本報記者 陳永年 范 娜 朱 姝

5月12日，中國品牌發展國際論壇在上海召開，我市“三個運城”農業品牌建設做法從全國供銷合作社系統征集的250多個案例中脫穎而出，成功入選50個品牌建設優秀案例，并在2023年供銷合作社品牌建設分論壇上作了經驗分享。

打造區域公用品牌，引領農業產業升級，是實現農業現代化的重要途徑。市供銷合作社按照市委、市政府安排部署，著眼于全市農業產業比較優勢，建設運營“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”三大區域公用品牌（“三個運城”農業品牌）。

圍繞現代農業強市建設，市供銷合作社多路并進完善運營機制，以“三個運城”農業品牌為牽引，圍繞“區域品牌+企業品牌+產品品牌”品牌矩陣，加強與縣（市、區）和涉農企業的合作，先后組織鹽湖、稷山、芮城等縣（市、區），舉辦品牌建設座談會和產品產銷對接35次，在全市初步建立“市場導向、企業主體、政府推動、社會參與”品牌運營機制，農業區域公用品牌建設在全市蔚然成風。各縣（市、區）推出“稷山四寶”“夏都四貴”“芮州仙果”等一批縣域公用品牌，農業品牌建設理念不斷深入人心，為建設現代農業強市提供了強有力支撐。

直銷網點變身

“舌尖上的博物館”

近年來，市供銷合作社制定實施“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”三大區域公用品牌公司化運營戰略，將運城特色農產品匯聚在一面旗下，組團突圍。始終堅持市場化原則，以品牌建設、品牌推廣為主線，在省會城市和一線大城市建設宣介直銷網點，通過線上、線下多維度、立體化的推廣方式，提升運城高品質農產品在全國的美譽度和影響力，帶動運城特優農產品市場占有率不斷攀升，品牌建設和品牌推廣取得初步成效。

2021年以來，市供銷合作社先后在太原、北京、上海、深圳四個城市布局建設9個宣介直銷網點，讓省會城市和一線大城市的老百姓能直觀地體驗運城優質農產品。

據該社主任劉增輝介紹，市供銷合作社發揮網點作用，將宣介網點定位為展示和體驗店，以宣介網點為中心，圍繞附近社區，持續舉辦小規模、高頻次的“進社區”“進商場”“進企業”“進學校”等主題品鑒推廣活動86次，讓一線城市和省會城市的消費者近距離體驗運城品牌農產品，使直銷網點變身為運城“舌尖上的博物館”。

同時，市供銷合作社堅持構建“六統一”模式（統一品牌、統一標識、統一包裝、統一銷售、統一運營、統一配送），管好用好網點，確保每件農產品品質安全、穩定可靠，收獲了市場和大量消費者的高度認可，運城優質農產品“叫好又叫座”。

為多措并舉強化品牌宣介，市供銷合作社強化與主流媒體合作，在省媒上推出“三個運城”農業品牌宣介廣告；在設點城市的公交站臺、高鐵站、機場、樓宇等區域投放宣介廣告20余處，擴大“三個運城”農業品牌的“能見度”；拓展新媒體宣介渠道，在今日頭條、抖音等新媒體平臺加大宣傳力度，精準推送“三個運城”農業品牌相關內容。

為開展好“三個運城”農業品牌宣傳推廣活動，市供銷合作社舉辦了一系列品牌設計大賽、短視頻征集、抖音直播大賽等活動，持續引爆品牌話題，提高市場關注度。去年4月，面向全國舉辦了第一屆“三個運城”農業品牌設計征集大賽，吸引全國13個省、68個城市的186家品牌設計機構、2652名農產品從業人員報名參與，共征集到優秀作品613件，網上投票人數達47萬，瀏覽量達到1800萬人次，社會反響強烈，不斷叫響“三個運城”農業品牌。

市供銷合作社帶領“三個運城”農業品牌產品，積極參與全國各種農業知名展銷會，先后參加了第六屆果博會等知名展會18場。同時，借助運城在外商會平臺資源，該社還舉辦各種推廣活動，在四個設點城市共舉辦宣介活動76場，提高“三個運城”農業品牌的凝聚力和市場競爭力。

多策并用

強化品牌建設

農業品牌化建設核心任務是實現農產品的標準化生產和商品化包裝，在“三個運城”農業品牌建設過程中，市供銷合作社“攥指成拳”打出合力，從生產端、加工端、流通端對企業和合作社進行引導、培育和管理，實現產品可識別、可量化、可追溯以及高價值的品牌化運營。

同時，針對市場多樣化、個性化、優質化需求，對標一線城市消費理念，市供銷合作社把農產品設計包裝作為品牌建設重要內容，引導全市農業企業、合作社提升農產品設計包裝水平，提高農產品附加值。

此外，2022年7月，市供銷合作社組織農業農村、鄉村振興、工商聯、果業發展中心等部門，在太原舉辦“三個運城”農業品牌專場推介暨項目簽約活動，組織全市13個縣（市、區）的數百種“特”“優”農產品亮相太原，75家商會、企業等參展，現場達成銷售意向2300萬元。

“市供銷合作社把渠道建設貫穿‘三個運城’農業品牌建設和推廣始終，持續擴大市場占有率，與大型商超、批發市場建立產品對接，先后與30余家企業建立穩定的合作關系；與黨政機關、央企、國企、部分高校達成產品供應協議，先后為20余家單位提供農產品供應服務；與大型連鎖企業、知名網絡銷售平臺形成供應關系，先后進入百果園等銷售渠道。”劉增輝介紹道，一年來，市供銷合作社通過持續加強渠道拓展，帶動銷售農產品1.2億元以上，覆蓋本地涉農企業150家以上，涉及260余種品類，間接帶動50萬余人實現增收，實現“三個運城”農業品牌經濟效益和社會效益的“雙豐收”。