記者 楊紅義 見習記者 柴瑜竟

元旦前夕，市農業資源區劃與名優產品發展中心一行4人，冒著零下十多度的嚴寒，來到芮城縣大王鎮金盆村的運強香椿專業合作社，給合作社負責人楊運強講解國家地理標志農產品質量控制技術規程，并贈送相關服務手冊。

運強香椿專業合作社成立于2012年，2018年通過原農業部“芮城香椿”地理標志認證，連續3年獲得國家地理農產品保護項目補助。目前，該合作社有13個香椿大棚正在運營，兩個剛剛建好，還有兩個正在籌建。

“說到品牌建設，市農業農村局的工作人員可是出大力了！”楊運強說，“我們早在2014年就注冊了‘綠態康’商標，但其生產類目有限，只能做腌制食品。后來，市名優產品中心的工作人員主動上門服務，幫助申請國家農產品地理標志認證，提升品牌公信力。針對調研中發現的原有‘綠態康’注冊類別單一，不利于長期發展的問題，該中心幫助設計注冊了‘椿香滿園’商標，注冊類別從單一的蔬菜生產擴展到凍干蔬菜和香椿深加工，進一步拓寬了發展路徑。現在，我們不僅生產銷售鮮香椿，而且還銷售香椿餃子和香椿醬，合作社的經營范圍和業務量都得到了極大提升。他們還積極聯系新聞媒體進行品牌宣傳推廣，組織合作社參加國家、省、市各類農產品展銷，極大提高了知名度和認可度，切實堅定了我們開拓國內大市場的信心。”

品牌化是農業現代化的重要標志，是實施鄉村振興戰略的重要驅動力。今年以來，市委、市政府圍繞“特”“優”戰略，提出了做強做優特色農業，實施生態化、品牌化、功能化和產業化發展的工作思路。全市農業農村系統緊扣“特色品牌擴增量、標準控制提質量、產業規模做體量、歷史文化賦能量”的工作思路，力推以國家農產品地理標志為代表的名特優工作實現超常規發展。

截至2020年年底，全市共獲證國家農產品地理標志28個，位居全省第一，名列全國地級市第十；地標產品年生產總面積占到全市農作物種植面積52%，年產值80多億元，可直接帶動農戶約6.3萬戶，初步形成“果瓜為龍頭、藥菜為兩翼、品牌為引領、產業為支撐”的名特優農產品發展建設體系。其中，芮城縣有香椿、花椒、蘋果、蘆筍、屯屯棗5個農產品獲證國家地理標志，位居全省前列。

品牌建設同樣碩果累累。2020年，我市“臨猗蘋果”品牌價值達48.65億元，位列2020中國區域品牌排行榜第63名，比2018年前進了15個位次；比吉縣蘋果高出28個位次，位列全省品牌價值之首。去年10月，在第27屆中國楊凌農業高新科技成果博覽會上，“臨猗蘋果”被阿里巴巴授予2020年中國農產品地域品牌價值“2020年標桿品牌”，品牌價值為52.39億元。去年11月，“夏縣西瓜”入圍第13屆亞洲果蔬博覽會“2020年度最受歡迎果品區域品牌100強”。

寒冬時節，位于夏縣禹王鄉禹王村的“夏樂瓜園”內卻是一派熱火朝天的景象。投資120萬余元、占地450平方米的夏縣西瓜文化博覽館已完成工程建設，內部布展階段正在緊張進行，不久將正式投入使用。

曾經，夏縣本地西瓜注冊品牌多達17個，無序、惡性競爭屢禁不止，嚴重損害夏縣瓜業發展和瓜農利益。基于此，夏縣縣委、縣政府果斷出手，支持夏縣宏偉瓜業合作社牽頭，成立“夏縣夏樂精品瓜業協會”，整合當地西瓜品牌，實現組團式發展。在市縣兩級名優產品中心的幫助下，“夏樂”商標榮膺“山西省著名商標”，被認證為國家“地理標志農產品”，初步形成“區域公用品牌+協會組織+農戶生產”的產業發展新格局。

自2015年夏縣精品瓜業協會成立至今，該縣西瓜種植面積由2000畝增長到近兩萬畝，種植地域覆蓋周邊聞喜、永濟、鹽湖等8個縣（市、區），銷售區域由太原、北京輻射到上海、深圳、成都等50多個一、二線城市，產業規模由3100多萬元增長到7.1億元。

“今年是收獲最大的一年！盡管受新冠肺炎疫情的沖擊，合作社優質大棚西瓜面積還是達到1.6萬畝，產量15萬噸，總產值2.1億元，達到歷史最高水平。”夏縣精品瓜業協會會長、宏偉瓜業合作社理事長田紅衛說，“不僅如此，在市縣兩級名優工作機構的大力支持下，‘夏樂西瓜’連獲全國名特優新農產品、山西省市級區域公用品牌、運城市十大城市名片等多項殊榮，品牌成長勢不可擋……”