10月14日，伴隨著悠揚的《幸福鹽湖百花開》旋律唱響，鹽湖區“好運之城·多彩鹽湖”文商融合促消費活動拉開大幕。

此次活動精準鏈接文化資源與消費場景，聯動該區27家餐飲企業、13家住宿機構及5家核心景區，構建起“美食+住宿+文旅”的消費閉環。餐飲福利方面，游客（僅限散客）在參與活動企業消費滿50元加1元，可獲贈舜帝德孝文化旅游景區、河東池鹽文化博覽園、常平關帝家廟、關帝圣像景區4家景區任意門票1張；消費每滿100元加1元，可額外解鎖“關廟之祖”運城關公故里文化旅游景區門票權益。住宿福利則更具吸引力，游客入住合作酒店一晚一房，加1元即可獲贈上述5家景區門票兩張，實現“住宿+游玩”無縫銜接，顯著降低出行成本。

透過這場“1元加購”的文商融合新探索，可以清晰地看到鹽湖區巧妙運用文化杠桿，在激發市場活力、促進消費升級的同時，深化區域文化認同與品牌塑造的生動樣本。

縱觀近年來各地的促消費活動，發放消費券、商家折扣補貼是常見手段，旨在通過價格刺激提振消費。然而，鹽湖區此次活動的顯著特點，在于其試圖超越單純的“價格戰”，將“文化體驗”作為吸引消費、提升消費品質的核心賣點。

啟動儀式上的文藝表演并非暖場點綴，而是為整個活動定下文化主基調。《紫玉金砂》展現的典雅風韻，《這里最早叫中國》傳遞的厚重歷史……精彩的節目告訴人們：這里的消費，是與鹽湖獨特的德孝文化、關公忠義文化、池鹽文化深度綁定的沉浸式體驗。這種設計，使得消費行為從簡單的物質滿足，升華為一場具有精神內涵和文化收獲的旅程。

活動中，文化景點成了“誘餌”和“獎勵”，如餐飲消費滿額加1元送門票，住宿消費滿額加1元送雙份門票。這“1元”的象征意義大于實際價值，它更像一把鑰匙，低成本地為消費者打開了一扇通往鹽湖文化寶庫的大門，極大地降低了高品質文化消費的心理門檻和實際成本，實現了“低門檻”與“高文化附加值”的統一。

整合27家餐飲企業、13家住宿機構及5家核心景區……此次活動另一個值得關注的亮點是政企聯動，系統性地構建了一個“美食+住宿+文旅”的微型消費生態鏈，有助于更好地引導消費流在區域內形成閉環，延長消費鏈條，提升綜合效益。

對于游客而言，這種“一站式”的福利包提升了出行便利性和性價比。品嘗當地美食后，能便捷地獲取周邊重要景區的入場券；入住合作酒店，幾乎“白嫖”式的景區門票贈送，使得“住下來、深度游”具備了更強的吸引力。

對于參與的商家和景區而言，這種聯動帶來了潛在的客流共享和交叉引流。餐廳和酒店因為附贈的景區權益而增加了吸引力，景區則獲得了更穩定、更具消費意愿的客源。部分參與商戶表示，他們點贊這種抱團取暖、資源共享的模式，認為這有助于形成區域旅游的整體競爭力。

從“點狀促銷”到“鏈狀激活”，再到“網狀融合”，這樣的“1元加購”，其目的不僅是刺激單次的餐飲或住宿消費，而是通過資源整合，打造一個能讓游客停留更久、體驗更豐富、消費更多元的“文商旅融合”場景，這正是建設“文商融合旅游熱點門戶”的關鍵一步。

當然，一場為期一個月的活動，其效果有待市場檢驗。但不可否認，鹽湖區此次文商融合的新探索開了個好頭。如何用文化這一“軟實力”精準撬動消費“新增量”、提升發展“含金量”，還需更多參與者的思考與實踐。

（記者 景斌）