記者 董戰(zhàn)軒 特約通訊員 喬沼琿

來到運城鹽湖旅游度假區(qū)“活力山谷&樂學(xué)天地”，展望這里如何創(chuàng)意引領(lǐng)，構(gòu)筑好運奧特萊斯、鹽湖歡樂世界等各美其美的城郊文旅休閑打卡勝地；探訪運城百貨大樓·東樂社文商旅綜合體，感悟這里如何煥新改造，變身歷史有根、文化有脈、商業(yè)有魂、經(jīng)營有道的“永晝之城”；徜徉華曦購物廣場，領(lǐng)略這里如何“進擊云端”，依托京東奧萊的品牌資源與技術(shù)優(yōu)勢，打造全時段、全業(yè)態(tài)、全齡化休閑購物廣場；深入黃河金三角數(shù)智食品產(chǎn)業(yè)園，目睹這里如何“騰籠換鳥”，向上直達生產(chǎn)基地，向下對接全國市場，構(gòu)建完整食品產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈……金秋時節(jié)，“豐”光正好，9月26日，鹽湖區(qū)黨政負責(zé)人帶隊踏訪七大項目，從城郊工地的鋼筋水泥到老城街區(qū)的煙火人聲，從產(chǎn)業(yè)園的機械轟鳴到超市里的新鮮果蔬，一場跨越城鄉(xiāng)的“行走觀察”，讓鹽湖區(qū)沖刺文商融合旅游熱點門戶的生動實踐愈發(fā)鮮活。

今年以來，鹽湖區(qū)堅持守正創(chuàng)新、融合發(fā)展、提質(zhì)增效，從更高視野、更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次優(yōu)化文商融合高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境，不斷深挖優(yōu)勢資源，擴大優(yōu)質(zhì)供給，提升服務(wù)品質(zhì)，塑造發(fā)展優(yōu)勢，持續(xù)培育文商融合旅游消費新場景，聚焦解決好“人氣、特色、高端”三大問題，持續(xù)以文引流、以旅聚勢、以商增值，走出一條具有鹽湖特色的現(xiàn)代商貿(mào)流通體系共建共享之路，為文旅產(chǎn)業(yè)跨越式高質(zhì)量發(fā)展提供了強有力的支撐。

聚焦“文商旅融合”，打造消費新場景

眼下，旅游業(yè)已然成為擴內(nèi)需的主力軍、促消費的主引擎，作用舉足輕重。伴隨大眾旅游從“單一觀光游”轉(zhuǎn)向“深度體驗游”，城市成為重要的旅游目的地，自然需要把文旅與城市有機融合起來，使其相互促進、相得益彰、共生共榮。

鹽湖區(qū)持續(xù)加快運城鹽湖旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)步伐，積極推進“活力山谷&樂學(xué)天地”、溫德姆酒店、特色民宿等系列項目建設(shè)，以“奧萊+樂園”培育新興消費空間，打造文商融合商業(yè)綜合體，提升運城鹽湖旅游度假區(qū)的知名度和影響力。    

“再過一年半，這里就是晉陜豫黃河金三角區(qū)域的‘微度假’首選地！”“活力山谷&樂學(xué)天地”項目負責(zé)人指著310畝的施工現(xiàn)場介紹，總投資11億元的“活力山谷&樂學(xué)天地”項目正加速推進，西側(cè)活力山谷的奧特萊斯商鋪已完成內(nèi)部框架搭建，東側(cè)樂學(xué)天地的冰雪館地基正在夯實。“我們把樂園和研學(xué)綁在一起，既能讓年輕人逛奧萊、玩過山車，又能讓孩子體驗太空探索展，在開業(yè)后預(yù)計年接待游客超百萬。”

而在中心城區(qū)的運城百貨大樓，另一番熱鬧景象正在上演。試營業(yè)的東樂社里，老運城的“工農(nóng)兵飯店”復(fù)刻場景前圍滿了拍照的市民，舞臺上非遺傳承人在表演蒲劇選段，街角的老式綠皮郵箱成了年輕人的打卡點。從河?xùn)|集市到工業(yè)印記，從傳統(tǒng)民俗到古跡復(fù)刻，東樂社通過街區(qū)布局、沉浸式演出和互動體驗，把城市記憶立體呈現(xiàn)在大眾眼前。游客在體驗消費的同時，接受文化熏陶，增強對運城歷史、民俗、工業(yè)發(fā)展的認知和認同，感受文商旅融合發(fā)展的時代脈動。正如東樂社總構(gòu)想袁小龍介紹的那樣，對于中老年人來說，這里是重拾記憶的老地方；對于年輕人來說，這里是社交打卡的新地標(biāo)。

活力山谷“生機盎然”，東樂社“濤聲依舊”，分別成為鹽湖區(qū)南部和中部商圈的“點睛之筆”。它們和東部的萬達廣場、北部的紅星美凱龍、西部的運城購物中心協(xié)同呼應(yīng)，構(gòu)建起覆蓋中心城區(qū)的“五大商圈”格局。

聚焦“一刻鐘便民”，拓展消費新體驗

若以社區(qū)為“圓心”、步行一刻鐘為“半徑”，畫一個便民生活圈，此時的一刻鐘，將不僅僅是一個時間尺度，而是衡量居民生活便捷程度、生活質(zhì)量的重要標(biāo)尺。

鹽湖區(qū)緊跟新時代居民生活消費升級新需求，以新業(yè)態(tài)、新模式為突破口，聚焦社區(qū)品質(zhì)提升和功能拓展，以華曦廣場京東奧萊、吾悅廣場運城印巷步行街、萬榮易家生鮮連鎖超市等項目為代表，著力打造一刻鐘便民生活圈模范標(biāo)桿。

“掃這個碼就能看奧萊的線上展廳，線下試穿后直接線上下單包郵！”在華曦購物廣場的裝修現(xiàn)場，京東奧萊項目負責(zé)人拿著平板演示新零售模式。3萬平方米的空間里，工人正安裝智能化試衣間，“我們整合了京東300多個大牌資源，2026年春節(jié)開業(yè)后，運城人不用再跑陜西西安、河南鄭州了，在家門口就能享受超值品牌折扣，線上云購還能覆蓋更大區(qū)域消費者。”吾悅廣場運城印巷步行街將引入家庭聚會餐飲、文化藝術(shù)培訓(xùn)、社區(qū)活動展演等內(nèi)容，增添濃厚的城市生活氣息；萬榮易家生鮮連鎖超市目前已發(fā)展成為擁有19家門店的鹽湖區(qū)重點限上企業(yè)，讓老百姓在走出家門15分鐘內(nèi)就能享受到星級購物服務(wù)。

“每一家限上企業(yè)都是鹽湖區(qū)便民消費的重要名片。”鹽湖區(qū)商務(wù)局工作人員告訴記者，“目前，鹽湖區(qū)限上企業(yè)達391家，數(shù)量居全市第一。社會消費品零售額今年1月至8月完成83.8億元，增速達13.9%，在全市占比達35%，商貿(mào)經(jīng)濟依然獨占鰲頭，位居全省前列。”

聚焦“縣域商業(yè)領(lǐng)跑”，釋放消費新動能

縣域商業(yè)是連接城鄉(xiāng)市場的橋梁紐帶，是推進鄉(xiāng)村全面振興的有力支撐，是賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強大引擎，更是推動國民經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。

鹽湖區(qū)持續(xù)深化縣域商業(yè)體系建設(shè)，加快補齊商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板，培育多元化商業(yè)主體，完善政策支持體系，推動縣域商業(yè)在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更大作用，讓更多城鄉(xiāng)居民在家門口就能享受到高品質(zhì)的商品與服務(wù)。

作為鹽湖區(qū)構(gòu)建現(xiàn)代化縣域商業(yè)體系的重要載體，黃河金三角數(shù)智食品產(chǎn)業(yè)園是山西甲殼蟲數(shù)智科技有限公司為打造運城最大食品產(chǎn)業(yè)集群而推進的核心項目。該項目采取“騰籠換鳥”模式，有效貫通食品產(chǎn)業(yè)鏈上下游，達到“買全國、賣全國”的目標(biāo)，打造運城最先進的全自動高標(biāo)準倉儲物流基地。目前，項目一期D區(qū)京東自動化分揀中心已建成并投入運營，通過“平臺直采+京東供應(yīng)鏈+全國市場”的創(chuàng)新模式，已帶動300余戶農(nóng)戶增收，年助農(nóng)銷售額預(yù)計達兩億元。

為進一步促進汽車市場繁榮與發(fā)展、推動汽車流通體系創(chuàng)新、滿足消費者多樣化需求，鹽湖區(qū)積極爭取汽車流通消費改革試點。作為我市汽車消費新生力量，運城市華洲汽車銷售服務(wù)有限公司目前代理3個汽車品牌6家汽車4S店、4家汽車城市展廳和兩家特約售后服務(wù)中心，公司規(guī)模與經(jīng)營管理水平位列全市汽車經(jīng)銷商前列。值得一提的是，借助國家“兩新”政策的紅利，鹽湖區(qū)落實家電、家裝、手機3C、電動自行車等消費品以舊換新補貼達1.2億元，汽車消費補貼超2.4億元，整體帶動汽車、家電等大宗商品消費超23億元。

商貿(mào)活則經(jīng)濟活，商貿(mào)興則區(qū)域興。如今，“五大商圈”里藏著城市的煙火氣，“一刻鐘便民生活圈”裝著居民的幸福感，黃河金三角數(shù)智食品產(chǎn)業(yè)園連著農(nóng)戶的錢袋子。鹽湖區(qū)用一個個看得見、摸得著的項目，讓文商融合從概念變成了群眾能感受到的實惠。

地處中心城區(qū)，鹽湖區(qū)的“首善之責(zé)”從未如此清晰。下一步，鹽湖區(qū)將錨定“一城兩區(qū)三門戶”目標(biāo)和思路，聚焦打造文商融合旅游熱點門戶和內(nèi)陸地區(qū)對外開放門戶，以文商協(xié)同壯大市場主體，以場景創(chuàng)新拓展消費空間，以渠道暢通提升開放水平，以品質(zhì)服務(wù)滿足群眾需求，為加快推動運城經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，全面建設(shè)富裕文明幸福的好運之城彰顯擔(dān)當(dāng)、貢獻力量。