不經意間，運城文旅按下升級快進鍵——

運城博物館、關公文化博物館、永樂宮壁畫藝術博物館躋身國家一級博物館，嵐山根·運城印象被評為國家級旅游休閑街區和文旅消費集聚區。

全國文物保護利用和文化遺產保護傳承推進座談會、黃河文化保護傳承弘揚工作推進會、第四屆中國考古學“西陰論壇”等國家級會議在我市召開。

大天鵝、火烈鳥等眾多珍稀鳥類前來“常態化”棲息越冬，國家一級保護鳥類丹頂鶴首次打卡。

“四菜一湯一餅”（黃河大鯉魚、中條山牛肉、峨嵋嶺土雞、涑水河火鍋、關公羊湯、舜帝燒餅），不斷受到各地“吃貨”們的點贊。

……

“自然”“人文”“美食”“古建”等逐漸成為運城的獨特標簽，運城一躍成為全國最受歡迎的小眾旅游目的地之一。今年春節假期，運城更是憑借440.72萬人次的全域游客接待量成為全省第一。

運城文旅爆棚的背后，不僅是傳統歷史和時代創新互相影響、互為浸透的必然，也是我市長期堅持文化自信的成果轉化。內在的深厚底蘊與厚積薄發，使得“涌入”運城的人越來越多，“沖出”運城的膽識日漸彰顯，“活化”運城的舉措愈發多樣，“共創”運城的群眾更有力量。

“沖出”運城

在社會各界紛紛關注運城、各地游客紛紛踏進河東大地的同時，運城文旅，也正以嶄新的姿態走出去。

你看，開放“經絡”持續完善。近年來，我市以黃河一號旅游公路建設為牽引，全面推動“四好農村路”高質量建設；總里程達2098公里的“三山一水”全域旅游公路聯線組網，串聯起全市A級以上景區；運城境內旅游公路與普通國省道共線利用路段實施集中改造；運城鹽湖國際機場升級為4E級機場，通航國內30余個城市，并接連開通直飛泰國曼谷、馬來西亞吉隆坡等地的航線，主動融入國內國際雙循環；運城北站根據節假日及時新增多趟列車，運城站于3月2日發出了山西省今年首趟銀發旅游列車Y402次列車……

你看，旅游精品接連亮相。繼“永樂宮壁畫藝術特展”在聯合國教科文組織總部舉辦，受到與會國際專家學者高度贊賞之后，近日，在國家典籍博物館展出的“觀妙入真——山西永樂宮文物精粹暨數字藝術大展”，再次使更多人進一步了解到了永樂宮的傳統古建美學與古典繪畫藝術；“義薄云天”關公主題文化特展在深圳市當代藝術與城市規劃館開展，展覽面積達1500平方米，匯聚60余件關公展品，持續傳播運城悠遠且深厚的關公文化；“非遺”絳州澄泥硯驚艷亮相南寧中國東盟博覽會、上海中國國際進口博覽會、北京中國國際服務貿易交易會和杭州第七屆世界浙商大會等，得到中外客商的青睞；今年年初，山西省蒲劇藝術院演出一團演員杜麗娜攜蒲劇經典《掛畫》片段，走進維也納金色大廳，把蒲劇推向世界，引發觀眾的強烈反響，極大推廣了運城的戲曲文化。

你看，地域聯動更加密切。運城市與西安市、寶雞市、咸陽市、渭南市、商洛市、臨汾市、天水市、平涼市等14個城市，共同組成關中平原城市群文化旅游合作聯盟，互相協作、互利共贏，并及時推出“秦晉之好”旅游惠民年卡，每人每年198元，覆蓋67家景區，讓全國游客能夠一站式、便捷化地了解不同城市的風貌；運城市旅行社協會組織成員單位，赴云南、青海等地，通過踩線、考察及交流，簽署多個戰略合作協議；運城市文化和旅游局負責人與工作人員赴涵蓋45個國家和地區的世界旅游聯盟進行深入交流，在達成合作意向的同時，也使全球更多人知曉了運城的歷史與文化。

“運城，原來是一個內陸開放型城市。”“我在西安都能看到‘國寶第一市’的宣傳語，太厲害了。”“我時常能在抖音、小紅書上刷到運城文旅的一些信息，不愧是旅游資源豐富的城市。”……全國各地的網友們紛紛評價運城。

這座敢于“走出去”的山水之城，已然給了大家太多的驚喜。

“活化”運城

運城，從古至今都因深厚的歷史文化吸引著眾人目光。這里因鹽而興，作為中國較早的鹽業發源地，“墾畦澆曬”法領先世界海鹽技術近千年；這里遺存璀璨，垣曲世紀曙猿化石改寫人類起源說，西侯度遺址點燃人類最早圣火；這里英雄輩出，“武圣”關羽、“初唐四杰”王勃、開創“河汾之學”的王通等歷史名人都從河東大地走出……

時代在進步，運城也正在發揮這些文化資源優勢，以創造性轉化、創新性發展激活文化遺產生命力，通過跨界融合與創新表達，逐漸讓沉睡的歷史“活”起來，讓深厚的文化“火”起來。

“文化+演藝”，沉浸式體驗重構文旅新生態。在稷山板棗博物館，沉浸式表演《稷頌》利用變換的光影技術，帶觀眾深入學習“糧為國本、教民稼穡”的深遠意義；河東池鹽文化博覽園《宋韻·南風歌》則展開了一場池鹽文化的探索之旅，游客跟隨演員們走進充滿河東民俗風味的宋韻集市；普救寺景區推出的《夢境·西廂記》，在故事發生地重現張生與崔鶯鶯的愛情神話，“行進式夜游體驗劇”點亮了普救寺的夜晚。

“文化+科技”，數字賦能激活文明新形態。在運城，有一種看展叫“云賞運博”，運城博物館線上推出的“文心繪境——運城博物館藏明清書畫作品展”“晉地寶藏——地質礦產標本展”等展覽，通過數字化手段讓文化遺產“活”了起來，使人們足不出戶就能夠共享博物館的最新成果；芮城永樂宮元代壁畫借助AI修復技術重煥光彩，讓《朝元圖》里的神仙突破時間和空間“走”到我們身邊；在垣曲縣英言鎮北白鵝墓地，利用全國首創的考古發掘地下方艙，考古隊員們可以對發掘物品的細節與成分進行初步觀察和判斷，大大提高考古工作效率與文物保護精度。當前，運城文旅正以數字化、AI技術、智慧考古等創新實踐為引擎，加速實現文化從“靜態展示”到“動態體驗”的跨越。

“文化+商業”，文商融合催生消費新動能。運城文創產品是文商融合的典范，從內含關公忠義仁勇形象的“關公護你”系列帆布包，到承載運城人厚重飲食文化的“餃子和醋”玩偶，再到帶流沙、會“下雪”的鹽湖冬季限定冰箱貼，以及由富含多種礦物質及微量元素的鹽湖黑泥為原料制成的“黑泥密語”系列護膚品，這些運城文創所傳達的文化價值和創造的商業價值不可謂不高。

文旅休閑街區的打造，也是“文化+商業”的重要嘗試。位于鹽湖區東郭鎮的嵐山根·運城印象就從曾經的傳統美食街區成長為如今集文化、休閑、美食、文創于一體的多業態復合經營街區。自2019年運營至今，它已成為年接待游客400萬余人次、旅游創收超億元的文旅產業。在激發運城消費活力的同時，嵐山根·運城印象還努力把運城文化推介出去。相聲、干板腔、皮影戲、蒲劇等運城當地文化作為常態化演出內容時常在此上演。

隨著“文化+”的不斷豐富，各類文化消費新產品、新服務、新業態、新場景逐漸涌現，運城這座寶藏之城，正以更年輕、更鮮活的姿態吸引著世界目光。

“共創”運城

堅持文化自信，始終是以人民群眾為主體，根本在于老百姓的精神文化生活。

“上了年紀，越來越喜歡聽咱這蒲劇，聽多少遍都不煩。”年過70歲的王有志坐在“東方有戲票友PK賽”的觀眾席高興地說。這一活動由我市蒲劇名家孔向東組織，自今年元宵節開始，每周都會搭建戲曲舞臺，邀請廣大戲迷朋友參與其中，同臺比拼、各展風采，一起傳承蒲劇文化。這個賽事不僅場場座無虛席，線上也收獲網友諸多好評。

此外，在運城的街頭巷尾，或社區小區、景區景點、鄉村一隅，都可見群眾文化的蹤影。“國寶”泛舟禪師塔，因“90后”文保員趙波的創意剪輯與自發的花樣宣傳，吸引各地游客前來打卡并觀賞這一珍貴的千年文物；河津市樊村鎮西磑村通過舉辦民俗年貨節、設立“印象西磑”村史館、打造干凈整潔的群眾小游園等方式，使人們看見了和美鄉村的模樣；在聞喜縣侯村鎮寺底村，隨處可見的楹聯，構成了該村獨特的文化景觀。男女老少，皆能對上幾副對子，文化氣息滋潤著每一個人；位于運城經濟技術開發區的鼎鑫華府小區，建設了華夏文化園、南湖文化園、錦繡中華園、民族文化園、九龍文化園、家和文化園等，讓居民們于“文化大觀園”之中，感受到生活的幸福與詩意……

文化自信，是一種作用力。久而久之，百姓漸漸地將文化轉變成文明，升級為對外來游客的修養與綜合素質。

每逢“五一”“十一”熱門旅游節點，以及寒暑假、春節假期，客流量增大，挑戰著一座城市的接待能力與服務水平。

蛇年春節假期，一則“運城保安大爺慷慨激昂講解文物”的短視頻在網絡上走紅。視頻中的主人公是永濟市蒲津渡與蒲州故城遺址博物館停車場保安劉丙寅，這位大爺雖是保安，但對景區里的文物有著深入的了解，并主動為游客講解文物知識，得到大家的紛紛點贊。

而在我市的其他場所，禮讓外地車輛、輕微違停不處罰、免費提供停車位等，日漸常態化；“志愿紅”飄蕩在美麗的鹽湖，為游客們排憂解難；“志愿藍”現身在運城博物館，全程免費講解，使游客們便捷了解各種館藏文物；在景區內設置免費的飲水點，提供帳篷、雨具等設施，配備常用藥品，已是各大景區的“標配”；運城市市場監督管理局的工作人員日夜值守，為游客提供放心的市場環境；運城民輔警同志穿行在街道、夜市、景點、商超等各個場所，讓游客們感受到滿滿的安全感；外地網友的每一次“喊話”、每一個“建議”，本地部門及群眾都及時回復，聽取意見，并進一步改善……社會各界，同心協力，一起共謀、共創、共享著富裕、文明、幸福的好運之城。

結 語

運城，很“老”，又很“新”。

它的“老”，在于可溯源、不斷檔的歷史文化；它的“新”，在于朝氣蓬勃、充滿無限可能的城市樣態。

春風吹綠野，陽光照四方。如今，全市上下正凝心聚力建設“一城兩區三門戶”，以文引流、以旅聚勢、以商增值，全面推動資源整合集成、業態跨界聯動與產業鏈條優化，不斷擦亮“國寶第一市”的金字招牌。

未來，始終堅持文化自信的運城，必將行穩致遠，必將進而有為，必將綻放更加璀璨的光芒！