在傳統文化與現代潮流碰撞融合的當下，一群來自關公故里的青年設計師，組成了名為“關關福將”的設計團隊。他們以獨特的青年視角，打破人們對關公形象的傳統認知，將威嚴莊重的關公形象轉化為呆萌可愛的毛絨玩具、俏皮靈動的卡通形象，讓厚重的家鄉文化在年輕群體中煥發出新的生機與活力。

扎根本土的團隊初心

“叫我關關”毛絨掛件、關關青龍偃月刀毛絨玩具、關關帆布包、關關盲盒紙雕冰箱貼……在今年的山西文博會上，各色新穎的關公文創產品吸引了眾多游客購買。而這些備受關注的文創產品都出自一支以“95后”“00后”為主力成員的年輕團隊——“關關福將”設計團隊。文博會上，作為運城文創代表之一——“關關福將”主題文創作品收獲不少，而這些收獲，也讓這群年輕人信心倍增。

“關關福將”部分文創

“不做憑空想象的設計，要讓每一件產品都帶著運城的印記。”這是團隊堅守的初心。2024年8月，這群思維活躍的年輕人聚在一起，想要設計出年輕人視角下、能夠代表家鄉文化的文創產品。團隊里有3個人都是土生土長的運城人，從小聽著關公的故事長大，關公的忠義、仁勇早已深深烙印在他們的心中。“小時候，逢年過節，家里的長輩都會帶我們去解州關帝祖廟游玩，關公的故事也在口口相傳中深入內心。當小伙伴在思考什么能夠代表家鄉運城時，不約而同地想到了‘關公’。”團隊負責人王曉陽說。

這個想法迅速得到了團隊其他成員的響應。團隊成員均為藝術相關專業出身，平均年齡不到25歲，他們既有著扎實的設計功底，又深諳年輕群體的審美喜好。“傳統的關公形象大多威嚴、肅穆，雖然極具文化底蘊，但很難讓年輕人主動去了解背后的故事。”團隊設計師之一小楊說，“我們希望通過年輕化的設計，讓關公成為年輕人身邊觸手可及的文化符號。”

確定方向后，團隊開始了漫長而細致的創作過程。為了準確把握關公文化的核心內涵，他們多次走訪解州關帝祖廟，查閱大量歷史文獻，還專門請教了相關工作人員。在設計初期，團隊嘗試了多種風格，從簡約的線條勾勒到夸張的卡通變形，每一個方案都經過反復打磨和修改。

經過大半年的努力，團隊首款“叫我關關”毛絨掛件終于誕生。這款毛絨掛件以關公的經典形象為原型，保留了關公標志性的美髯和綠袍，通過幾何化和符號化的提煉，將原本威嚴的神態轉化為略為呆萌的表情。“緊湊的五官比例是我們的設計亮點，斜角掛腰露肩的衣服還能隨意穿脫，雙手可磁吸也增加了趣味性，讓嚴肅的關公瞬間變得親切可愛。”小楊介紹道，“希望通過我們的設計，讓家鄉的關公文化變成能捧在手心的陪伴，讓每一個擁抱它的人，都能感受到來自關公故里的赤誠和力量。”

多方托舉的成長道路

從產品設計到市場落地，從初期起步到品牌成長，“關關福將”設計團隊的每一步前行，都離不開大家的合力托舉，更離不開自身對本土文化的堅守與創新。

“從剛成立到現在，我們的成長道路上收獲了很多的反饋和幫助，如果沒有大家的托舉，我們可能都走不到這么遠。”王曉陽回憶道。

產品設計完成后，如何讓更多人了解并喜愛這些文創產品，成為團隊面臨的又一問題。于是，他們在關帝祖廟、河東書房等地開設線下購物渠道，在社交媒體上開設專門的賬號，發布產品的設計理念和創作過程，以充滿趣味的圖文內容講述關公的故事和產品背后的文化內涵。

沒想到，這些充滿青春氣息的內容很快在線上線下引起反響，許多網友在評論區留言：“原來關公還能這么可愛，瞬間被圈粉了！”“想買一個‘關關福將’的毛絨玩具，感覺既好看又有文化意義。”甚至有在外地舉辦婚禮的運城人想要定制“關關”毛絨掛件作為伴手禮……

熱鬧的搶購現場

今年7月，一件來自寶島臺灣的訂單也讓團隊分外激動。“后臺看到訂單地址顯示臺灣省時，整個團隊都沸騰了。為表心意，我們停下了手邊的工作，讓字跡最為工整的同事執筆寫下感謝的話語，然后將這份濃濃情誼連同小小的‘關關’一起寄到臺灣顧客的手中。”王曉陽說道。這份“體貼”并不是個例，后臺收到關于“關關”衣服上肩章脫落的顧客反饋，他們會立馬聯系廠家專門定制。

而這段創業經歷，也讓他們對關公忠義仁勇的精神有了切身體會——忠，是團隊成員學成后反哺家鄉的初心，是在外運城人看到家鄉本土IP后的積極宣傳；義，是文創同行們主動伸出的援手；仁，是來自家鄉上下對他們的認可和支持，還有來自顧客的溫暖反饋；勇，是這支年輕團隊持之以恒的創新求索，只為尋找家鄉文化的現代表達。是這些力量共同托舉起這支年輕團隊的文化夢想，也讓關公文化在新時代的合作與堅守中，走向更遠的地方。

接下來，團隊計劃將推出一系列動畫表情包，以“關關福將”系列卡通形象為主角，講述關公的經典故事。“我們希望通過自己的努力，讓關公文化不僅成為家鄉的名片，更能成為走向全國、走向世界的文化符號。”王曉陽堅定地說。

這群年輕人，用自己的創意和熱情，為家鄉傳統文化注入了新的活力。他們不僅讓我們看到了青年一代對關公文化的熱愛與傳承，更證明了傳統文化的與時俱進與創新表達，以及新時代煥發出的更加絢麗的光彩。

 （圖片由受訪者提供）