本報訊（記者 董戰軒 馮革才）以瓜會友、以節促產，以文興農、以旅惠民……8月13日，以“千古一瓜 南張三白”為主題的萬榮縣南張鄉第三屆三白瓜文化藝術節開幕，在夏末秋初奏響了農文旅融合發展“交響曲”。

連年舉辦三白瓜文化藝術節，是萬榮縣持續提升萬榮三白瓜產業對外知名度和影響力、推動農文旅融合發展的生動實踐，也是萬榮縣特別是南張鄉推動全面鄉村振興和全方位高質量發展的重要舉措。節會現場，除精彩的文藝演出外，“光影三白瓜”主題攝影展、“玩轉瓜皮”創意繪畫展、“喜迎二十大 共賞三白瓜”主題書法展、“‘抖’紅三白瓜”短視頻創作大賽、“一瓜多吃”“吃瓜”大會等充分展示了南張鄉作為萬榮三白瓜主產地，在科技種植、網絡銷售、文化興農等方面的獨特風采。其中，一年一度的“瓜王爭霸賽”更是為廣大三白瓜種植戶搭建了切磋技藝、交流學習的平臺，充分調動了廣大農民參與鄉村振興的主動性和積極性。

時值萬榮三白瓜大批成熟上市之際，瓜農們正搶抓農時采收、整理、分裝、銷售。瓜園里、直播間、餐桌旁……由承辦方組織的數十名網絡主播、電商達人通過網絡賣力“帶貨”，借助互聯網優勢進一步拓寬萬榮三白瓜的銷售渠道。與此同時，慕名而來的群眾和游客紛紛走進瓜園體驗采摘，與家人和朋友領略田園風光、分享清爽美味。

近年來，萬榮縣通過成立三白瓜產業協會、制定三白瓜有機化種植規范流程、建設三白瓜批發交易市場、培育三白瓜銷售經紀人隊伍、注冊“萬榮三白瓜”商標等措施，不斷擦亮“千古一瓜 南張三白”品牌，為萬榮三白瓜產業注入新的發展活力和文化內涵。“萬榮三白瓜”于2013年獲得國家農產品地理標志認證，于2019年榮獲“山西功能農產品”稱號，2021年榮獲“全國名特優新農產品”稱號。目前，萬榮三白瓜年種植面積達1萬畝，年產量超過2500萬公斤。