記者 李婉玉

3月14日，當邁點研究院“2025年2月4A級景區品牌傳播力200強榜單”揭曉，運城文旅產業迎來“雙響炮”——運城關公故里文化旅游景區與運城鹽湖景區同步躋身。

這一由權威機構發布的榜單，基于覆蓋全國超1萬家單店的監測數據，整合了攜程、美團、大眾點評等平臺用戶評價及社交媒體運營表現，通過“搜索指數+媒體指數+點評指數+運營指數”四維模型科學評估，其公信力源自數據采集的全面性、算法機制的透明度及國家級智庫支持。我市兩大景區能夠躋身作為中國文旅行業“福布斯”的邁點榜單，不僅印證了其市場競爭力，更揭示了運城文旅從“資源大市”向“品牌強市”進化的底層邏輯。

文化破壁：

關公IP的加速進化論

在解州關帝祖廟的飛檐翹角之下，一場靜默的文化嬗變已持續3年。

從2023年更名擴容為千畝文旅綜合體，到2024年游客量突破200萬人次，運城關公故里文化旅游景區正以“科技+場景”重構忠義文化的表達體系：數字全息技術讓關公躍出神壇，在關圣文化廣場上演“忠義千秋”光影秀；Q版“關小爺”手辦攻占年輕人背包，成為社交平臺的熱門話題；AI導覽機器人用八國語言講述春秋樓榫卯密碼，讓海外游客觸摸“東方建筑史詩”。

更具戰略意義的突破是景區對“關公信俗”的全球化解構。與福建泉州的海絲文物聯展，讓忠義精神在宋元國際商港煥發新生；關公AI登陸元宇宙平臺，實現關公文化24小時無界傳播。當解州關帝祖廟內，新加坡游客與本地老者共執青龍偃月刀完成情景互動時，中華優秀傳統文化完成了從地域符號到人類共同價值的升華。

鹽湖新生：

生態經濟的多維方程式

運城鹽湖景區，正書寫著另一種傳奇。

改造升級后的“五絕康養”體系，讓這座千年鹽池變身“東方健康磁場”：鹽霧清肺艙里，養生客進行著呼吸道療愈；漂浮療愈池中，瑜伽愛好者演繹著“水上倒立”的網紅打卡姿勢；夜間鹽燈冥想課程，則成為都市高壓人群的心靈解壓閥。

業態創新的縱深度在此展現得淋漓盡致——乘坐直升機俯瞰七彩鹽湖帶來的視覺奇觀，古法制鹽工坊讓研學團隊觸摸到1300年前的“池鹽文明”，鹽文化主題民宿集群則衍生出“旅居康養”新業態。

2025年春節期間，景區單日接待量突破5萬人次，與2024年國慶期間相比，外地游客增長達6%，這標志著景區已逐漸突破區域景點定位，向全國性康養旅游目的地邁進。

服務革命：

從景區標準到城市溫度

品牌傳播力的躍升，植根于刀刃向內的服務革新。

運城關公故里文化旅游景區在沖刺5A級旅游景區過程中，將“人性化”刻入每個細節：為海外關氏后裔定制電子家譜系統，讓尋根之旅精確到族譜分支；漢服妝造體驗館提供明代武士鎧甲3D量體定制服務，游客可化身“關公親兵”拍攝抖音短劇；景區周邊村民經專業培訓后，成為“關公故事民間講述人”。

運城鹽湖景區則創新“主客共享”模式——淡季時，停車場向市民免費開放，周邊市民變身鹽文化講解員，景區餐廳供應鏈直采本地農產品……這種將文旅紅利轉化為民生福祉的實踐，讓游客留言簿上頻現“在此感受到城市的善意”。

品牌躍遷：

從流量狂歡到價值沉淀

雙景區的登榜，為運城文旅產業升級提供關鍵啟示。

文化解碼的分子級創新：關公IP拆解為表情包、劇本殺、數字藏品等“文化顆粒”，實現傳統價值的精準觸達。

業態融合的生態化構建：運城鹽湖打造“康養+科技+文創”產業鏈，2024年衍生品收入同比增長230%；傳播矩陣的穿透性布局：從《關公頌》海外巡演到TikTok挑戰賽，構建起“傳統媒體+社交媒體+跨境傳播”立體矩陣。

城市協同的系統性突破：兩大景區與永樂宮、鸛雀樓形成文旅矩陣，通過“一票通”實現年均300萬人次流量共享。

未來啟示：

國際品牌的河東答案

站在新的起點，運城文旅的目標遠不止榜單排名。

運城關公故里文化旅游景區5A級旅游景區創建已進入倒計時，運城鹽湖景區創建國家級旅游度假區正強勢推進。

當前，運城正構建“吃住行游購娛”全產業鏈，串聯解州關帝祖廟、鸛雀樓等景點，形成文旅矩陣，通過“一票通”實現年均300萬人次流量共享。隨著黑泥康養國際標準制定、低空觀光航線開通，這座千年鹽湖正向世界遞出“東方健康磁場”的新名片。

這些動作背后是更具雄心的藍圖——將關公忠義精神打造成文明對話載體，讓鹽湖生態奇跡成為可持續發展樣本。

正如運城市文化和旅游局局長所言：“我們要讓解州關帝祖廟成為讀懂中國的精神地標，讓七彩鹽湖化作生態文明的世界語。”當數字關公在紐約時代廣場舞動青龍偃月刀，當鹽湖康養標準輸出至五湖四海，運城正以文化為舟，駛向全球文旅話語體系的深水區。這場始于品牌傳播力的進化，終將成就一座城市的文化自覺與價值輸出！

 攝影 記者 茹雅