本報記者 劉玉棟 李星星

品牌是企業的標志，象征著企業的生命力。區域公用品牌集中展示了地方特色和優勢，對于促進產業融合、吸引投資、提升地方經濟競爭力具有重要作用。

為加強品牌建設、促進產業發展，我市持續開展“運城智造”區域公用品牌評定活動。去年，我市6個行業共30家中小微企業獲授權使用“運城智造”區域公用品牌。今年，在市市場監督管理局的推動下，我市21家企業經過評定（采信）獲得第二批“運城智造”品牌認證。截至目前，我市已有51家企業獲“運城智造”品牌認證。

“運城智造”品牌認證的標準和意義是什么？“智造”與“品牌”的結合能給企業帶來哪些正向效應？近日，記者走進我市多家企業采訪了解。

指路——“堅定發展信心”

“智造”的核心在于通過自主研發和科技創新，實現“制造”到“智造”的轉變和升級，從而生產出具有創造力和競爭力的產品。品牌的核心在于識別功能。

“運城智造”區域公用品牌的意義在于推動企業通過數字化、智能化技術，實現產品質量提升，打造自主品牌，增強區域品牌影響力。山西華康藥業股份有限公司對“運城智造”區域公用品牌的效應很有發言權。

走進華康藥業生產車間，只聽機器的轟鳴聲不絕于耳，一顆顆重約9克的大山楂丸順著自動化設備先被包裝成小袋，再由自動包裝機包成大袋，接著封口、噴碼、裝箱，等待發出。順著自動化工序，生產線上重復著從原料到成品的整個流程。

車間內，不見人頭攢動，只見機械臂有節奏地揮舞運行，工作人員在電腦前監控著各類生產數據，視覺識別、在線檢測等諸多先進的智能制造技術被廣泛應用。

作為一家創始于1978年，生產、營銷、研發現代化中藥的企業，華康藥業始終堅持自主創新，持續加大研發投入力度，并搭建現代化數字生產線和智能化生產車間。

“我們始終堅持產學研深度融合發展，與多家高校和科研院所合作科研攻關，成立華康中藥產業學院，創建職工創新工作室。我們投入巨資實現設備現代化智能化，推進數字化管理系統覆蓋生產經營全過程。公司目前擁有山西省企業技術中心、運城市重點實驗室等多個技術創新平臺，擁有科技人員200余人。這或許是我們能獲評‘運城智造’的一個重要原因。”華康藥業相關負責人說。

華康藥業相關負責人告訴記者，從今年5月公司開始申報“運城智造”品牌認證。其間，經歷了提交資料、現場評價、審核推薦、評審評定等流程，到今年10月獲得認證?！霸u定過程中，專家組深入公司進行品牌培育把脈會診、質量管理現場指導等‘一對一’幫扶，形成了質量改進和品牌提升方案。”該負責人告訴記者。

“運城智造”品牌認證對華康藥業產生了多方面正向效應。

從發展道路上來說，此次認證更加堅定了華康藥業走智能智造發展道路的信心和決心，能夠讓智能智造成為公司新質生產力孕育發展的孵化器。同時，提升了公司的品牌影響力和美譽度。

從項目推進上來說，此次認證加速了新項目的建設、投產。今年8月底，華康藥業新前處理項目竣工投產。該項目配套安裝了3條數字化、自動化、智能化的中藥材處理生產線，采用國內先進技術，實現拆包、分揀、篩選、浸潤、切斷、烘干、包裝的一體化、智能化作業。

從人員培訓上來說，此次認證是對全體員工的一次培訓?！霸u審過程中，公司所有員工不是把專家評定當作一項任務來完成，而是當成一次學習提升的好機會，當作歷練成長的實踐課?！比A康藥業相關負責人表示。

引路——“強化品牌意識”

品牌能夠提升消費者的信任度和黏性。在食品及餐飲行業中，一個具備良好品牌形象的企業，往往能給消費者提供放心、安全、高質量的產品。

“面食山西，魂在老馮家”“讓天下沒有難開的飯店”……喜歡吃永濟扯面的朋友或許聽說過永濟市老馮家食品有限公司。該公司于2012年成立，專業從事研制、生產、銷售面食復合調味品。一家食品企業是如何獲得“運城智造”品牌認證呢？        

剛走進老馮家食品有限公司的生產車間，記者就聞到一股濃郁的醬料香味，只見廠房干凈明亮，大型炒料鍋、分裝和罐裝生產線、全自動廣口瓶封口機等設備遍布廠房，工人們有條不紊地忙碌著。

桶裝的大盤雞調料、罐裝的扯面料、袋裝的燉排骨調料……各類產品讓人眼花繚亂。

“獲評‘運城智造’品牌認證讓我感到非常驕傲，這與公司的產品定位、智能化設備、專利產品、科研支撐等都是密不可分的?！崩像T家食品有限公司總經理馮永杰表示。

產品定位是永濟市老馮家食品有限公司獲評“運城智造”品牌認證的重要因素。

“扯面配上扯面料，酸爽滑溜，就是這個味”“饅頭夾上老馮家牛肉醬，越吃越想吃，不知不覺吃多了”……專家現場評審期間，對老馮家的產品贊不絕口。“我們專門研制、生產、銷售面食復合調味品，在一定程度上填補了面食調味品細分市場的空白，產品定位很清晰，也很準確?！瘪T永杰說。

以面食調味品為核心，老馮家食品有限公司形成了從田間到餐桌全供應鏈產業布局和“種植基地+生產企業+中央廚房+餐飲門店”的經營體系。種植基地主要種植大蔥、辣椒、花椒等作物，不僅為老馮家食品有限公司提供綠色、安全的原材料，也帶動周邊100多戶農民增收；老馮家食品有限公司采用現代化標準工藝，配套智能化生產設備，生產五大類70余種產品；老馮家餐飲連鎖管理有限公司及永濟味道餐飲示范店則以永濟風格、永濟風味、永濟模式為連鎖加盟基本方案，打造出“永濟味道”響亮品牌，現有老馮家永濟味道加盟店33家。

產業鏈閉環的形成離不開科技創新的支撐。

老馮家食品有限公司與山西農業大學結成共建對子，與運城學院建立產學研合作基地，汲取傳統配方精華，采用現代標準工藝，目前已擁有“一種蔥油牛肉醬”和“一種刀削面底料”兩項國家發明專利和兩項實用新型技術發明專利。

“在整個認證過程中，專家組給我們提出很多專業、科學的意見和建議，給我們指明了發展方向，讓我們更加堅定走智能化發展道路。此次獲評‘運城智造’品牌認證，進一步提升了老馮家品牌的知名度和口碑，為打造區域調味品細分市場龍頭企業的目標奠定了扎實基礎。”馮永杰表示。

帶路——“聚力科技創新”

獲得“運城智造”品牌認證在一定程度上說明企業的產品或服務達到了一定的質量或創新標準，這種肯定能給企業未來的科技創新起到良好的帶動作用。

從2018年動工建設到2019年3月投產，作為鋁鎂精深加工產業鏈“鏈上”企業，山西炬華新材料科技有限公司以“鋁基催化新材料”為主要產品，逐步成長為國家級專精特新“小巨人”企業、國家知識產權優勢企業、山西省專精特新“小巨人”企業、河津市鋁精深加工產業鏈的重點企業及多品種氧化鋁產業的龍頭企業。

據炬華新材料總經理郭曉琛介紹，此次“運城智造”品牌認證的申報流程并不復雜，需要上傳企業信用報告、質量管理體系認證證書、技術研發體系建設等方面的情況。在評定過程中，市市場監督管理局委托第三方公司及相關專家多次到公司進行品牌建設工作現場指導。

“公司的‘智造’主要體現在技術創新、知識產權積累以及行業內的領先地位上。專家入企指導時指出了我們公司現階段存在的問題，鼓勵我們拓展思路、更新觀念，加強市場研究和管理服務，深挖信息鏈深度與精準度，有預判性、規劃性地開展生產，這讓我們的管理思路得到進一步開拓。”郭曉琛說。

多年來，炬華新材料持續在科技創新上發力。據悉，炬華新材料與國內多家知名科研院校合作，設有研發團隊，擁有多項專利技術和專有技術，與中石化（大連）石油化工研究院就鋁基催化原材料簽署技術服務合同；與中海油天津化工研究設計院合作成立博士工作站和聯合實驗室；與太原理工大學簽訂合作協議，聯合共建炬華催化新材料試驗研發中心；與運城學院及中北大學簽署產學研協議……

此次獲得“運城智造”品牌認證無疑是對炬華新材料的又一次肯定和鼓勵。

“此次獲評說明公司在技術創新上的努力是值得肯定的，這能提升公司的市場競爭力和行業影響力，以及公司的運營效率，進一步增強市場對企業的信任度。未來，如果相關政府部門對獲評企業有支持政策措施的話，能給企業發展減負，讓我們集中更多資源進行技術研發和創新?！惫鶗澡”硎?。

自10月“運城智造”品牌認證結果公示后，此次評定活動告一段落。但“運城智造”區域公用品牌對我市企業品牌建設、區域經濟發展的正向效應還將持續，優質企業的先進理念、優良做法、典型事跡也將產生良好的標桿示范效應，帶動我市更多企業專注品牌建設、推進智能智造。

“我們將持續加大對‘運城智造’區域公用品牌的培育力度，在學習‘山西精品’‘山西省質量獎’等評定辦法的基礎上創新性地開展工作，全力服務經濟高質量發展。”市市場監督管理局相關負責人表示。