□記者 崔萌

“新春佳節，我們特推出一款彩虹果禮盒，多個品種、多個顏色、多個口味、多個快樂……喜歡的小伙伴可點擊一號鏈接直接拍?！贝汗澢跋?，萬榮縣鄉村e鎮農產品線上直播間，直播團隊賣力地向廣大網友推銷萬榮蘋果。

春節是傳統的消費旺季。萬榮縣鄉村e鎮電商直播團隊搶抓時機，助力農產品插上“云翅膀”，讓萬榮蘋果豐富更多人的“果盤子”，也讓農民度過一個“肥年”。

萬榮縣是全國電子商務進農村綜合示范縣。2022年，萬榮縣依托便捷的區位優勢、扎實的產業基礎、完善的設施配套、蓬勃的電商活力，成功申報了全省首批鄉村e鎮項目。

直播帶貨忙 攝影 記者 朱超逸丁

據悉，該項目總投資2.2億元，項目地址位于萬榮縣漢薛鎮，面積為5平方千米，主要以銷售蘋果、桃子、柿餅、香菇、中藥材等農副產品為主。

截至目前，該縣鄉村e鎮已入駐市場主體63個。其中，電商企業38家，總產值2.86億元，網絡銷售額1.98億元，吸收就業務工人員1100余人。

山西藍青電子商務有限公司是鄉村e鎮的運營商，其公司負責人賈秋麗，不僅是萬榮縣電商協會會長，更是一位電商達人。

2023年，山西省農業農村廳公布了64個全省農村電商創業優秀帶頭人典型案例，“賈秋麗從牙科醫生到電商達人的轉變”案例上榜。

“我們的蘋果甜脆多汁、滑光亮美，過年吃蘋果，也有著平平安安的美好寓意。在我的身后呢，許多果農正在打包發貨，我們的蘋果即將發往全國各地……”在漢薛鎮南景村景鴻蘋果專業合作社，賈秋麗架起手機現場直播。

這樣的場景，對于南景村村民來說并不鮮見。

據了解，漢薛鎮共有10個蘋果專業合作社，其中，南景村就有6個。各個合作社不僅有各自的電商直播團隊，一些電商達人、直播“網紅”也經常來此直播帶貨、打包發貨。

三笑蘋果專業合作社負責人黃耀介紹說，其合作社每年可銷售600萬公斤蘋果，直播帶貨銷量已近40%，尤其是春節前夕，幾乎每天都有電商達人來此開播。

電商直播不僅走進了農村，融入了百姓生活，還讓特色農產品插上了“云翅膀”，促使農民不斷增收。

“通過電商直播，9個蘋果售賣六七十元，仍然有市場需求?！辟Z秋麗是地地道道的萬榮人，她表示，高品質的特色農產品已成為當地農民增收致富的“香餑餑”。

這些發展變化，得益于鄉村e鎮的不斷壯大。

精品包裝細 攝影 記者 朱超逸丁

在漢薛鎮，已規劃建成了鄉村e鎮五大功能區，有特優產品生產區，打造了兩個200畝連片桃果示范園項目、100畝新品種桃基地、200畝桃示范園；有網貨銷售融合區，建設了電商戶外直播小院、戶外直播打卡基地服務站；有電商公共服務區，建設了電商公共服務中心、網紅圖書館、竹林鄉愁直播取景基地；還有倉儲物流配送區、休閑娛樂生活區。

農村電商的迅猛發展，拓寬了特色農產品的銷售渠道，為農民打開了更大的銷售市場。

南景村果農王世榮欣喜地告訴記者，在萬榮縣政府的大力支持下，去年，他承包的100畝蟠桃基地實現了百萬元的毛收入。

蟠桃從“論斤賣”到“論個賣”。“一箱12個蟠桃，售價100元，供不應求。”王世榮介紹，其百畝蟠桃品質高，市場需求量大，通過電商直播全部予以銷售。

“記得蟠桃開園時，基地旁的桃果主題公園內人頭攢動，電商達人、‘網紅’紛紛在現場直播帶貨，蟠桃現摘、現賣，那場景真叫一個熱鬧！”回憶中，王世榮的臉上洋溢著自豪的神情。

2022年，“萬榮蘋果”入選中國區域品牌百強榜，居全國果品前十、全省第一。品牌意識的增強，讓萬榮縣更加注重特色農產品的品牌營銷。

樂善萬榮，笑話之城。為了讓“小而散”的土特產轉化成“小而美”的網貨商品，萬榮縣積極整合全縣各類優質農產品資源，推出以“樂善萬榮”為母品牌、“笑誠甄選”為子品牌的系列產品。

記者在鄉村e鎮公共服務中心2樓看到，300平方米的農產品展廳，擺放著萬榮小吃系列、果蔬脆系列、零食系列、凍干水果系列，以及虎頭鞋、老虎枕頭、梅花香包等文創系列，共計80多種網貨產品。

據介紹，這些產品都通過抖音、快手、小紅書、今日頭條、微店、萬榮優品小程序等平臺進行線上銷售。

品牌意識的增強，也讓萬榮縣更加強化品牌營銷的推介。

借助“直播風”，該縣曾舉辦“笑誠甄選大舞臺”“嗨購萬榮·盛世華年”電商年貨節、“仙桃線上采摘節”等活動，其影響浩大。

產品種類多  攝影 記者 朱超逸丁

不僅如此，該縣還依托抖音等平臺建設運營萬榮特色產品館，開設旗艦店、專營店等。其中，龍頭電商企業鵬凱蘋果專業合作社，在拼多多平臺開設了“萬榮蘋果旗艦店”，常年占據“生鮮類”銷售榜前列，為品牌營銷、數商興農蹚出了可借鑒、可復制的示范路徑。

“家人們，大家早上好。我現在在鄰居家里，幫他家銷售富士蘋果……”該縣光華鄉59歲的果農樊永強在其直播間說道。

春節前，每天上午9時40分，樊永強準時開播，銷售蘋果等農產品。

培養電商人才、建強直播隊伍、打造“網紅隊伍”，是鄉村e鎮電商產業培訓孵化中心的重要工作。截至目前，鄉村e鎮已培育“桃花仙子周曉瑛”“萬榮網紅高小花”等本地網紅7人。其中，周曉瑛還入選了2023年度“百名最美運城人”電商帶貨達人名單。

樊永強自稱是一個老實巴交的農民。近幾年，受到當地電商經濟的影響，他的認知也發生了改變。他主動到鄉村e鎮接受培訓，學習視頻剪輯、直播技巧，開啟電商直播之路。

眼下，他雖稱不上電商達人、直播“網紅”，但他不僅銷售了自家農產品，還幫助親戚、鄰居銷售。

“我們的農產品多好呀，不能單純坐等客商出價、銷售，要主動尋求市場?！狈缽娬f，“直播帶貨已成為一大趨勢，渠道不同、市場不同、價格也不同，我相信，我們的農產品會有更廣闊的市場。”