新華社記者 楊湛菲

圍觀一場活力滿滿的村BA、村超，欣賞一出絢爛多彩的村歌、村晚，品味一份香飄四溢的村廚、村咖……神州大地上，“村字號”文體活動蓬勃開展。

“村字號”充滿“煙火氣”——

既有寓教于樂的村講、村閱，也有強身健體的村超、村跑，還有以文藝體驗為中心的村慶、村歌、村畫，以休閑體驗為核心的村棋、村釣、村廚，突出鄉土文化展示、農產品展銷的村展、村播，“村字號”涉及科教、體育、文藝、休閑、展銷等生活方方面面。

根植于鄉村優秀傳統文化，舞臺設在田間地頭，道具可以就地取材，獎品多為農特產品，“農人、農地、農味、農產”俱全，“村字號”群眾性文體活動以“接地氣”的方式不斷充實鄉村群眾的精神生活。

廣西的“村字號”重點活動場次最多，貴州的知名度最高……報告分析發現，西部地區，特別是民族特色文化豐富、鄉村風貌保存較好的省份，“村字號”類型更多樣、場次更密集、社會反響也更強烈。這充分說明，“村字號”深深植根于歷史悠久的農耕文明，激發出鄉土社會蘊藏的巨大文化能量。

“村字號”曬出“經濟賬”——

貴州臺江縣臺盤村在村BA火爆后，曾經偏遠的小村莊，如今出村10分鐘就能上高速，20多分鐘就能坐上高鐵；湖南省保靖縣舉行村廚村藝大曬活動，帶動旅游收入40.8億元；浙江今年連續14場村跑拉動農產品銷售1.8億元……

變“活動流量”為“發展增量”，變“賽事人氣值”為“發展熱力值”。據統計，2024年，2200余場網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”帶來經濟效益130.9億元，2025年預計超過142.8億元。

報告指出，“十四五”期間，“村字號”帶來的經濟效益持續增長，實現從短期流量紅利到長效經濟增長的跨越。“村字號”讓農業更具發展潛力、農村更富生機活力、農民更有拼搏動力，奏響助力鄉村全面振興的時代樂章。

“村字號”蘊藏“文化魂”——

從貴州村BA現場的侗族大歌，到湖南村廚背后的苗繡工藝，從江蘇村跑現場的農民版畫，到安徽村晚展演的鳳陽花鼓，“村字號”帶動越來越多傳統民俗、農耕技藝等走出偏遠鄉村、走進公眾視野，讓鄉村優秀傳統文化實現由“靜默存在”到“動態傳承”的巨大轉變。

既“富口袋”，又“富腦袋”。

有的鄉村把村莊歷史和農特產品寫進村歌，有的鄉村開發以民俗元素為主題的文創產品，有的鄉村開展村戲“PK賽”，引導村民積極參與演戲、看戲、評戲、傳戲……“村字號”的興起，恰逢其時地滿足了農民對更高層次精神文化生活的迫切需求。在這里，農民是臺上的“主角”，他們在歌聲、舞蹈、競技中守望鄉土、實現價值，成為傳承弘揚鄉村文化的主體力量。

農之強，在經濟，也在文化；在物質，更在精神。

“村字號”這張新時代農村的亮麗名片，讓農民收獲鄉土文化榮耀感、樹立鄉土文化自信心，構成國家文化軟實力中最堅實、最動人的部分。

走，到廣袤的鄉村去！

 （新華社西安10月29日電）