、座談會、論壇等形式開展課題研究，深入挖掘其中的歷史文化內涵和時代價值，形成系列研究成果。

培育文藝精品。以山西省重點劇目扶持、劇本孵化創作、重大題材美術創作、藝術創作評價體系構建四大工程為引導，整合國家藝術基金、省級公共文化服務藝術創作專項補貼等，推動精品文藝作品數量與品質雙提升。

推進文旅惠民。組織“送戲下鄉”活動，舉辦第八屆“我有拿手戲”優秀群眾文藝節目大展演、“傾聽運城聲音”千人大合唱等活動；依托河東書房、非遺展館、非遺保護傳承基地，打造新型公共文化空間；加快黃河一號旅游公路沿線特色鄉村驛站建設，融入農業、商貿、文旅及應急救援功能，優化旅游體驗。

豐富產業形態，筑牢產業發展支撐

剛剛過去的國慶中秋假期，河東池鹽文化博覽園推出盬皂制作、鹽雕拓印、古法合香等手工體驗項目，搭配《宋韻·南風歌》沉浸式演繹，讓游客既能帶走文創產品，又能留下文化記憶；為深化游客對古建文化的感知，萬榮縣飛云樓景區精心策劃了“文化+互動”系列主題活動，通過斗拱拼裝造飛云、古裝穿越夢飛云、好物美食品飛云、游戲技藝贏飛云等，吸引了大量游客；夏縣文物文創文化展推出424件涵蓋夏墟文明、衛夫人書法的文創產品，聯動縣體育中心周邊商鋪推出“觀展購文創”優惠，實現文化展覽與商業消費的無縫銜接。

如果說文化是引流的內核，那么多元業態融合就是消費轉化的關鍵。我市聚焦文旅產品供給側改革，通過景區升級、項目建設、業態拓展，構建多元文旅產業體系，將文化吸引力轉化為實實在在的消費力。

推動景區提檔。加快推進運城關公故里文化旅游景區掛牌國家5A級旅游景區，同步推進鸛雀樓、永樂宮等景區的5A級創建工作，提升核心景區競爭力。

狠抓項目建設。發揮文旅資源優勢，通過資源整合、業態跨界聯動、產業鏈優化，持續完善文旅產業項目庫、儲備庫、建設庫、達效庫“四庫”建設，保障項目有序推進。關公文化旅游節舉辦之際，運城市文旅產業招商引資推介會同步召開，吸引攜程集團、省文旅投等多家頭部企業220余人參會，現場簽約項目12個，總金額21.5億元。

壯大市場主體。支持運城關公文化旅游發展有限公司建設成為市級大型文旅集團，負責全市旅游資產的投資、開發、運營和管理等，推動全市文旅產業的資源整合、資產運營、資本運作及創新發展，為打造文商融合旅游熱點門戶提供強力引擎。

拓展多元業態。依托黃河文化、地域特色、民俗風情、鄉村記憶，打造宜居宜游宜業宜養的鄉村旅游目的地，推出鄉村旅游精品線路；推進圣天湖小鎮、黃河金三角文旅康養項目建設，支持夏縣天沐溫泉、稷山圣王山莊等打造溫泉康養品牌；圍繞歷史文化遺產，開發主題研學、定制研學、專業研學產品，開展“何以運城”“沿黃九省研學實踐教育活動”；支持兩個國家級、11個省級文化產業示范基地發展；以黃河一號旅游公路、永濟五老峰等為依托，建設戶外體育運動旅游區，發展體育旅游；高水平舉辦2025環中國自駕游集結賽（山西運城站）、“武圣杯”跤王爭霸賽、河東美食薈等活動，通過“文化+商貿+體育+旅游”四維聯動，不斷拓展文旅消費新場景、增強城市煙火氣。

深化以商增值，構建多元消費市場

國慶中秋假期，中心城區蘇寧廣場推出非遺漆扇手作，邀請消費者免費體驗；南風百貨推出冰皮月餅DIY、風箏彩繪等活動，負一樓的盲盒套圈與中秋夾月餅游戲區人氣火爆，消費滿額還可領取國慶觀禮包；稷山國家板棗公園創新“采摘+文創+游樂”模式，帶動棗制品文創銷售熱潮和田園體驗新潮；芮城縣菊花小鎮全新升級的沉浸式互動設施和網紅打卡點，成為年輕人和親子家庭的“快樂大本營”；李家大院景區與周邊農家樂推出“景區聯票+特色餐飲”套餐，實現景區與鄉村消費的聯動提升……

立足文商融合旅游熱點門戶打造，我市通過“IP破圈+區域協同+服務升級”，提升文旅消費需求，創新消費場景，培育新型消費熱點，激活文旅消費潛力，不斷拓展文商融合旅游熱點門戶的輻射范圍，提升游客的旅游體驗，把更多“流量”轉變為“留量”。

發展首發經濟。開設文旅“首店”，創作運城特色演藝精品，承辦大型音樂節；推動時尚產業與文旅融合，策劃國潮動漫等“首秀”活動；利用運城博物館等陣地，推出文旅專題展、博物館系列展，打造文化展覽品牌。

壯大非遺文創經濟。依托全市102處國保文物、28項國家級非遺項目，舉辦運城非遺文創大賽，打造非遺文創超級IP，推出代表運城及13個縣（市、區）特色的“運禮”“縣禮”文創產品。

拓展低空旅游經濟。支持鹽湖、芮城圣天湖、河津大梯子崖等景區建設直升機起降點，開通“芮城—太原”短途客運航線，持續豐富低空旅游新業態。

激活夜間文旅經濟。指導景區開通夜間游覽服務，豐富夜間文化演出；策劃“夜游鹽湖”“夜宴河東”等夜間文旅產品，引導餐飲企業推出“深夜食堂”；優化夜間公交線路，延長運營時間，完善夜游配套服務。

從千年文脈的科技煥新，到文化IP的消費轉化，再到區域門戶的輻射升級，運城通過探索“以文塑旅、以旅彰文、以商興旅”的融合發展路徑，為黃河流域生態保護和高質量發展注入新的澎湃動能。

市委政研室（市委改革辦）