記者 朱 姝

花好月圓中秋夜，月影花移上瑤臺(tái)。

9月10日夜，大型行浸式夜游體驗(yàn)劇《夢(mèng)境·西廂記》在永濟(jì)普救寺景區(qū)成功復(fù)演。隨著普救寺大門緩緩打開，在木魚聲中，小和尚從光影打造的時(shí)空隧道中走出，并指引游客一同進(jìn)入時(shí)光隧道，一步一場(chǎng)景，一景一故事，人在景中，更身臨其境地在張生和崔鶯鶯的愛情故事中。

“真的太美了，太讓人震撼了！我是第一次看這種實(shí)景劇，沒想到在家門口就能看到這么精彩的表演，真的體驗(yàn)非常好！”來(lái)自鹽湖區(qū)的游客王楚帆對(duì)于這部實(shí)景劇贊嘆連連的同時(shí)，更為自己便捷地體驗(yàn)這種文旅產(chǎn)品點(diǎn)贊。

登山、田間采摘、兒童樂園、皮劃艇……這些活動(dòng)如今在運(yùn)城許多民宿中都可以體驗(yàn)到，吸引了許多回頭客。蒲舍南谷里民宿的經(jīng)營(yíng)者孟傳紅在外做紅酒生意多年，前幾年回到家鄉(xiāng)永濟(jì)市水峪口村，借勢(shì)水峪口村的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“東風(fēng)”，大力發(fā)展民宿經(jīng)營(yíng)和鄉(xiāng)村旅游。

如今在運(yùn)城，家門口旅游、家門口旅游創(chuàng)業(yè)，再加上家門口看戲，家門口文旅消費(fèi)等等……一幅以文旅融合富民、惠民、樂民的圖景在運(yùn)城徐徐展開。

近年來(lái)，運(yùn)城始終牢記習(xí)近平總書記視察山西重要講話重要指示精神，彰顯文化自信、深化文旅融合，深入挖掘和闡釋文化內(nèi)涵，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游業(yè)發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。

由此，我市圍繞建設(shè)“五條綠色走廊”，不斷發(fā)揮本地文旅資源富集優(yōu)勢(shì)，在物質(zhì)富裕、精神富有方面同步發(fā)力，加快推進(jìn)文旅深度融合，努力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。值此山西省第八次旅游發(fā)展大會(huì)暨第33屆關(guān)公文化旅游節(jié)召開之際，運(yùn)城文旅已做好準(zhǔn)備，展示出發(fā)展成果，更是為廣大旅游從業(yè)者和文旅消費(fèi)者增強(qiáng)信心，傳遞出一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)而有力的信號(hào)——

運(yùn)城文旅，不斷向“高”！

貫徹新理念

從“相交”到“相融”

新時(shí)代，新理念。我市文化和旅游領(lǐng)域踐行創(chuàng)新發(fā)展理念，以資源融合、服務(wù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、交流推廣融合為重點(diǎn)，文旅從相交到相融，為旅游產(chǎn)品注入更多文化元素，讓產(chǎn)品更具生命力和吸引力。

垣曲縣皋落鄉(xiāng)嶺回村里，游客絡(luò)繹不絕，人們?cè)诟G洞里住宿避暑，在窯洞飯店里嘗農(nóng)家菜，在奇石博物館里參觀產(chǎn)自當(dāng)?shù)匦螤罡鳟惖拿坊ㄊ谏教伊掷锸幥锴А⒓{涼玩耍……堪稱一幅夏日鄉(xiāng)村野趣圖。

村里道路兩側(cè)整齊種植著紫薇樹，樹上粉色的花朵活潑了夏日的鄉(xiāng)村，有些小院門口還種植著翠竹、廣玉蘭等，更為這個(gè)山村增添了不少雅趣。此外，村里文化廣場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、村史館、綠茵足球場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施一應(yīng)俱全。

2016年，央視新聞直播間欄目播放了壯觀的嶺回花海，嶺回山桃花一舉成名，觀光賞花的省內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。當(dāng)?shù)刈プ∑鯔C(jī)，結(jié)合脫貧攻堅(jiān)，提出了“農(nóng)旅融合”促脫貧的發(fā)展思路。

“我們村提出了‘村莊變景區(qū)、田園變公園’的發(fā)展思路，依托山桃花資源，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，讓旅游真正成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有力抓手。”嶺回村黨支部書記兼村委會(huì)主任常仁科說(shuō)。

一個(gè)“山嶺桃園”的招牌立在農(nóng)村田野里，常仁科帶領(lǐng)記者走進(jìn)去，原來(lái)這里是一處山桃林，雖然眼下山桃花已過(guò)了開放季節(jié)，但是農(nóng)田里有限空地上架起的秋千、樹樁墩子，山桃樹上披著桃花造型的燈串……

“這里現(xiàn)在既是田園，又是公園。這里到了晚上，來(lái)散步的游客非常多。”該農(nóng)田負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

近年來(lái)，嶺回村依托山桃花資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)村莊變景區(qū)、田園變公園、風(fēng)景變“錢景”，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)深度融合。

2017年，在垣曲縣文旅局的推動(dòng)下，嶺回村舉辦了第一屆嶺回山桃花節(jié)，通過(guò)各級(jí)媒體宣傳，游客日日爆滿，每天車流量在3000輛左右，總接待游客15萬(wàn)余人，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益150萬(wàn)元左右。

“我們這里的桃子都是野山桃，不能吃，只有桃核能作為中藥材賣給客商。所以，村黨支部組織婦女，用桃核編成籃子、手鏈、車墊，試著賣。在桃花節(jié)期間，這些手工藝品銷路很好。”常仁科說(shuō)。

第一屆桃花節(jié)的成功舉辦，使嶺回村成為炙手可熱的旅游目的地。村黨支部也趁熱打鐵，提出了以鄉(xiāng)村旅游為紐帶，讓嶺回成為旅游勝地，讓桃花成為旅游品牌，把桃花產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，給當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品搭建推銷平臺(tái)，進(jìn)一步拓寬農(nóng)民增收渠道的發(fā)展思路。

常仁科把眼光又放在了村里的古窯洞上，開始著手打造窯洞農(nóng)家樂及住宿。現(xiàn)如今，村里引入兩家開發(fā)商，將村里的窯洞有效盤活，讓窯洞成為嶺回村農(nóng)旅融合的另一個(gè)亮點(diǎn)。

記者隨便走進(jìn)一個(gè)窯洞民宿，可通過(guò)密碼鎖自動(dòng)入住。打量窯洞里的設(shè)施，除了有一般賓館都有的一體化的衛(wèi)浴、電視、寫字臺(tái)等設(shè)施，還多了集成灶、鍋碗、抽油煙機(jī)等廚房用具。

據(jù)該民宿負(fù)責(zé)人介紹，她承包了32個(gè)窯洞，有這種成排的窯洞，對(duì)面還有帶小院的“套間”民宿，目前已經(jīng)訂出去一半了，長(zhǎng)租的客人比較多。客人分布的地區(qū)也比較廣，記者在民宿外看到了停放著的冀A、新A等開頭的越野車和摩托。

嶺回村村民王海娟之前在垣曲縣古城鎮(zhèn)開飯店，自從聽說(shuō)了家鄉(xiāng)的旅游發(fā)展起來(lái)了，就回村包了3眼窯洞，開起了農(nóng)家樂。

家里人看到鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的人流量，讓我考慮回來(lái)發(fā)展。我就想利用咱們村里的窯洞，辦一個(gè)窯洞飯店，讓游客們有一個(gè)全新的用餐體驗(yàn)。現(xiàn)在并不是旅游旺季，但是你看我們這個(gè)飯店也是高朋滿座，更別提山桃花景觀好的春天了。現(xiàn)在回家創(chuàng)業(yè)，在家門口掙上了錢，也照顧了家里，一舉兩得，我們?nèi)叶挤浅M意。”王海娟興奮地說(shuō)道。

在夏縣，剛剛被評(píng)為3A級(jí)景區(qū)的山西格瑞特酒莊有限公司，是一家集葡萄種植、釀造、銷售和科研、旅游、餐飲、娛樂于一體的綜合性葡萄酒莊園。公司目前正在打造集有機(jī)蔬菜和水果采摘、休閑垂釣、生態(tài)餐廳、特色窯洞、生態(tài)觀光于一身的特色休閑旅游景點(diǎn)，以紅酒為核心帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。同時(shí)，依靠旅游業(yè)促進(jìn)紅酒文化推廣、助推產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。

山西建龍的鋼鐵文化創(chuàng)意園則主打工業(yè)與旅游的融合發(fā)展。該園依托山西建龍的生產(chǎn)基地，組合鋼鐵工業(yè)旅游資源與生態(tài)文化、地域文化等非工業(yè)旅游資源，規(guī)劃了“印象工業(yè)4.0”“鋼鐵是怎樣煉成的”“技術(shù)研發(fā)中心”“綠色建龍”“企業(yè)文化中心”“員工之家”“客戶服務(wù)中心”“鋼鐵嘉年華”8個(gè)系列共31個(gè)特色旅游景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了工業(yè)游覽、文化體驗(yàn)與特色休閑的完美結(jié)合。

6月11日，百余輛越野車和摩托從黃河流經(jīng)運(yùn)城的第一站——河津市黃河大梯子崖景區(qū)緩緩駛出，踏上了“沿著黃河游運(yùn)城”的精彩旅途。

……

在運(yùn)城，“農(nóng)村+旅游”“工業(yè)+旅游”“城市+旅游”“歷史+旅游”“體育+旅游”等相融合的特色活動(dòng)備受關(guān)注，在帶動(dòng)文旅消費(fèi)的同時(shí)，打造出富有地方特色的文旅融合發(fā)展的新風(fēng)景，在“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各環(huán)節(jié)植入形式多樣的科普展示、展演、體驗(yàn)活動(dòng)，讓運(yùn)城豐富深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以新姿態(tài)融入大眾生活。

同時(shí)，我市通過(guò)文旅融合發(fā)展、豐富旅游產(chǎn)品供給，全面提升我市環(huán)境與景觀、設(shè)施與服務(wù)、產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，致力于讓更多群眾在文旅融合中共享發(fā)展成果。

邁入新階段

從“旅長(zhǎng)”到“游長(zhǎng)”

貫徹新理念，邁入新階段。

進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。人民群眾旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，催生了旅游消費(fèi)需求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。長(zhǎng)距離旅行受限后，短距離的本地游、周邊游更為普遍，以露營(yíng)等為代表的微旅游、微度假成為趨勢(shì)。

由此，我市文旅產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，以轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主線，推動(dòng)文旅產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，滿足多樣化、多層次的旅游消費(fèi)需求。

在黃河岸邊的芮城縣大禹渡景區(qū)禹王臺(tái)太空艙度假休閑灣，一排造型新穎，設(shè)施完善的太空艙模型驚艷亮相，引人注目。前來(lái)參觀的游客絡(luò)繹不絕，嘆為觀止。

由西建集團(tuán)投資3000萬(wàn)元建設(shè)的大禹渡景區(qū)禹王臺(tái)太空艙度假休閑灣項(xiàng)目，現(xiàn)已建成7個(gè)艙位及附屬設(shè)施，位于大禹渡景區(qū)黃土高坡上。居高臨下，遙望西方“西岳崢嶸何壯哉，黃河如絲天際來(lái)”，日落時(shí)刻，清風(fēng)吹拂“山河無(wú)憂風(fēng)起皺，落日余暉天盡愁”，雨后遠(yuǎn)望，秦嶺蒼翠，古關(guān)函谷“天開函谷壯關(guān)中，萬(wàn)谷驚塵向此空”。

“帶著孩子住在這個(gè)太空艙里感覺特別好，夜里從艙里看星星特別清晰，這個(gè)在市里很難感受到。白天站在這里看黃河，能很近距離、很清晰地感受母親河。孩子特別喜歡，我們大人也特別喜歡這種旅游形式。”鹽湖區(qū)游客趙青趁著暑假的“尾巴”，帶著孩子來(lái)這里假期短途親子游。

永濟(jì)市堯王臺(tái)景區(qū)最近因?yàn)閼已虏蛷d成了新的網(wǎng)紅打卡地。

乘坐堯王臺(tái)景區(qū)的導(dǎo)覽車，堯臺(tái)三廟、半山農(nóng)耕園、貝殼帳篷、蒲坂古街、懸崖餐廳、云煙、長(zhǎng)河、落日……這些景觀逐一呈現(xiàn)，形成一幅完整的農(nóng)文旅融合畫卷。

來(lái)到懸崖餐廳，用餐地點(diǎn)的旁邊就是懸崖峭壁，用餐體驗(yàn)極為特別。

在懸崖上用餐，腳下是陡峭的懸崖絕壁，遠(yuǎn)處還有黃河的濤聲，可以聽到鳥語(yǔ)花香的天籟，還可以感受獵獵的風(fēng)潮，一邊享受美食的誘惑，一邊感受腳踏流云的刺激。視覺感受同樣優(yōu)越，中條山余脈、黃河、永濟(jì)市城區(qū)一覽無(wú)余，山風(fēng)吹來(lái)了晚霞，在綺麗的景色里看著日頭沉入山底，萬(wàn)家燈火點(diǎn)點(diǎn)亮起。

“高空美學(xué)”，在這里完美展現(xiàn)。

“太空艙”“懸崖餐廳”……都是我市文旅產(chǎn)業(yè)不斷加速旅游業(yè)供給端轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐的鮮明成果，近年來(lái)，我市全新打造了一批體驗(yàn)式、沉浸式旅游產(chǎn)品，逐漸形成“游長(zhǎng)”為特點(diǎn)的旅游新供給。

構(gòu)建新格局

從“重建”到“重塑”

疫情對(duì)文旅市場(chǎng)產(chǎn)生了不可逆的重塑作用，高質(zhì)量、低密度、生活化、旅居式成為新需求，沉浸、互動(dòng)、體驗(yàn)式消費(fèi)成為新狀態(tài)，高品質(zhì)的服務(wù)保障與產(chǎn)品供給成為新趨勢(shì)。

在“需求變遷—供給調(diào)整—政策保障”三者的互動(dòng)下，我市文旅行業(yè)由“重建”邁向“重塑”新格局。

單腿跳椅、交叉跳椅、旋椅……一雙腳踩木蹺的“三寸金蓮”在太師椅上騰挪跳躍靈活自如、行云流水，令現(xiàn)場(chǎng)觀眾喝彩陣陣、掌聲連連！

這是在7月6日舉行的首屆蒲劇藝術(shù)周開幕式上，山西省青年最佳演員獎(jiǎng)、山西省紅梅獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者、《掛畫》踩蹺唯一的傳承人——杜麗娜的精彩表演技驚四座。

此次蒲劇藝術(shù)周上，鹽湖區(qū)蒲劇團(tuán)展演《金麒麟》《趙氏孤兒》；7月5日至6日，平陸縣新虞蒲劇團(tuán)展演《清官頌》《十五貫》《臥虎令》；9日至12日，垣曲縣曲劇團(tuán)展演《巡按淚》《花墻奇緣》《卷席筒》《淚灑相思地》……13個(gè)縣（市、區(qū)）演出團(tuán)隊(duì)在各自區(qū)域內(nèi)共計(jì)演出95場(chǎng)，堪稱蒲劇藝術(shù)的“嘉年華”。

接地氣的蒲劇藝術(shù)周，使蒲劇更多走出劇場(chǎng)、全方位融入大眾生活。2018年以來(lái)，市區(qū)各大公園里“地?cái)倯颉彪S處可見，戲迷與專業(yè)演員互動(dòng)交流、高潮不斷，有效打通蒲劇與戲迷的“最后一米”。目前，“地?cái)倯颉毖莩龅攸c(diǎn)正不斷擴(kuò)大，出現(xiàn)在各大廣場(chǎng)及盬街、嵐山根等特色文化場(chǎng)所，為文旅融合提供動(dòng)力。

另外，我市組織開展了運(yùn)城市首屆沿“黃河一號(hào)旅游公路”自駕游暨“沿著黃河游運(yùn)城”等一系列活動(dòng)。

高質(zhì)量的活動(dòng)，不僅是文旅行業(yè)引流的殺手锏，更是旅游產(chǎn)品提檔升級(jí)和優(yōu)化游客旅游體驗(yàn)的重要手段。紀(jì)念關(guān)公誕辰1862周年系列活動(dòng)，就讓平常街所有商戶分享了一波“活動(dòng)紅利”。

山西平常街景區(qū)管理運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理苗強(qiáng)說(shuō)：“7天的廟會(huì)，來(lái)這兒的游客及信眾超過(guò)20萬(wàn)人，比平常要多得多。目前我們也正在籌備每天的常規(guī)性活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)拉升人氣，這是我們帶動(dòng)景區(qū)、扶持商戶的主要手段。”

今年以來(lái)，文旅部門推出一系列紓企措施、組織一系列文旅活動(dòng)，幫助市場(chǎng)主體走出困境——

對(duì)運(yùn)城市常住人口及在運(yùn)工作學(xué)習(xí)、觀光旅游人員發(fā)放價(jià)值200萬(wàn)元的文化和旅游惠民電子消費(fèi)券，涵蓋A級(jí)景區(qū)、書店、影院、旅行社、文創(chuàng)等市場(chǎng)主體；

針對(duì)晉陜?cè)ト【用裢瞥?00元1年內(nèi)不限次數(shù)游玩運(yùn)城24個(gè)主要景點(diǎn)的運(yùn)城旅游年票優(yōu)惠活動(dòng)；

開通了鹽湖中條旅游專線、鹽湖至永濟(jì)、鹽湖至芮城3條全域旅游“城景通”線路，每日兩班、每人票價(jià)10元，推動(dòng)全市便民旅游圈建設(shè)；

疫情影響依然存在，主管部門的扶持和培育就更顯誠(chéng)意滿滿，且含金量十足——

梳理匯總了國(guó)家省市三級(jí)文旅紓困相關(guān)政策共12項(xiàng)，并將政策匯編發(fā)放給各縣（市、區(qū)）文旅部門和重點(diǎn)文旅企業(yè)，進(jìn)一步提升企業(yè)對(duì)政策的知曉率和利用率；

列出扶持文旅企業(yè)專項(xiàng)資金1000萬(wàn)元，支持文旅領(lǐng)域困難企業(yè)恢復(fù)發(fā)展；

暫退75家旅行社旅游服務(wù)質(zhì)量保證金1091萬(wàn)元，緩解旅行社的資金壓力；

在采購(gòu)住宿、會(huì)議、餐飲等服務(wù)項(xiàng)目時(shí)，取消星級(jí)、所有制等限制相關(guān)企業(yè)參與采購(gòu)的門檻，營(yíng)造公平公正的營(yíng)商環(huán)境；

摸排全市14家文旅企業(yè)融資需求10.32億元，組織參加全省文旅康養(yǎng)市場(chǎng)主體政銀企對(duì)接會(huì)……

今年以來(lái)，全市文旅系統(tǒng)堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)，靠前發(fā)力、務(wù)實(shí)給力，通過(guò)開展系列文旅惠民活動(dòng)、梳理調(diào)研文旅市場(chǎng)訴求、推動(dòng)紓困政策落地等方式，助推文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)全市文旅康養(yǎng)市場(chǎng)主體倍增，促進(jìn)我市文旅市場(chǎng)加快全面復(fù)蘇。

截至6月底，我市文旅領(lǐng)域存續(xù)市場(chǎng)主體為5334家，比2021年年底的4090家增加了1244家，增幅為30.41%，提前完成年初制定的“全年增長(zhǎng)16%”的任務(wù)目標(biāo)。其中，鹽湖、平陸、稷山、永濟(jì)注冊(cè)數(shù)量增長(zhǎng)很快；鹽湖新增數(shù)量最多，達(dá)到507家；平陸新增123家，增幅高達(dá)118.27%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。