今年7月6日，在銀川舉行的第十一屆中國國際商標品牌節上，萬榮展區的23種精美商品，吸引了大量中外游客的關注。通過企業現場展演、講解、體驗等方式，全方位展示出的縣域優勢特色產業、商標品牌文化和品牌戰略成果令人振奮。

近年來，萬榮縣大力實施“品牌興縣”戰略，以大力創建商標品牌為抓手，在打造工業企業、農產品、區域公用品牌上下功夫，使萬榮更多產品在國內國際市場競爭力更強，使品牌成為引領全縣經濟社會發展的強大動力。

育苗：宣傳培訓提升品牌意識

萬榮蘋果因其皮薄肉厚、甜酸適口、脆爽多汁，享有“一口萬榮果，三日未絕香”的美譽。但是，隨著蘋果市場的不斷發展，萬榮蘋果一度陷入了“叫好不叫價”的尷尬境地，挫傷了果農的積極性。

用工業化的思維謀劃果業。萬榮縣委清晰地認識到這個問題，并迅速找到一條果業轉型升級的路子。在該縣果業龍頭企業座談會上，縣委書記杜中偉說：“要不斷引導果農和果企樹立品牌意識，培育出更多現代農業新型經營主體，加快實現果庫變果企、果農變股農。”

客商拉上車，大小一籮筐。這種長期簡單粗放式的銷售模式，讓當地果農和企業習以為常，對品牌的模糊化認識更是根深蒂固。強化品牌意識，讓農產品變成商品的路子任重而道遠。

該縣“對癥下藥”，確立了“好中選優、優中推強、著重扶強、強強聯手”的品牌發展戰略指導思想，從培訓和宣傳入手，營造起重市場、重品牌的濃厚氛圍，在干部和企業家群體中先來一次“思想的革命”。近年來，該縣先后邀請中國商標協會副會長楊永崗、中國農業品牌研究中心研究員蔣文龍等業界專家，開展相關培訓30余次，培訓人數超過1300人次。利用“干部進村入企”等工作契機，深入涉農企業和農村專業合作社中，對商標注冊基本程序、相關知識等開展專題培訓，使品牌意識延伸到“最后一公里”。

氛圍營造上，在“3·15消費者維權日”“4·26世界知識產權日”和“5·10中國品牌日”等關鍵時間節點，利用電視、報紙、公益廣告、宣傳冊等多種形式進行廣泛宣傳，讓商標知識深入人心，讓品牌意識植入廣大群眾頭腦中，形成更廣泛的群眾基礎。

目前，在萬榮，運用品牌才能贏得市場，擦亮品牌才能搶占先機已經成為企業家和廣大果農的主動追求。通化鎮水晶櫻桃專業合作社負責人蘇國強說：“我們已經注冊了‘億鼎鴻’商標，就要把這個牌子保護好、使用好，讓‘億鼎鴻’成為萬榮小水果業發展的一張名片。”

耕耘：指導樹立“金字招牌”

在萬榮縣榮河化工園區，山西恒泰偉業建材有限公司是一家“年齡”不大的民營企業。目前，公司注冊了“砼泰”等3個商標，并申報注冊了7個國際商標，公司銷售額達到1.2億元。因品牌而得利的公司負責人戰興峰高興地對筆者說，現在企業到外地投標，一看價格，二看品牌，知名度高就能加分，提高中標率，公司因為品牌受益不少。

企業成功的背后，離不開為“品牌興縣”戰略默默奉獻的各級干部。負責幫扶指導該企業的縣市場監管局工作人員賈海斌，有段時間幾乎天天泡在這個公司，對準備申報注冊商標需要的材料，每一個數據、每一份材料、每一個圖案，都要進行反復修改核對，確保萬無一失。

“干部和企業有了品牌意識后，都積極申報注冊商標。為了解決這些問題，我們從局里專門抽調了一批干部，對口幫扶指導企業，確保申報一個，成功一個。”縣市場監管局局長王鍇說。

該縣立足農業大縣實際，以“農”字號品牌為抓手，以企業和合作社為主體，從商標設計、使用、包裝上推出了“幫扶套餐”，實施全方位、定向化、全過程服務。近年來，先后幫助鴻豐農業、紅艷果蔬、萬紅寶桃等企業和合作社申請注冊了“黃土情”“晉魁”“景鴻”等農產品商標100余件，使該縣農產品迅速打入外部市場，唱紅了“品牌興農”的大戲。

工業企業上，該縣瞄準打造在全國具有影響力的外加劑產業集聚區，推動萬榮工業在全國有強項這個目標，為以減水劑為主的外加劑產業申請國際注冊商標，呈現出了在單一國家注冊與在馬德里成員國注冊齊頭并進的趨勢。目前，全縣9家企業申請了馬德里國際注冊商標，涉及國家108個，已核準注冊95個國家。

據了解，目前該縣共有中國馳名商標3件、地理標志證明商標6件，商標注冊總數達到896件。

“在‘不忘初心、牢記使命’主題教育中，我們將繼續加大對企業的服務和指導力度，講好‘商標’故事，實施好品牌戰略，讓萬榮更多的品牌走出去，讓更多的企業和群眾得利，使主題教育取得實實在在的成果。”縣長李永輝說。

收獲：“品牌經濟”道路越走越寬

年產銷3.6億元，實現利稅3200萬元——2018年，山西華康藥業股份有限公司又交出一份漂亮的“成績單”。其中，中國馳名商標、2019年中國國際商標品牌節金獎“立效”產品功不可沒，享有“山西省名牌產品”和“山西省首批名藥”美譽的立效大山楂丸、冠心生脈丸、止嗽立效丸更成為公司的拳頭產品，占有很大市場份額。“‘立效’商標就像一塊敲門磚，我們的業務員只要提起它，就不愁產品沒有銷路。”公司負責人董光明說。

位于薛里香菇基地，擁有注冊商標36件，集香菇產、銷、加工于一體的“天天香”公司，目前年可生產菌棒700萬棒，產值達到7000萬元，并解決富余勞力就業1300人，成為該縣發展蘋果下游產業鏈的重要支撐企業。

在區域公用品牌打造上，“萬榮蘋果”先后獲得“國家級生態原產地保護產品”“中國最具影響力的十大蘋果區域公用品牌”“全國地理標志精準扶貧十大典型案例之一”等20余項榮譽，2017年作為山西省唯一代表參加了世界地理標志大會，2018年還被中華商標協會評為金獎。同時，萬榮香菇、萬榮柴胡、萬榮三白瓜等3個極具本土特色的區域公用品牌目前也正在申請。

從小到大、由點及面，如涓涓流水般滲透出的“品牌興縣”戰略結出了累累碩果，“品牌經濟”在萬榮逐步顯現出強大的動力。

“在‘品牌興縣’戰略實施中，只有不斷強化質量建設，用最嚴謹的職業態度，拿出真材實料的產品，才能信服于人，才能使這條路子越走越寬。”談到未來發展之路，縣委常委、常務副縣長李鵬凱說。

居安思危，方能負重致遠。目前，該縣已引導企業建立完善全員、全方位、全過程的質量管理體系，讓萬榮品牌歷久彌光。據悉，該縣已有30家外加劑企業通過質量管理體系認證，萬榮外加劑協會成為全國唯一縣級混凝土外加劑團體標準試點單位。華康藥業榮獲“運城市質量管理獎”。該縣還積極推進國家級出口混凝土外加劑產品質量安全示范區創建，建設在全國有影響力的外加劑產業集聚區。

如今，一個個響亮的品牌，就像一張張亮麗的名片，引領著萬榮經濟轉型升級和高質量發展。就像縣委書記杜中偉所說，要持續深入地推進“品牌興縣”戰略，加大申報力度，精準運用品牌，讓品牌成為縣域經濟發展的一個強大牽引，助力萬榮新興工業縣建設，助力萬榮當好農業農村現代化排頭兵。

品牌，贏得發展先機