本報記者 劉曉瑞

對企業而言，品牌競爭力的高低往往決定著企業利潤的大與小，也決定著產品的成功與失敗，更決定著企業的強大或弱小。由于無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張，充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業的跨越式發展。

我市入榜山西百強民營企業如何創建強勢品牌？如何提高品牌影響力？如何保持品牌定力？記者對此進行了采訪。

打造品質名片 增強品牌公信力

9月25日，北京大興國際機場正式投運。此消息讓遠在千里之外的運城建工集團上下為之興奮，他們是這項國家級重大標志性工程的建設參與者。這項被譽為新世紀七大奇跡之首的工程舉世矚目，運城建工是山西唯一參與其中的團隊。

據了解，北京大興國際機場的旅客航站樓及綜合換乘中心精裝修工程一共分為14個標段。運城建工集團通過競標，取得了第14標段的承建資格，具體工作是對位于機場負一層的綜合換乘中心，進行整體精裝修。

580多個日夜，50多名管理人員駐扎北京，各工種的工人1000多人參與工程。在前所未有的挑戰面前，運城建工人付出了前所未有的心血，憑著精湛的技術，絲毫不差地完成了項目工程的各個要求。在機場竣工驗收時，運城建工集團在第14標段負責裝修的兩個無障礙衛生間，被選為機場樣板，國家殘聯主席來此參觀，親身體驗，并給予肯定。

類似讓運城建工出名的事例，還有不少。在參與建設上海浦東機場、運城關公機場、臨汾喬李機場、五臺山機場等多家機場建設中，運城建工憑著過硬的建筑品質，樹立了運城建筑施工企業的良好口碑。

作為唯一入榜山西民企百強的建筑服務業企業，運城建工集團連續18年獲評“山西省優秀建筑企業”，更是多次將裝飾行業最頂級的榮譽“全國建筑工程裝飾獎”收入囊中。多年來，運城建工先后榮獲山西省工程質量最高獎“汾水杯”、“全國優秀施工企業”、“全國工人先鋒號”、“山西省五一勞動獎狀”、“運城市明星企業”等市級以上榮譽百余項。在社會上享有“晉南建筑勁旅”的美譽。

創新營銷方式 提高品牌知名度

亞寶藥業是我省醫藥行業首家上市公司和首批認定的高新技術企業，集藥品和大健康產品的研發、生產、銷售、物流及中藥材種植于一體。近年來，亞寶藥業圍繞核心產品，逐步完善產品線，打造以“丁桂”、“亞寶”品牌為代表的兒科、心腦領域等多品牌系列，與營銷模式、渠道相互策應，并深耕兒科領域，形成品類品牌，鞏固兒科品牌領導者地位。

丁桂兒臍貼是亞寶藥業兒童藥品的拳頭產品，自1992年國內上市以來，經過20多年的持續發展，在市場中占據了重要席位，其銷量覆蓋全國重點省市及地級城市，榮獲權威機構認證，連續三年蟬聯中國非處方協會中成藥兒科消化類第一名，2018年獲得加拿大天然健康產品上市許可。

亞寶藥業圍繞此兒科核心品牌資產，開展了一系列的創新營銷活動。

不斷嘗試觀念創新，增強品牌親和力。亞寶藥業創建了“丁桂”大品牌元年計劃，通過傳遞懂寶貝的價值理念進一步提升丁桂家族品牌形象。確立了丁桂“愛寶貝，就要懂寶貝”的品牌理念和品牌故事。

不斷嘗試新的營銷模式，贏得市場主動權。亞寶藥業啟動丁桂懂寶貝公益行動，母嬰垂直平臺推廣，強化丁桂兒臍貼的差異化定位，深度教育丁桂兒臍貼中藥臍療的特色治療優勢。以漱玉為試點，探索了與連鎖共建的營銷新模式，開展了薏芽山東漱玉健脾節等豐富多彩的線下推廣活動，帶動產品純銷上量。2018年，公司聯手兒基會啟動丁桂小身體大信號公益活動，在優質新媒體上推廣曝光，發表了有專家署名的《兒童身體信號識別手冊》，線下與連鎖開展品牌共建，打造品牌強口碑。

與此同時，公司積極拓展新的專科領域，建設基于消費者需求的品牌營銷系統能力，提升品牌價值；依托于品牌效應，在各大戰略領域完善相應的產品系列，加大銷售力度，重新打造公司2018年的億元產品家族。

深耕核心價值 維護強勢品牌定力

對于品牌建設的重要性，大運集團董事長遠勤山有著自己的獨到見解。他說：“面對激烈的市場競爭環境，古訓要改成‘酒香也怕巷子深’了。再香的酒放到月球上生產，那誰能聞得到啊！質量相同或者更好的情況下，誰的巷子深誰就要吃虧，因此要加大廣告宣傳，打造一流品牌。但是廣告投放所增加的成本，不能錯誤的認為是分攤到消費者身上，投放廣告是為了增強品牌知名度，用規模效益降低生產成本，最終讓消費者真正得實惠。”

基于這樣的理念，大運集團從成立之初，就開始了一系列令行業側目的品牌宣傳動作。大運品牌傳播秉承“高起點、大投入”的推廣理念，整合電視宣傳、平面媒體、網絡媒體、戶外廣告、專業展銷會等多種傳播資源，對大運產品進行全方位、多層次、大手筆的宣傳推廣，使“風馳天下，大運汽車”的廣告語，迅速響徹寰宇，進入千家萬戶。

首先以中央電視臺黃金招標段廣告作為大運品牌宣傳的排頭陣營，先后在中央電視臺各頻道及各省級衛星電視頻道進行持續性的大規模電視廣告宣傳。其次充分利用平面媒體和網絡媒體的宣傳陣地，在《中國物流與采購》、《商用車市場》、《商用車信息》等行業專業雜志，以及中國卡車網、網易汽車、卡車之家等門戶網站持續發布產品宣傳廣告，聚焦行業用戶進行針對性宣傳。

隨著大運汽車知名度的不斷增加，企業還多次受邀參加北京國際汽車展覽會、上海國際汽車工業博覽會、中國進出口商品交易會、中國中部投資貿易博覽會、中國（太原）國際汽車展覽會。同時，企業自身也在各地目標市場舉辦高質量、多頻次的終端推廣活動。通過精心的展位設計和前沿的產品展示，實現了良好的品牌宣傳效果。

同時，大運集團還以商標管理為保障，強力推進大運品牌戰略實施。截至目前，“大運”商標先后在國外30多個國家和馬德里聯盟、非洲知識產權組織成員國進行了注冊，為大運品牌走向國際市場打下了良好的基礎。公司聘請專業的設計機構，明確了大運品牌的內涵和外延，規范了企業CI系統，廣泛運用于企業各個產品實體及附屬品上，形成了專業化、系統化的營銷體系，營造了良好的汽車品牌形象。

隨著產品市場的不斷拓展，大運品牌在國內外知名度持續增加，品牌價值不斷升值，為此，大運集團成立專門的知識產權維權機構，依靠市場監管部門，對侵犯大運知識產權專用權、影響大運品牌美譽度的侵權行為進行了有力打擊。通過一系列強有力的保護舉措，充分保障了大運品牌戰略的健康快速發展，形成了家喻戶曉的大運品牌口碑。