記者 朱 姝

“五一”假期，運城文旅以東湖農(nóng)貿(mào)市場的出圈火了一把；“十一”假期，借力《黑神話：悟空》，運城文旅以古建資源再次大放異彩。外地游客、外國游客紛紛來到運城打卡，古建筑、七彩鹽湖，甚至好吃的蔥花餅一度成為文旅熱點話題……

幾個月來，運城文旅接續(xù)發(fā)力，承接住一波又一波的潑天流量。這個流量密碼，離不開我市今年積極構建現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，用新技術、新理念、新模式賦能文旅產(chǎn)業(yè)，在更廣領域、更高維度、更深層次上推動文旅資源高效配置和價值增值，構建高附加值和高吸引力的新質(zhì)態(tài)，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國，讓旅游業(yè)更好服務美好生活、促進經(jīng)濟發(fā)展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒”正在河東大地上落下生動注腳。

以新技術引領文旅產(chǎn)業(yè)向新發(fā)展，開辟新賽道

運城博物館，最近一位特殊的“導游”成為游客的新寵，就是博物館“上新”不久的AI講解——“博小妹”。

在充滿歷史韻味的博物館展廳中，“博小妹”以其獨特的魅力吸引著每一位參觀者。

一直以來，博物館作為人類文明的重要載體，肩負著文化傳播的重要職責，通過精心策劃的展覽、教育活動等，向觀眾展示豐富多樣的文化遺產(chǎn)。

“博小妹”的加入，打破傳統(tǒng)講解時空上局限性的同時也為博物館帶來深刻變革，不僅是技術上的創(chuàng)新，更是為博物館的數(shù)字化轉型提供了有力支撐。通過這種高科技手段，也讓更多人有機會接觸和了解博物館的珍貴藏品與文化內(nèi)涵。

采訪期間，記者看到，數(shù)名小學生正圍繞著展廳內(nèi)的大屏幕，屏幕上的青銅器隨著小學生們手指的滑動而轉動方向，千年前的文物與孩子們實現(xiàn)了時空上的交互……

在數(shù)字技術的加持下，運城博物館正在成為一個集數(shù)字化、個性化、沉浸式、教育與研究、無障礙與包容性于一體的綜合性文化場所。

10月9日，AMD×永樂宮壁畫AI修復成果展在永樂宮開展，展示三清殿《朝元圖》壁畫保護修復成果。此次成果展現(xiàn)場展出AI修復永樂宮《朝元圖》的階段性成果——三清殿東壁壁畫，揭開永樂宮壁畫塵封800年的神秘面紗。

修復后的壁畫，線條更精煉，顏色更秀美，近看可以看清翹指、皺眉等動作，甚至眼神中的情緒都可以盡收眼底，比看實物更精細、更鮮活。此次展覽對歷史遺存進行數(shù)字化再創(chuàng)作，打開了永樂宮壁畫全新的解析和觀賞視角，讓不可再生、不可移動的文化遺產(chǎn)“活”起來。10月下旬，該階段性成果在聯(lián)合國教科文組織總部巴黎展出，并在展會上受到與會專家學者的關注與好評。

這項修復工作意義非凡。永樂宮壁畫作為不可再生、不可移動的文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)修復方法面臨巨大挑戰(zhàn)。AI修復技術的應用，不僅精準地還原了壁畫的色彩和線條，更讓我們現(xiàn)代人有機會再次目睹古代畫師的高超技藝。

運城關公故里文化旅游景區(qū)引進文保監(jiān)測設備，對解州關帝祖廟內(nèi)的氣候、土壤等要素進行全方位數(shù)據(jù)監(jiān)測，以便開展更有針對性、更加有效的文物保護工作……

數(shù)字技術在運城文化和旅游領域多點開花。

大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代信息技術在運城文旅領域深度應用，通過數(shù)字化轉型、文化內(nèi)涵的深度挖掘，推動文旅與體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)跨界合作，形成一批數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡文化突出的文旅融合類業(yè)態(tài)，拓寬文旅發(fā)展新空間，為運城文旅業(yè)態(tài)的智能化重構和多元化呈現(xiàn)提供重要支撐。

我市文旅部門積極掌握技術迭代升級演進規(guī)律，加快與文旅產(chǎn)業(yè)有機契合和深度融合，持續(xù)拓展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展空間。由此，在運城，一個個景區(qū)正在進行智能化升級，借助先進技術加強對產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的數(shù)字化改造提升，融入藝術設計元素，豐富景區(qū)的藝術感、體驗感和游玩內(nèi)容，進而提升文化休閑業(yè)態(tài)品質(zhì)。

以新理念推動文旅消費創(chuàng)新升級，創(chuàng)造新需求

數(shù)字經(jīng)濟時代，隨著文旅消費的體驗化、定制化、沉浸式、參與感趨勢不斷增強，人們對個性化、品質(zhì)化、多功能產(chǎn)品的需求日益升級。我市不斷緊跟文旅熱的新現(xiàn)象新動態(tài)，提升文旅產(chǎn)品供給水平，創(chuàng)造文旅消費新需求。

今年6月，我市曾刮起一場“集章”風暴。當時，鸛雀樓等景點門口，每天都排起長龍，市民都是沖著那本打卡本而來。

那次集章活動源自我市文旅部門6月開展的“南風晉運——運城國寶巡游打卡”活動，在鸛雀樓等5個景點免費發(fā)放設計精美的集章打卡本。該活動一經(jīng)推出，就受到廣大市民的熱烈歡迎。

一枚枚印章，以城市符號為依托，將文化創(chuàng)意融入文旅消費，以印章串聯(lián)起城市的各個景點，彰顯出城市的創(chuàng)新活力。

此次集章活動中，我市在數(shù)智時代積極樹立“流量”營銷理念，發(fā)揮自媒體、融媒體等網(wǎng)絡平臺的營銷優(yōu)勢，加強對本地文旅市場的分析研判，采用體驗式營銷、情感化營銷、個性定制營銷等多種方式，抓住“流量密碼”，加強品牌建設和形象塑造，提升運城文旅的知名度。

11月16日，“秦晉之好”旅游惠民年卡開售，覆蓋西安、咸陽、銅川、商洛、運城5城67家景區(qū)，每人每年198元。

該年卡覆蓋范圍廣泛，不僅有秦嶺野生動物園、昭陵博物館等景區(qū)，還有《大秦腔》、尋秦劇場皮影戲演出等劇目展演，內(nèi)容豐富且性價比高。

該年卡的發(fā)售，是我市抓住打造山西省旅游熱點門戶這一契機，依托運城黃河金三角的區(qū)域位置優(yōu)勢，成功串聯(lián)起多地的代表性景點與表演，展現(xiàn)了我市在資源整合、市場共建等方面的強大實力。下一步，我市將繼續(xù)探索與關中平原城市群在文旅產(chǎn)業(yè)方面的融合發(fā)展，讓多地的旅游權益進一步豐富運城市民體驗。

我市今年還重磅推出另一個年卡策劃——“悟空卡”。

隨著《黑神話：悟空》游戲持續(xù)“升溫”，為便于全國各地的“天命人”來運游玩，我市文旅部門特推出“跟著悟空游運城”旅游一卡通——“悟空卡”。

據(jù)悉，“悟空卡”包含7個游戲取景地，分別是運城關公故里文化旅游景區(qū)、永濟鸛雀樓、萬榮后土祠（秋風樓）、芮城永樂宮、芮城廣仁王廟、萬榮東岳廟（飛云樓）、新絳福勝寺?！拔蚩湛ā笔蹆r為68元/人，有效期6個月，每個景區(qū)限游1次。

游客可以在“運城文旅”或“運城旅游年票”微信平臺線上辦理“悟空卡”，也可以在運城旅游年票線下代售點辦理。

這些旅游年卡的策劃，正是我市文旅部門針對當前的粉絲經(jīng)濟、流量經(jīng)濟，把握好文旅消費的季節(jié)性特點，適時推出的景區(qū)聯(lián)票、跨界合作產(chǎn)品，通過門票折扣、交通補貼、文旅消費券等優(yōu)惠政策釋放消費潛力。

如今，河東書房、河東驛站、村史館、楹聯(lián)藝術示范村等一批文旅體驗新空間建成開放，讓游客享受到具有地方特色的旅游體驗和服務；永濟市躋身國家全域旅游示范區(qū)、運城博物館成功晉級國家一級博物館，為游客提供更全面豐富的旅游產(chǎn)品；培育研學旅游線路，打造西侯度、后土祠、西陰村等一批古中國研學旅行基地，推出“翻開河東見中國”研學系列產(chǎn)品……從城市街巷到文博場館，從農(nóng)耕文化體驗到沉浸式智慧文旅創(chuàng)新，我市推出的文旅產(chǎn)品矩陣不斷創(chuàng)造出新需求，推動了文旅消費的創(chuàng)新升級。

以新機制促進文旅資源深度開發(fā)，提高發(fā)展新質(zhì)效

運城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將區(qū)域內(nèi)獨特的自然景觀、歷史文化資源進行挖掘和盤活，將其轉化為具有多樣化、個性化、體驗化的產(chǎn)品和服務。然而，如何防止各縣（市、區(qū)）出現(xiàn)單打獨斗、多頭開發(fā)的現(xiàn)象？如何讓大家勁兒往一處使？

近年來，我市積極貫徹新發(fā)展理念，深化文化旅游體制改革，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，創(chuàng)造更加豐富的優(yōu)質(zhì)供給。全面推進打造山西省旅游熱點門戶、完善文物保護和活化利用體制機制兩項改革，實施涉旅文物管理權和經(jīng)營權兩權分離，完成了三大國有景區(qū)體制機制改革。

尤其是11月13日我市召開構建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系推進會，發(fā)布“137”文旅發(fā)展戰(zhàn)略，繪制了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍圖。

在推進會上，與會人員紛紛表示，在“137”文旅發(fā)展戰(zhàn)略指導下，我市文旅從業(yè)人員將精細化梳理文化和旅游資源、人才、經(jīng)營主體融合的環(huán)節(jié)和脈絡，將更多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與旅游資源多維嵌入、深度融合，構建政企學研用文旅資源鏈式融合創(chuàng)新體系，形成文旅新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)新鏈。同時，不斷創(chuàng)新公共服務供給機制，加強大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術在景區(qū)、酒店、交通、餐飲等文旅公共服務領域的應用，推動文旅公共服務數(shù)字化、智能化、精細化發(fā)展，提升文旅公共服務的質(zhì)量和效率。

在文物保護方面，我市抓住文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展時機，不斷健全文物保護機制，完善文物日常管理，先后出臺了《關于加強全市考古工作實施方案的通知》《運城市文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承工作方案》《運城市“十四五”文物保護和科技創(chuàng)新實施辦法》等一系列重要文件，明確了文物保護的主要任務，進一步提升了文物工作的規(guī)范化、科學化、制度化水平。

除了加強文物保護工作外，我市還注重文物的活化利用。通過舉辦各種展覽、演出等活動，將文物與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)相結合。同時，積極推動文物數(shù)字化建設，利用現(xiàn)代科技手段對文物進行數(shù)字化記錄和展示，讓更多人能了解和欣賞到這些珍貴的文化遺產(chǎn)。