“記得小時候，每逢過年，父親都會帶我來百貨大樓買新衣服。那時候人多得擠不動，手里攥著票子，心里滿是期待?！笔忻駝⒑缧χ貞?。

在20世紀八九十年代的運城，百貨大樓是市民心中的“必去地”。這里貨物齊全、氛圍熱鬧，不少人從周邊縣市趕車而來，只為“逛一圈”。大樓的商品、擁擠的人潮，成為幾代人的共同記憶。

然而，時光流轉，運城撤地設市后，新的商圈逐漸崛起，再加之電商經濟沖擊，百貨大樓面臨發展考驗。2017年的一次改造嘗試，也未能讓它重回巔峰。

沉寂多年后，人們幾乎以為這座大樓會就此落寞。直到今年8月23日，“東樂社”來了。

“東樂社”這一名稱取自運城古稱“河東”的地域文化，“社”則呼應了人民公社時代的集體生活符號。東樂社總構想袁小龍介紹：“我們希望這個名字，不僅能喚起人們的記憶，也能讓大家一眼讀懂這座城市的文化底色?！?/p>

“永晝之城”賦能老地標

8月23日傍晚，華燈初上，煥然一新的百貨大樓前人潮涌動。這里以“東樂社”文商旅綜合體的全新身份開啟試營業。鼓點鏗鏘，嗩吶高亢，舞獅翻騰起躍，喜慶的氛圍將開業盛景推向高潮，吸引了不少市民和游客駐足觀看。

“我們要做的，不是簡單的商場，而是一個‘永不落幕的城市劇場’?！痹↓埍硎荆@座綜合體正式營業后將24小時運營，成為市民隨時可來的“第三空間”。

在這里，顧客不是單純的消費者，而是“劇情參與者”。“我們的營業員不再是導購，而是‘NPC演員’?！惫ぷ魅藛T龐嬌介紹，“比如在供銷社，你得拿糧票換貨，在工廠食堂，你能聽見工友喊號子。每一次消費，就是一次劇情延續?！?/p>

夜幕下的解放南路，燈光輝映，人頭攢動。久違的熱鬧，重新回到這座城市的老地標。

東樂社打破了傳統“賣家與顧客”的單一關系，營業員穿著各個年代的服裝，帶領顧客進入劇情。

試營業首日，地道美食、匠心文創、特色演藝齊聚。人群在排隊等待美食，攝影愛好者捕捉復古場景，年輕人打卡發朋友圈，孩子們目不轉睛觀看表演。

不同樓層串起歷史片段，糧票購物、NPC互動、現場演藝，讓人們不僅“看見”記憶，還能“走進”記憶。

“這里不像商場，更像是一部‘活著的城市史書’?！庇慰屯鯄魤粽f。

四層樓，講述一座城

在東樂社，就像翻開一本鮮活的運城故事集。

一樓逛遍老河東：趕大集的喧鬧聲、生產大隊的宣傳標語、飛云樓的古韻、永樂宮的藝術拍賣……游客仿佛回到了20世紀的市井長街，步步皆是記憶。

二樓呈現老火車站與供銷社等。這里有琳瑯滿目的老物件，也有紅旗學校的課堂場景。茶廠、大眾浴池、戲班大院交織出上世紀七八十年代的生活畫卷。游客既可淘老貨，也能重溫“集體生活”。

本次開業僅開放一樓和二樓，三樓非遺民俗村和四樓工業印記局目前不對外開放。未來，這兩層將陸續開放，為游客呈現更豐富的沉浸式體驗，包括廟會、非遺手工、工業歲月等場景，讓城市記憶更加完整。

三樓非遺民俗村：廟會熱鬧、姥姥家的溫暖、采鹽廠獨特工藝等場景已建成，將來游客可參與互動體驗，如釀醋、捏制花饃等。

四樓工業印記局：工業歲月場景正在布置，包括鹽化四廠車間、工人食堂的大鍋飯、禮堂里的戲曲與電影、家屬院環境等。開放后，游客將能全面體驗廠區生活百態，感受工業時代的真實氣息。

東樂社帶給人們的不僅是視覺展現，更是多感官沉浸式體驗。觸手可及的郵票和老物件等，讓游客能夠觸摸到真實質感。

“我們的愿景，就是讓每一次駐足，都成為一場時代穿越的敘事體驗。”龐嬌說。

每一層樓都像一條時間長河，讓游客在細節中穿越過去，感受城市的記憶與溫度。

沉浸式體驗，讓歷史走進生活

在東樂社，每一位游客都可能被“拉入”一段歷史劇情。記者看到，街區的鼓樂聲響起，小朋友們跟隨表演穿梭在街巷間，歡笑聲此起彼伏。劉先生帶著兒子體驗“糧票購物”，父子二人手握糧票，仔細挑選老式點心，邊笑邊交流，仿佛回到20世紀的集市現場。

老火車站區域的布置，仿佛穿越時空隧道。退休教師趙阿姨看到熟悉的紅旗學校課堂布置，感慨道：“這里的每一個細節，都能喚起童年的回憶?！?/p>

不同于傳統商場強調商品與促銷，東樂社更注重沉浸體驗。

視覺：復古街區與賽博朋克元素交織，歷史與未來對話。聽覺：火車站廣播、集市叫賣、禮堂曲藝聲此起彼伏。嗅覺：鍋氣小吃、茶香裊裊喚醒味蕾。觸覺：郵票、老物件觸手可及。味覺：美食攤位提供地道風味，從大鍋飯到山西面食應有盡有。

夜幕降臨，燈火亮起，東樂社人潮如織。沉寂多年的百貨大樓，以東樂社的身份重新煥發活力。它不僅是商業體的轉型，更是一座城市文化自信的體現，必將成為運城新的文化地標。

“看著這座老百貨大樓煥然一新，我感到既熟悉又新鮮。”市民劉阿姨邊走邊說。

文化賦能，文商旅深度融合

“我們希望東樂社不僅是購物和娛樂的場所，更是一座城市的情感容器，記錄時代變遷，連接過去與未來。”袁小龍表示，東樂社通過非遺活化、工業記憶重現，將文化資源轉化為消費動力，把文化與商業深度融合。

從河東集市到工業印記，從傳統民俗到古跡復刻，東樂社通過街區布局、沉浸式演出和互動體驗，把城市記憶立體呈現在大眾眼前。游客在體驗消費的同時，也能接受文化熏陶，增強對運城歷史、民俗、工業發展的認知和認同。

記者注意到，現場許多年輕人拿著手機拍照，邊看邊討論劇情細節。老人們則靜靜觀看老物件與場景復刻，偶爾低聲與家人交流過去的生活經驗。不同年齡層的游客在這里形成一種獨特的交流氛圍，文化體驗與社交互動自然融合。

東樂社的熱鬧，不僅僅來自建筑的翻新，更在于它承載的情緒價值。對于老年人來說，這是重拾記憶的地方；對于年輕人來說，這是社交打卡的新地標；對于孩子們來說，這是一本“城市文化課本”。

游客王磊說：“這里不僅能逛街買東西，更像是在參與一場城市的記憶展演。每一處都能看到不一樣的故事，每一次互動都讓人忍不住停下腳步?！?/p>

隨著夜色漸深，燈光灑落在解放南路的街道上，人潮涌動，笑聲與音樂交織。老地標的新生命正在這里綻放，而運城的城市記憶，也在每一次駐足和互動中，被一代代人銘記和傳承。

未來，東樂社計劃開發研學、社交、文旅配套等多重功能。它不僅屬于運城人，也將成為外地游客了解河東文化的新窗口。

老百貨大樓的記憶沒有消失，而是以更年輕、更開放的方式延續。

記者 李 巖