□記者 王露 張國平

?一座清代老宅，建于乾隆五十四年，靜守歲月；

?一條爆款視頻，斬獲1.9億播放量，爆火出圈；

?一對“90后”夫妻，一月漲粉100萬，命運(yùn)改寫；

?一場抖音際遇，幸得隨心做所愛，逐夢新篇。

從一條視頻“說起”

抖音上搜索“山西老宅”，可以看到“742.2萬獲贊、144.1萬粉絲”的一組數(shù)據(jù)，下面緊跟著一行小字：“記錄修復(fù)山西清代老宅的過程，領(lǐng)略厚重的歷史文化，感受淳樸的人文風(fēng)情。”這是韓強(qiáng)、王亞茹夫妻2023年7月，在抖音開賬號的初衷。

韓強(qiáng)將賬號拉到最底部介紹說，剛開始會拍一些介紹老宅的視頻。將老宅的基本情況記錄完后，他們正式播放老宅修復(fù)的“第一集”：雜草叢生而又盡顯古樸的山西大院里，韓強(qiáng)奮力清理雜草，王亞茹一旁發(fā)聲解說……

那是2023年10月19日，“從那天9點(diǎn)半以后的幾個小時里，我都是懵的。”王亞茹說，“頭一天我們剪視頻熬到凌晨3點(diǎn)多，睡了一會早上起來繼續(xù)剪，做完上傳到網(wǎng)上時已近9點(diǎn)。”

連日來的熬夜讓王亞茹疲憊不堪，扔下手機(jī)倒頭就睡。過了一會，韓強(qiáng)推了推她說：“視頻火了，起來看看。”她迷迷糊糊，還以為只是一次小熱度。9時30分，韓強(qiáng)又推了推她興奮地說：“30萬了。”

講解老宅元素

韓強(qiáng)坦言，看到短時間就有30萬的播放量，當(dāng)時就預(yù)感肯定能上百萬。但讓他們沒想到的是，視頻熱度持續(xù)攀升，播放量最終突破了1.9億。

當(dāng)天“山西老宅”的粉絲僅有8000多，第二天，粉絲數(shù)就漲了20萬，一個多月的時間，粉絲數(shù)突破100萬。截至目前，“山西老宅”在全網(wǎng)的粉絲，突破了270萬。

從一個熱愛“緣起”

韓強(qiáng)自幼對有年代感的事物情有獨(dú)鐘，從一片雕花瓦片到一座古樸宅院，無不吸引著他。大專畢業(yè)后他原本有穩(wěn)定的工作，然而出于對古宅文化的熱愛，他辭去工作，投身于拍攝農(nóng)村老宅及周邊文化變遷的事業(yè)中。

2018年，那時抖音和剪映尚未普及，韓強(qiáng)在網(wǎng)上購買剪輯教程自學(xué)，并將拍攝的視頻發(fā)布在“今日頭條”上，可惜流量寥寥。直至在衡水鎮(zhèn)的一處明清古堡拍攝了展現(xiàn)風(fēng)土民情如扣碗、窯洞等具有年代感的視頻后，才收獲了一小波關(guān)注。全職做了一年多時間，有三四萬元的收入。后來因家庭支出增多，入不敷出，他不得不另尋工作，但始終未曾放棄這份熱愛，一直堅(jiān)持拍攝古建視頻。

記錄修復(fù)過程

抖音的爆火，讓這對夫妻決定重拾熱愛之事。2023年，他們在網(wǎng)上看到絳縣文物保護(hù)中心發(fā)布的“文明守望”倡議書，第一時間便聯(lián)系了絳縣文物保護(hù)中心，并從認(rèn)養(yǎng)名單上選中了柳堡張氏宅院，對其進(jìn)行修繕。

他們開通一年多的賬號僅有88條視頻，數(shù)量著實(shí)不多。王亞茹解釋：“修復(fù)院子的一個部分，往往需要幾位老師傅連續(xù)工作數(shù)日才能完成，我必須全程記錄。隨后要將這些視頻按一定的邏輯順序剪輯，還要查閱大量資料，配上契合的文案與背景音樂。雖然每條成片只有幾分鐘，但基本都是從總時長10多個小時的上千條視頻素材中剪輯出來的。”

視頻爆火后，不僅受到二三十家主流媒體的關(guān)注與轉(zhuǎn)載，還吸引了世界各地的愛好者前來參觀考察，甚至被大學(xué)教授用作課件案例，在更廣泛的領(lǐng)域傳播著山西老宅的獨(dú)特魅力與文化價值。

從一顆初心“做起”

“起初這只是我的個人愛好，沒想到在網(wǎng)絡(luò)上收獲諸多關(guān)注與喜愛，這讓我更堅(jiān)定做好的決心。”韓強(qiáng)感慨道。

這份熱愛也為韓強(qiáng)夫婦帶來了回報(bào)，不少商家尋求廣告植入，報(bào)酬頗豐。但他們雖欣喜于自身價值被認(rèn)可，卻也戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，唯恐辜負(fù)粉絲信任，故而對帶貨產(chǎn)品精挑細(xì)選。

介紹帶貨產(chǎn)品

“山西老宅”的商品櫥窗僅4件商品，面粉是自收、自磨、自包裝，全程嚴(yán)格把關(guān)；杜仲茶經(jīng)詳細(xì)考察才上架，品牌負(fù)責(zé)人是老鄉(xiāng)，12年堅(jiān)持種植研制，讓人覺得可靠。

今年10月29日首次直播帶貨，直播間全程3000人在線，二人準(zhǔn)備的600單面粉和1000多單茶葉，不到20分鐘便售罄。11月15日二次帶貨，1200單面粉同樣迅速售空，粉絲熱情高漲催促上貨。

目前只開了3次直播，因?yàn)榉劢z的信任讓兩人誠惶誠恐，不敢輕易帶貨，而且每次都覺得準(zhǔn)備得還不夠好。

談及未來打算，韓強(qiáng)希望通過視頻展現(xiàn)老宅修復(fù)進(jìn)程，引領(lǐng)更多人領(lǐng)略山西古建筑之美。其次計(jì)劃將老宅部分空間打造成古建筑文化展館，展出模型與構(gòu)件；設(shè)立民俗非遺展館，展示民俗文化并提供互動體驗(yàn)；邀請巧婦展示手藝，如粗布、布鞋、布老虎等手工藝品；還會布置直播間售賣農(nóng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，在增加個人收益同時帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，讓這份熱愛持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，回饋粉絲與家鄉(xiāng)。

記者感言

韓強(qiáng)夫婦的故事，是網(wǎng)絡(luò)時代下普通人逐夢的縮影。從個人愛好出發(fā)，憑借真誠與堅(jiān)持收獲關(guān)注與商機(jī)，難能可貴的是，他們在利益面前堅(jiān)守底線，精挑細(xì)選帶貨產(chǎn)品，珍視粉絲信任。直播帶貨的佳績不僅是對他們努力的肯定，更是一份責(zé)任的加冕。展望未來，他們以傳承文化為己任，將老宅修繕與文化展館建設(shè)融入規(guī)劃，同時借助直播帶貨助力鄉(xiāng)村發(fā)展。他們的經(jīng)歷讓人看到，個體力量在網(wǎng)絡(luò)助力下，既能成就自我，亦能反哺家鄉(xiāng)，綻放出溫暖而持久的光芒。

 記者 王露