□楊穎琦

小時(shí)候，媽媽帶著我們買東西時(shí)要貨比三家；如今，我們買東西也開始對(duì)比多個(gè)電商平臺(tái)，直到看見最劃算的才肯下單。

近年來，越來越多的年輕人開始到社區(qū)食堂吃飯、找特價(jià)旅游團(tuán)、找搭子拼單、到性價(jià)比更高的夜校學(xué)興趣……他們?cè)谙M(fèi)時(shí)“不選貴的，只買對(duì)的”，強(qiáng)調(diào)剛需和性價(jià)比；他們也拒絕被消費(fèi)主義裹挾，不降低生活品質(zhì)，但也絕不多花一分錢。

“不是大牌買不起，而是平替更有性價(jià)比”，在今天已成為很多年輕人的消費(fèi)共識(shí)。這種消費(fèi)心理的背后，其實(shí)是一種新的消費(fèi)模式——“反向消費(fèi)”。他們?cè)谙M(fèi)時(shí)不再追求品牌效應(yīng)，而是更加精打細(xì)算、注重實(shí)際需求、關(guān)注商品的真實(shí)價(jià)值，讓物品回歸到物品本身，剔除品牌“濾鏡”。“反向消費(fèi)”的興起不僅體現(xiàn)了新一代年輕人理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)觀念的形成，也為未來如何引導(dǎo)健康消費(fèi)提供啟示。

“平替”發(fā)展到現(xiàn)在，越來越成為年輕人的主動(dòng)選擇。喝完奶茶的包裝袋不會(huì)丟，改裝一下就是最好的上班通勤包；快遞盒消消毒，也能成為最適合的收納箱；不必要的生活用品要“斷舍離”，放到二手平臺(tái)上賣給更需要的人。年輕人的消費(fèi)心理看起來更加松弛，不在乎“大牌”，不看重“標(biāo)簽”，而是在保證審美與質(zhì)量的前提下，自由選擇各種方式來獲得美好生活。

在今天，比起節(jié)衣縮食買一個(gè)大牌產(chǎn)品，更多人開始自豪地向朋友們炫耀自己“薅羊毛”的戰(zhàn)績(jī)。在“反向消費(fèi)”中，年輕人更傾向于平價(jià)消費(fèi)，青睞“二手”商品和“共享”物品。在這種趨勢(shì)下，他們把閑置物品放到二手平臺(tái)上，打一個(gè)價(jià)格差，能夠減少一點(diǎn)成本損失；在購買所需物品時(shí)，到各個(gè)平臺(tái)做攻略、比較價(jià)格、參與團(tuán)購，絕不錯(cuò)過任何一個(gè)省錢的機(jī)會(huì)。

與其同時(shí)，作為“平替”的國(guó)貨也越來越成為大家的消費(fèi)首選。現(xiàn)在的國(guó)貨質(zhì)量好、設(shè)計(jì)新穎，價(jià)格也更實(shí)惠，完全不輸國(guó)際大牌。數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)購過國(guó)貨“潮品”的“90后”“00后”用戶規(guī)模超1.5億，年輕人成為國(guó)貨“潮品”的消費(fèi)主力軍。

當(dāng)我們買什么的時(shí)候，并不僅僅是買什么。祛魅，是對(duì)神秘性、神圣性、魅惑力的消解。對(duì)消費(fèi)的祛魅，是年輕人學(xué)會(huì)了透過現(xiàn)象看本質(zhì)，不再被消費(fèi)主義所迷惑，轉(zhuǎn)而回歸物品本身。“反向消費(fèi)”體現(xiàn)了年輕人獨(dú)有的生活哲學(xué)。年輕人更加關(guān)注自身的體驗(yàn)感、關(guān)注事物本身，不在乎價(jià)高價(jià)低，更在乎是否需要、是否喜歡，更愿意為自己的喜好買單。

這種松弛感，不僅體現(xiàn)在物質(zhì)消費(fèi)，還蔓延至非物質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域，比如，旅游目的地也有了“平替”，大家不再熱衷于熱門景點(diǎn)，開始“反向旅游”，“City Walk”“公園20分鐘”等旅游方式應(yīng)運(yùn)而生，在年輕人的推動(dòng)下，成為很多人休閑娛樂的新選擇。