記者 牛嘉榮

“咚，咚，咚”，3月26日下午4時許，隨著三下清脆的敲門聲，快遞小哥推門而入，“您好，是這里要寄件吧？”小哥簡短詢問一下，很熟悉地走進房間拿起放在桌子上的快遞，“10件，沒問題吧。”

這間30多平方米的房間，就是山西之云造物文化傳媒有限公司（以下簡稱“之云造物”）的“大本營”。在這里，“90后”成了絕對主角，文創產品便是他們對這個時代的表達。

永樂宮文創書簽

“如果文創產品不能傳播出去，那對我們而言，將毫無意義。”“之云造物”創始人周柯講述他們對文創產品的理解，這也是他們這個團隊的共識。“每天都會有不少單快遞發往全國各地，這是市場對‘之云造物’的肯定與認可，亦是對運城文化、河東故事的欣賞與癡迷。”周柯說。

解構，從“運”開始

“之、云，合在一起，就是運城的運。”周柯滿懷欣喜介紹品牌的價值理念，“一切，都是為了更好地宣傳運城。”

2023年8月，“之云造物”剛剛成立，在外灘國際寫字樓316，一群年輕人滿懷憧憬，開始解構他們眼中的運城。

通關文牒、書簽、帆布包、水杯、雨傘……辦公室內，隨處可見文創產品，每一件都蘊含著他們的心血。

“比心血更重要的是我們真正挖掘了文化、表達了文化，并將其傳播出去。”周柯拿出通關文牒，“這是我們與運城市文化和旅游局合作出品的一件文創產品，也是目前我最喜歡的一件。”這一切，離不開市文旅局對這個“90后”文創團隊的“偏愛”，尊重他們的“腦洞”，支持他們的創意，讓靈感充分表達。

永樂宮文創通關文牒

2023年10月，通關文牒正式立項。籌備謀劃之初，如何展現河東大地豐厚的文化遺產，成為一件頭疼的事情。設計團隊給出兩種方案，一是沿黃河呈現，二是沿中條山呈現，可不管是哪一種方案，都沒有辦法將13個縣（市、區）完全容納。可如果換一種角度，從設計之初，就將自己“代入”消費者的視角，這樣一本通關文牒，除了精美的插畫展示，還能為消費者提供些什么呢？

“線路！一條來自運城本地人推薦的游玩線路！”周柯將自己對“游運城”的理解加入通關文牒，才有了最后如畫卷一般鋪展開來的河東名勝集錦。

“一開始的草圖，是真抽象啊！”設計師看到草圖，眼前甚至于一黑，對于一個沒有什么美術功底的人來說，一條孤零零的主線，延伸出幾條支線，河東名勝分布其間，倒也能從這粗糙中看出幾分細膩的情感。第二版草圖，青山、大河占據了一部分空間，又經過無數次溝通、碰撞、調整，一幅“像樣”的概念圖誕生了。

很難想象，這樣一本制作精良、色彩豐富、元素齊全、情懷滿滿的通關文牒，其濫觴竟只是一張白紙上的潦草幾筆。

大道至簡，萬物歸一，他們的解構收獲了認可。“運城歷史本就厚重，哪怕只是將眾多文物古建羅列上去，都足夠精彩。可我們不想做這樣簡單的‘復制粘貼’，我們要做自己眼中的‘運城’。只有當我們自己認可它、理解它、熱愛它，才能在萬千可能中找到一條讓游歷者愿意選擇的路。”周柯說，“這條路，也是真正將運城宣傳出去的最便捷的門徑之一。”

幸好，他們做到了。

2023年12月23日，通關文牒一經上線，便引爆全網，線上線下準備的2500冊通關文牒，不到一個月就銷售一空。一段時間以來，來運城博物館購買通關文牒以蓋章打卡，成為一種“來運城，絕不能錯過”的風尚。

問心，無愧熱愛

“設計的意義，不是畫照片，是加入創新想法。”“之云造物”“90后”設計師王藝崢說，作為創始人之一，她常常坐在電腦前，拿起畫筆為文創產品勾勒、描摹、填色，工作忙碌時，加班到凌晨是常態。

同王藝崢的態度一樣，這個年輕的團隊不認為加班忙碌是一種痛苦，“畢竟，我們加班加點是為了按時完成任務，哪有創業不艱辛。更何況，我們熱愛這份工作。”

熱愛這個詞，多少有些夢幻。可這些蘊含著豐富情感的文創產品，確實是在夢幻中誕生的。

王藝崢本科畢業后，留在杭州創立自己的服裝品牌。是的，一開始，她主業是服裝設計。2023年9月加入“之云造物”，于她而言，也是一次夢幻的跨界之旅。

“別看都是設計，服裝設計與平面設計還是有很大不同。”王藝崢說，“但好在，這是我熱愛的事。”

王藝崢將她的熱愛定在3個維度：繪畫、擅長畫、責任感。

通關文牒線稿

事實上，通關文牒內頁上的幾十幅插圖，就是她的作品，七彩鹽湖、運城博物館、解州關帝祖廟、永樂宮、龍門景區……

繪畫，也沒那么容易。“一些著名的古建筑是能找到清晰照片的，可以比對參考。可一些沒那么知名的景點，連一張合適的照片都難找。”王藝崢說。

因此，70余幅插圖，她的足跡也幾乎遍及插圖中的這些地方。“光看照片是遠遠不夠的，一定要實地采風。親眼見到古建，置身其中，收獲的感受與冰冷的照片是完全不同的。”王藝崢回憶起自己去棲巖寺塔林的那天，作為一處她從未踏足過的文保單位，除過“惡補”的前期歷史文化背景知識，剩下的，她一無所知。

2023年11月，一個普通的冬日黃昏，王藝崢來到棲巖寺塔林。幾道斜陽打在塔林上，光與影之間，一半滄桑一半朝氣，就好像歷史的回音在這一刻終于有了聽眾。后來，塔林上的這片光影，也留在了通關文牒上。消費者可以透過色彩繽紛的插圖，窺見那日王藝崢眼中的古建，窺見屬于河東之子眼中與文化相關的難忘回憶。

飛云樓線稿

飛云樓效果圖

除此之外，永樂宮上的鴟吻、飛云樓上的卯榫結構，王藝崢也都一比一還原出來。線稿的復雜程度，就好像復刻了古建筑的設計圖，在她花費一周時間埋首繪制線稿的同時，運城古建的深厚內涵也留在上面。

“我最喜歡的文創產品，是關帝廟畫扇金屬藝術書簽。”王藝崢回憶，她跟隨導游的步伐游覽解州關帝祖廟，在一個意想不到的地方，于牌坊之后看到了傳說中的古柏飛龍，她也通過畫筆將其記錄下來。

畫扇書簽上，祥云、琉璃、牌匾、飛龍，靈動鮮活。“消費者可以‘看’到我眼中的運城文化，我的工作，將運城宣傳出去了，這是難得的責任感與使命感。”她說。

出發，腳步無歇

3月26日，通關文牒也進入最新一版的印刷階段。

這不是普通的再版，而是再度調整與更新。

對細節的重視與把握，這群“90后”格外認真。第一版與最新一版通關文牒放在一起比對，可以明顯發現不同。第一版通關文牒左右兩邊厚度不一，最新一版已經解決這一問題。

“翻開內頁，我們也會陸續豐富插畫內容。更重要的是，通關文牒的印章是不斷更新的。”周柯深知他們是年輕的團隊，年輕意味著敢想敢做的沖勁，更意味著精益求精的態度，在實踐中不斷學習，才能創作出更加精良的文創產品。

2023年12月23日、24日，“之云造物”準備了雨傘、書簽、文化衫、帆布包、明信片、水杯、通關文牒等5000余份文創產品，在線上抖音直播間與線下米雷運城博物館見面會同步售賣。兩天時間，無數包裹飛往全國各地，他們的庫存也已告急。

“之云造物”創意團隊在博物館參觀學習。（資料圖片）

截至目前，每周兩次的線上直播都能獲得不錯的銷量，一次超過百單的數據足以“支撐”起他們的成就感。“我們的訂單來自全國各地不是吹牛。后臺數據顯示，最遠的訂單是在西藏、新疆，最多的訂單來自浙江、上海等地。”周柯說。

市場的認可，讓這個團隊產生了莫大的信心。

“之云造物”將更多的精力放在后續的文創產品設計與制作上，信奉“出品即精品”的他們，通過市場反饋，定會將文化“軟植入”這一概念貫徹到底。

講述運城文化的“走心”之旅，仍在繼續。“之云造物”即將推出的新品文創文化茶具，會再一次向大眾展示“90后”眼中的歷史。這套茶具以永樂宮《朝元圖》壁畫為藍本進行創作，同之前一樣，簡單將壁畫內容“復制粘貼”的事，設計團隊是不屑去做的。

觀摩、研究、解構《朝元圖》是他們創作的必經之路。“茶席用永樂宮祥云紋裝飾，茶杯上點綴永樂宮山水元素。”周柯介紹，這些文化元素，不是簡單“扒”下來的，而是解構壁畫上的特有元素，將祥云、服飾紋飾融入文創產品本身，再讓文創產品融入生活，真正使河東文化成為可視、可玩、可用的實物認證。

“這套預計4月底上市的文創茶具，還有待市場檢驗。”周柯說，他們對產品質量，有絕對的信心。

這群“90后”講述自己眼中的歷史，在這之中，他們也將青春鐫刻在文化的軌道上。這一次次靈感迸發的創意與精益求精的堅守，讓他們的創造，無可替代，也勿需替代！

（圖片均由受訪者提供）